婚禮消費新趨勢調查

剛結束不久的國慶長假，也是舉辦婚禮的高峰期。在傳統觀念裡，婚禮是人生大事。近年來，隨着經濟快速發展和社會變遷，婚俗也發生巨大變化。不少年輕人結婚不搞大操大辦，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個性、創意、極簡，“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現。傳承婚俗禮儀文化，弘揚婚事新辦簡辦新風，一系列婚禮消費的新變化、新趨勢，折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。

在涼爽的微風中，一場草坪婚禮正在進行，現場一片歡聲笑語，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動，接受帶有新人祝福的玩偶。“我們想讓婚禮變得更有趣，讓親友有更多參與感，就特意增加了這個環節。”談到在婚禮結尾增加拋撒玩偶的環節，新娘周詠怡表示，互動環節不僅讓婚禮氛圍變得輕鬆，也讓儀式更有紀念意義。

婚禮，作爲人生最重要的典禮之一，自古以來就備受重視。記者調查發現，隨着社會發展和文化變遷，“甜蜜經濟”不斷升溫，婚禮儀式越來越豐富，流行趨勢也有不少新變化。

個性定製受青睞

民政部發布的數據顯示，2023年，我國依法辦理結婚登記768.2萬對，同比增長12.4%。其中，25歲至29歲年齡段的結婚人數最多，佔比達到38%；20歲至24歲年齡段佔比爲13.8%。

隨着“90後”“00後”成爲結婚主力軍，他們對婚禮的期待和要求越來越高，個性化需求持續增長。新人不再滿足於傳統婚禮模式，而是更傾向於選擇定製化的特色服務，從婚禮主題、場地佈置、婚紗設計到婚禮服務等，新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。

在視覺呈現上，隨着社交平臺、短視頻的蓬勃發展，隨手拍、即時上傳更新成爲新需求，婚禮各環節都要精緻，“出片”對新人來說更加重要。

除了婚禮現場的跟拍攝影，婚紗照作爲定格新人幸福時刻的重要載體，一直以來是婚禮消費的重點。如今，備婚新人可以通過網絡獲取更多信息和參照，對婚紗照的拍攝要求也越來越高。化上精緻的妝容，穿上漂亮的婚紗，擺幾個造型已經不能滿足年輕人的需求，市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富，比如僅一個漢服類，就可以細分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授章林表示，年輕人傾向於按照喜好和需求選擇婚禮方式，注重自身感受和體驗。他們積極參與設計策劃，通過個性化定製來展現雙方的愛情故事、價值觀及人生願景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容，以及對個體獨特性的尊重。

“我們拍攝以市場爲導向，市場有需求就會跟進開發新場景、新產品。除了比較常規的婚紗、西裝之外，民國風、星空系列也很受歡迎。有些新人喜歡在家鄉的老房子、土樓等具有特別意義或精心佈置的場景裡拍攝婚紗照。”夢馬映畫團隊主管王彬說，他們團隊有6名攝影師，擅長拍攝不同的主題風格，基本不愁客源，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預約。

無論是拍攝婚紗照，還是婚禮現場跟拍，都少不了化妝師忙碌的身影，這也是“出片”的關鍵。“90後”婚禮化妝師崔萍從業14年，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店。崔萍說：“沛縣雖然是小地方，顧客的定製化需求卻不少。有的顧客會要求化歐美妝、煙燻妝等不同類型，有的顧客會對鼻子、眼睛的妝容提出具體要求。”

作爲婚禮前的重要儀式，結婚登記也是新人追求個性的重要環節。對新人來說，“官宣”照片一定要美。先去專業的攝影機構拍一組結婚登記照片，領證當天還要有跟拍。“拍攝前我都會和新人溝通，約定好拍攝風格和地點。年輕人的想法有創意，拍出來的照片也有趣。”利用業餘時間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺擁有不少粉絲，他告訴記者，領證跟拍的風格不是千篇一律的，新人會根據喜好搭配衣服，選擇在遊樂園、公園、博物館等場所記錄領證的喜悅。

理性簡約成潮流

沒有複雜的裝飾和道具，整個舞臺背景只有一個“囍”字，這種簡約大氣的婚禮現場佈置在短視頻平臺受到不少好評，諮詢價格的網友也不在少數。

不止如此，如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴，以簡約而不失浪漫的風格，悄然在年輕羣體中流行開來。簡化的流程有助於減輕新人在婚禮籌備期間的經濟和心理壓力。

在婚紗禮服的選擇上，年輕人更加註重經濟實用。相較於購買一套婚紗，越來越多人選擇價格較低的租賃。即便是買婚紗，年輕人也越發偏好款式簡單、輕便的婚紗。原計劃網購婚紗的苗苗，由於對衣服質量等方面不是很滿意，最終決定租賃一套婚紗，“我租的這套婚紗更加隆重，質量和版型也好，還配套提供伴郎和伴娘的服裝。如果是買的婚紗，很可能以後都在衣櫃裡吃灰，既佔空間還浪費”。

在策劃執行上，新人聽從指令完成所有儀式的傳統模式正逐漸被年輕人拋棄，參與並記錄婚禮全流程成爲他們的訴求，這就要求婚禮除了滿足新人的創意之外，還要提供參與感。

與“80後”追求場面溫馨、主持人把控全場流程的方式不同，如今的婚禮新人羣體參與度更高，個性化更強，主題更豐富多元。

“相較而言，戶外婚禮儀式沒有室內婚禮那麼正式，場地佈置結合自然風景，看起來美觀和諧，賓客全程參與感強。綜合這些考量，我們選定舉辦戶外婚禮。”看着參加婚禮的親朋好友們十分歡樂，周詠怡此前關於婚禮儀式是否過於簡單、能否被親友接受的擔心也隨之消散。

