火熱“村賽”成爲鄉村振興“新引擎”

來源：環球網

如今，越來越多的鄉村賽事辦出了特色、立起了招牌，爲羣衆帶來更爲豐富的文體享受，爲鄉村全面振興增添新動能。

今年中央一號文件提出，促進“村BA”、村超、村晚等羣衆性文體活動健康發展。如今，各地鄉村賽事蓬勃發展，羣衆當家、政府服務，體育打頭、文化助陣的“村賽”，再次體現“大衆體育+民族文化”的開發潛力，不僅直觀推動鄉村旅遊經濟振興，還有效助推鄉村鄉村文化和產業振興。

“村賽”帶動地方經濟發展

“村賽”的火爆爲當地產業經濟發展帶來不可忽視的拉動效應。據瞭解，貴州“村BA”特色農產品“鯉吻香米”一直是籃球比賽的獎品之一，隨着“村BA”的走紅，“鯉吻香米”的知名度不斷提升，產品銷量也隨之猛增。現如今，“鯉吻香米”現已成爲當地的明星產品，吸引大量遊客購買。

“鯉吻香米”熱銷激起了種植戶的幹勁。在臺江縣政府的扶持下，當地稻米產業種植範圍持續擴大、產量不斷提升，對外推廣優質稻新品種超8萬畝，實施“稻+設施化輔助養魚”產業綜合示範區2萬畝，年綜合畝產值達萬元以上。

“以賽助旅、以賽扶產”全產業鏈的構建爲檯盤村帶來社會、經濟效益雙豐收，也大力促進了臺江縣“農文旅體商”融合發展。據中國經營報報道，2023年，臺江縣生產總值增長8.8%，增速排黔東南苗族侗族自治州第一、貴州省第三。農村居民人均可支配收入同比增長8.8%，增速全州第一、全省第二。2023年，全縣旅遊總人數640萬人次，同比增長74.87%;旅遊綜合收入84.64億元，同比增長94.66%。

“村賽”爲文創和農產品打開銷路

氛圍感拉滿的“村BA”不僅點燃了人們的體育夢，還成爲一些地方特色農產品的展銷平臺，以體育之名，助鄉村振興。首先，可以吸引來自四面八方的遊客和媒體關注。這種聚焦效應有助於提升當地農產品的品牌知名度和美譽度，讓更多人瞭解並認可這些優質農產品。其次，比賽期間，往往伴隨着農產品展銷會、直播帶貨等活動，爲農戶提供了直接面對消費者的機會。

“村賽”不僅僅是體育或經濟活動，更是鄉村文化的展示窗口。通過挖掘和傳承鄉村文化，打造具有地方特色的文化品牌，可以進一步增強農產品的文化內涵和吸引力，使消費者在享受美食的同時，也能感受到鄉村的獨特魅力。如“村BA”的獎品中經常包含當地的特色農產品，如“關嶺黃牛”“麻江藍莓”“修文獼猴桃”等，這既增加了農產品的銷售渠道，又提升了其附加值。

除了農特產品，與“村BA”相關的籃球系列文創產業也加速發展。據中國城市報報道，在“村BA”官方線下體驗店裡，毛絨玩具、籃球服、鑰匙扣等各種各樣的周邊產品擺滿貨架。貴州臺江體旅融合產業發展(集團)有限責任公司副總經理潘仁志介紹，公司目前研發設計了25個品類的“村BA”文創產品，共計74款，截至2023年底，累計銷售額達140萬元。此外，該公司還經營一家“村BA”主題奶茶店和一家“村BA”主題餐廳，爲觀賽球迷提供餐飲服務。

“村賽”展現民俗特色文化

黔東南州民族文化多彩、歷史遺存厚重，千百年來，代代相傳，至今仍然保留着原汁原味的歷史形態。一方水土孕育一方文化，體育文化與日常生活密不可分，與民俗民風緊緊相連，這正是“村BA”的獨特之處。

解說員罕見的“貴州話+苗語”播報、頗具民族特色藝術的民族歌舞串場表演、“農味”十足的鯉吻香米、臺江鱘魚、三穗麻鴨等農特產獎品，給籃球比賽增添了鮮明地域特色的“爆點”，很容易借勢互聯網傳播引燃關注，打開輿論傳播格局，極具視覺傳達盛況。

如今，“村字頭”聯賽在越來越多的地區如火如荼地展開，在廣東、寧夏、新疆、內蒙古、山東等地，晉江市的村級籃球聯賽就已經舉辦了14屆。在寧夏，其首屆農民籃球邀請賽冠、亞、季軍的獎品，分別是獎勵價值3萬元、2萬元和1萬元的寧夏名優特產灘羊、葡萄酒和中寧枸杞。隨着“村賽”的興起，更多地方正在嘗試探索出一條適合自身發展的“體育搭臺、經濟唱戲”的發展路徑。(文/許鵬達)