《紅毯先生》撤檔再上或虧2億，定錯檔期再翻盤有多難？

作者| 李尋歡

編輯| Mia

從今年春節檔撤檔的《紅毯先生》，於3月15日再次上映了。

首日排片11.6%，但只斬獲了245萬的票房。這一成績不僅不敵《燦爛的她》《沙丘2》等新片，還不敵排片低於它的春節檔老對手《飛馳人生2》《第二十條》。根據貓眼專業版數據預測，算上在春節檔的票房成績，《紅毯先生》總票房不會超過一億元。算上去年的《中國乒乓之絕地反擊》，今年的《紅毯先生》《我們一起搖太陽》和兩部動畫電影，已經有五部春節檔電影因爲票房不佳撤檔。當春節檔贏家通吃的賭局效應越發明顯，選擇撤檔再上的影片越來越多，甚至成爲“撤檔潮”，我們該如何冷靜看待？

《紅毯先生》虧本2億，已成定局

大年初一，《紅毯先生》票房不足5000萬，排在當天的第五名。

但在春節檔的競爭中，初一票房較低並不可怕。如果口碑較好、上座率較高，依然能隨着口碑擴散，打出一場漂亮的逆風局，《流浪地球》《你好，李煥英》等影片莫不如此，可《紅毯先生》並未表現出這種特質。《紅毯先生》在初一的上座率爲20.7%，不及《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的一半，更是隻有《熊出沒·逆轉時空》的30%。

需要特別強調的是，當影片排片佔比不佳，會在大量影院出現早晨場和凌晨場，影響影片正常釋放票房。但在有8.5%排片的情況下，該片僅收穫了3.1%的票房佔比，票房佔比與排片佔比的比值爲0.36，面對《飛馳人生2》等比值大於1的影片，沒有絲毫競爭力。此時，留給《紅毯先生》逆襲的最大希望，就是口碑。在豆瓣，《紅毯先生》開出了6.9分，這對春節檔電影來說絕對不算差。但張藝謀、韓寒、賈玲的新片在豆瓣都開出了8分左右的分數，雷打不動的《熊出沒》雖然開分較晚，但自帶的親子buff和超高上座率，讓該片利於不敗之地，四強格局就此鎖定。之後，院線迅速調整了排片，《紅毯先生》的排片在後續幾天雖然還有5%左右，但在不少影院都屬於“湊數型”，只排早晨和凌晨兩場，對想要買票入場的觀衆來說很不友好，影響上座率。在3.3%的黃金場次裡，《紅毯先生》的上座率也低於《熱辣滾燙》等同期影片。根據專業媒體預測的票房走勢，《紅毯先生》總票房無法破億，便跟着《我們一起搖太陽》這位難兄難弟的腳步，撤出了春節檔。形成這種狀況的原因多種多樣，但最大原因只有兩個。第一，《紅毯先生》在大多數觀衆心中不算第一梯隊的影片。作爲全年觀影人羣最多、最容易撬動票房的檔期，春節檔一直是片方眼中的香饃饃，但擺在眼前的事實是，大量下沉市場的觀衆會選擇只看一部影片。對他們而言，選擇無外乎國民度頂級的喜劇明星主演的喜劇片、“帶孩子去看電影”的剛需和值回票價的大製作電影。《熊出沒》將親子羣體輕鬆拿捏，兩個家長帶着一個孩子看片是常態；賈玲“減肥100斤”的噱頭在社交媒體上自帶王炸屬性，在《人民日報》等媒體的專訪刷爆全網，討論起來無門檻；沈騰在喜劇片領域的票房號召力堪稱內娛一哥，韓寒拍出的賽車戲份狂拽酷炫；《第二十條》不僅有“張藝謀導演”的加持，還有雷佳音、馬麗、趙麗穎等堪稱豪華的演員陣容。《紅毯先生》有甯浩導演+劉德華領銜主演的搭配，放在普通檔期是毫無疑問的頭部，但在競爭激烈的春節檔，顯得有些薄弱。