此外，目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的旅行婚禮模式。相較傳統婚禮，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點，將婚禮儀式從酒店搬到風景秀麗的旅遊目的地，主打“邊結婚邊旅行”，性價比相對較高。在雲南、新疆、四川、海南等地的熱門景區，目的地婚禮已發展成爲較成熟的商業模式。據統計，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場，其中九成顧客來自雲南省外，平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者，婚禮減少了許多前期準備工作，性價比非常高，全程才2萬多元，還包含拍攝婚紗照等多項服務，婚禮結束後還能帶着父母一起去周邊遊玩，非常有紀念意義。

如今，年輕人在籌備婚禮過程中，越來越注重性價比，不再盲目追求奢華和排場。穀雨數據幾年前發佈的《結婚行業洞察白皮書》顯示，年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元，而且有42%的新人實際花費會超出預算。而目前極簡婚禮的出現滿足了年輕人對性價比的追求，可以在有限的預算內舉辦一場既符合個人喜好又經濟實惠的婚禮。

近年來，多地推進移風易俗，倡導喜事新辦簡辦，抵制大操大辦等陋習，推動婚俗新風向上向善。當下年輕人對簡潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣，既傳承了傳統婚禮習俗，又達到了破陳規、除陋習、傳文明、樹新風的目的。

線上線下相融合

走進北京國家會議中心，中國婚博會夏季展現場人頭攢動，婚紗禮服、婚慶公司、婚宴、婚慶用品、婚房及裝修、婚車、新娘美容等婚慶行業知名品牌精心佈置了展臺，大大小小的展位前坐滿了諮詢的人。據統計，爲期2天的婚博會到場人數累計超過8.8萬人次，累計成交額達7.4億元。

中國婚博會通過線下模式，匯聚婚禮行業的品牌企業，爲新人提供一站式購物服務，省時省錢、簡單方便。中國婚博會外聯部經理龍煌達介紹，有不少婚禮項目需要新人到現場看過、試過才能決定，比如定製西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做。在婚博會現場能貨比三家，還有不少優惠政策，自然就吸引了很多消費者。

籌備婚禮需要的東西種類較多，年輕人一般只能利用碎片化時間去選購，通過社交平臺等互聯網渠道雲備婚的形式越來越受歡迎，這也契合了年輕人的消費方式。結婚用品可以根據別人分享的攻略在線上自主購買，小到婚禮氣球、紅包對聯，大到婚慶家紡、箱包，都能網購快遞到家。

越來越多新婚夫婦在網上分享舉辦婚禮的攻略，內容包含婚禮各個環節，網友互動也很活躍。在社交平臺上搜索“目的地婚禮”，有超過38萬篇相關筆記；搜索“婚禮準備清單預算”詞條，顯示結果超過13萬條。

雲備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近，她告訴記者，自己在網上瀏覽了不少伴手禮，但擔心成品效果不理想，所以特意來線下店鋪選一選，希望能挑到精緻、實用的產品。

新中式憑魅力圈粉

隨着時代發展，婚禮儀式也不斷變化，特別是近年來，年輕人對傳統文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加。與傳統的中式婚禮不同，新中式婚禮既有古風韻味，又在禮節儀式上進行了精簡，韻味十足且不繁瑣，深受年輕人喜愛。

在Sunny喜鋪的社交平臺賬號上，新中式風格的策劃和現場佈置受到不少好評。Sunny喜鋪總經理黃金月表示，無論是青花瓷、稻田湖景、江南園林等主題風格，還是中式門頭、屋檐、竹藝、藤編等現場佈景，都能讓婚禮展現出濃厚的中式韻味，消費者對這些風格的諮詢也比較多。

陳女士到達婚博會的第一站就直奔展臺，她希望爲自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服，她對中式禮服頗有了解，“中式禮服從細節上就能看出來是否講究，現在禮服也採取了一些改良，更能體現美感”。

近年來，集聚了國內、國際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務作爲市場營銷的重要內容之一，充分激活“甜蜜經濟”。北京園博園運營有限公司經營服務部項目主管茅佳介紹，取景資源豐富是園博園的一大優勢，隨着口碑逐漸累積，園博園婚紗婚慶業務接待量從原來的每年1000餘組增加至現在的每年近3000組，新人可以在江蘇園、北京園等傳統展園拍攝中式婚紗照，在歐洲園拍攝西式婚紗照。

秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區內，豐富集中的中式園林景觀，讓拍攝工作變得更簡單方便。運營總監崔熒天表示，當下年輕人對傳統文化的接受度越來越高，中式拍攝風格佔比越來越高。拍攝服裝上，除了秀禾這種傳統服飾，改良後的旗袍和中山裝也能體現時尚的中國元素，很受消費者歡迎。拍攝風格上，攝影師不侷限於體現傳統中式的穩重、優雅，而是配合園林的走廊、綠植等，抓拍一些新人嬉鬧、互動的場景，畫面更加新穎有趣。

小小的伴手禮，也充滿了濃濃的中國風。“三個女魔頭”品牌的伴手禮產品種類多達上百種，其中國風禮盒佔比不小，復古竹編禮盒、傳統布藝禮盒等很受歡迎。品牌創始人之一王冰潔介紹，有些新人還會結合家鄉的特產和文化元素定製禮盒，比如一對山西籍的新人定製的禮盒裡有特產醋、醋糕等。

在章林看來，新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關注，不僅符合東方審美追求，也契合文化自信的社會氛圍，喚起新人對傳統文化的珍惜與認同。 （經濟日報記者 朱雙健）