主創陣容上的薄弱差距，並不足以讓《紅毯先生》票房失利，但再疊加有門檻的文藝創作手法，題材跟春節檔氛圍不適配，便相當要命。

該片外化的主題是娛樂圈大賞，真正的主題是人與人的溝通，且出現了大量的迷影梗，比如賈樟柯、奉俊昊和小李子主演的《荒野獵人》。僅以這些迷影梗爲例，媒體受邀內部觀影時對該片的反饋，多是“有趣”，但在三四線普通觀衆那裡，這種迷影梗就像是沒有電碼表的摩斯密碼。它無論在哪個檔期，都不是大賣的商業片，放在春節檔更爲致命，且宣發成本更高。燈塔專業版出具的《2024年春節檔電影市場洞察報告》顯示，《紅毯先生》在一二線城市的票房佔比爲63.8%，在春節檔所有影片中穩居第一，且斷崖式領先。

撕逼

從購票用戶的年齡來看，《紅毯先生》的受衆主要是年長人羣，而從購票用戶的觀影頻率來看，《紅毯先生》的受衆超過40%屬於每年觀影6次以上的高頻用戶，即資深影迷。

但業內的共識是，資深影迷數量較少，遠不足以撐起一部商業大片的票房。

而以上數據疊加，說明《紅毯先生》的受衆還是本就有的資深影迷，並未有效擴散到普通觀衆羣體。於是，該片便不得不發出一聲“虧大了”的哀嚎。據歡喜傳媒公佈的數據顯示，《紅毯先生》的攝製成本高達2.6億。以目前影片不足1億的票房來看，屬於片方的分賬票房不足3500萬，即使能依靠視頻平臺稍微回血，但鉅虧2億也已成定局。如果算上高額的宣發成本，無疑虧得更多。

定錯檔期的致命性：第二三梯隊在今年春節檔難以生還

與《紅毯先生》同時期撤檔的《我們一起搖太陽》，同樣不是第一梯隊的影片。該片女主角李庚希在一次直播中就曾如此表示：“我明白就是我們這個電影，可能在春節檔不是大家的首選，（但）真的真的希望大家可以在看完其他電影之後，過來看看我們的《我們一起搖太陽》。”從業內媒體提前看片後的反饋，到片方作出的一系列觀影調查，再到預售情況和觀衆心裡對主創的接受程度，“誰是頭部誰是腰部誰是黑馬”的遊戲結果，各大片方即使不完全心知肚明，也多多少少有一杆秤。堅持要在春節檔上，本質上就是要賭自家能成功，但兩部影片在春節檔都失敗了，不得不先後宣佈撤檔。往年春節檔即使頭部再強，腰部電影只要質量過硬，依然可以喝到湯。《你好，李煥英》《唐人街探案3》大賣四五十億，不影響《刺殺小說家》票房破十億；《滿江紅》與《流浪地球2》爭鋒，也不影響《無名》和《深海》取得近十億的票房。但今年的戰況格外激烈，在分出勝負後，敗者連上場喝湯都不行了，只能被踢出賭局望梅止渴。

前年的《四海》之所以口碑暴跌，除了沈騰戲份只有十分鐘被觀衆認爲存在“詐騙”嫌疑以外，還有不夠好笑、不符合春節檔氛圍等多重原因。豆瓣上，該片排第一的短評是“大年初一看車禍，晦氣”。

去年，豆瓣7.7分的《保你平安》，在冷門檔期3月收穫7億票房，而質量相對而言較低的《人生路不熟》（豆瓣5.8分），在五一檔斬獲將近12億票房。這些數不勝數的例子說明，檔期選擇確實在一定程度上決定影片成敗。在電影營銷公司工作多年的俊峰（化名）向娛樂獨角獸表示，如果《紅毯先生》不改到春節檔，而是在去年11月就上，首週末可能票房更高，一直到元旦檔之前，像樣的競爭對手只有《涉過憤怒的海》等寥寥幾部，足以走出長線。

俊峰表示，《我們一起搖太陽》選擇在春節檔上映的策略，比《紅毯先生》更加冒險，因爲它更符合觀衆對“晦氣”的定義，講述的是一對癌症患者的愛情。如果聯瑞早早就選擇在今年清明檔上映，即使投入的宣發成本遠遜於現在，但有影片質量在，也會有遠超現在的票房表現。如今，改檔後再次上映的《紅毯先生》再次票房失利，十天之後上映的《我們一起搖太陽》，是會步其後塵，還是會絕地求生，很快就能明朗。

撤檔再上的影片，會更難獲得觀衆青睞？

細究近幾年選擇撤檔再上的電影，其實可以分爲兩類。第一類，是並未上映，因爲疫情等因素不得不修改檔期。比如《保你平安》。該片最初瞄準的檔期是2022年元旦檔，爲此，片方還在當年12月18日作爲開幕片亮相第四屆海南島國際電影節，以期口碑在媒體和資深影迷羣體內擴散。但隨着疫情管控政策變化，《保你平安》在2022年12月21日宣佈撤檔，等疫情防控態勢明朗以後，宣佈改期到2023年3月上映。

觀衆對這類沒有上映就改檔的影片雖然有一定批評的聲音，會納悶“怎麼又撤檔了”，但整體而言比較友好，大多會在新檔期選擇繼續買票支持。而片方也會在新檔期進行一定的宣發動作，與觀衆在各大平臺進行良好互動。

另一類，是已經上映，但由於票房表現不佳等因素，選擇撤檔，擇期再上。最典型的例子除了《紅毯先生》，還有俞白眉和鄧超執導的《中國乒乓之絕地反擊》。

該片本定檔2023年大年初一，在修改片名後又延期到大年初三上映。隨着票房不佳，該片宣發團隊公開表示“在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足”，並宣佈從大年初五起改爲小規模放映，於2023年2月17日方再次正式上映。當時雖然有爭議的聲音，但該片在再次上映的首週末還是拿到了超過2000萬的票房，並依靠長線將總票房成功推上了一億大關。3月30日，從今年春節檔撤檔的《我們一起搖太陽》會再次上映。影片題材與清明檔檔期氛圍較爲適配，7.9的豆瓣評分也足夠過硬，但前有《功夫熊貓4》等好萊塢大片，後有“宮崎駿新片”名頭加持的《你想活出怎樣的人生》，該片會是下一部《紅毯先生》，下一部《中國乒乓之絕地反擊》，甚至比它們都要高，尚且不能蓋棺定論。另外需要着重強調的一點是，今年春節檔的情況與往年格外不同，共計有《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等4部影片選擇撤檔，被媒體們稱爲“撤檔潮”。片方們這一開先河的作法，大大刺激了觀衆，讓他們在春節假期結束時，於微博、豆瓣等平臺玩起了“我也退出春節檔”的梗。倘若翻看這些撤檔再上的影片的官方賬號評論區，會發現不管是抖音還是微博，都還有不少觀衆表示支持，說“無論什麼時候都會看”。但在相關報道的評論區，認爲這些因爲票房表現不佳撤檔的影片是“玩不起”的觀衆，佔比要稍高，且相關留言點贊較高。根據娛樂獨角獸觀察，隨着“撤檔潮”退卻，後者們的聲浪會隨着時間推移逐漸減輕，讓前者再次佔據上風。但很明顯的是，“撤檔再上”的作法會大大影響影片的神秘程度、對觀衆的吸引力度和觀衆對它的觀感，極易塌房。因爲後者們對一部影片不感興趣，不會長期關注，近期再次上映的《紅毯先生》票房不佳，便是一大明證。明年春節檔，各大片方又將展開一場激烈的競爭。至於會有幾部票房不佳，又會有幾部被迫撤檔，觀衆會適時給出他們的答案。