紅色旅遊熱度高漲 活動豐富場景多元

7月適逢中國共產黨103週年華誕，疊加中小學生、大學生暑假，國內各地紅色旅遊目的地人氣高漲，活動豐富多元。

近年來，紅色旅遊受到熱捧，已逐漸成爲文旅市場的重要增長點。在業內看來，“紅色+”文旅融合勢頭強勁，未來地方和企業需打造更豐富、更完善、更便捷的紅色文旅產品和服務項目，不斷推動紅色旅遊提質增效；同時也要強化數字賦能，運用虛擬現實等技術手段，塑造紅色旅遊新場景、新業態、新模式。

多重因素疊加紅色旅遊受熱捧

近年來，紅色旅遊發展態勢迅猛。《中國紅色旅遊發展報告（2023）》顯示，全國紅色旅遊接待人數已突破20億人次，紅色旅遊市場規模接近萬億元。

紅色是上海文化的鮮明底色之一，全市共有612處紅色資源。據統計，今年一季度，中國共產黨一大、二大、四大紀念館景區共接待遊客80萬人次，越來越多的上海市民和遊客以自發參觀的形式瞻仰紅色場館。

“我打算遊覽完上海革命遺址舊址後再回家過暑假。”在上海讀書的大學生竇苗告訴中國城市報記者，他計劃用參觀革命遺址的方式開啓自己的暑假生活。

實際上，與竇苗有類似想法的年輕人不在少數。“新時代青年成長於國家經濟快速增長、綜合國力大大增強時期，他們的民族自豪感和主人翁意識較強。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示，積極廣泛參與紅色舊址、紅色故事、紅色文獻等主題活動，成爲當今青年表達愛國熱情的重要方式。

據統計，黨的十八大以來，中國共產黨每年新發展35歲及以下黨員佔比均超過80%；2023年新發展黨員中，82.4%爲35歲及以下年輕人。

近年來，紅色旅遊逐漸受到熱捧，究其原因，農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥在接受中國城市報記者採訪時分析，一方面，我國政府高度重視紅色旅遊發展，並出臺了一系列政策措施予以支持，包括財政資金支持、稅收減免、宣傳推廣等，這些政策爲紅色旅遊市場提供了良好的發展環境；另一方面，紅色旅遊資源豐富，多地擁有豐富的革命舊址、紀念館等傳統紅色景點，再加上層出不窮的紅色旅遊精品線路和主題活動，爲遊客提供了豐富的體驗選擇。

“隨着紅色文化的廣泛傳播，以及年輕一代對紅色歷史的關注和熱愛，紅色旅遊市場吸引了越來越多的遊客。”袁帥稱，遊客不僅可以通過參觀紅色景點來緬懷革命歷史和革命先烈，還可以增長革命鬥爭歷史知識，培養愛國主義精神。

科技加持下游客體驗升級

近年來，各地旅遊部門深挖紅色資源這座“富礦”，在培育紅色旅遊產品上大下功夫，推出年輕態文旅產品，持續提升紅色旅遊的吸引力、影響力，打造出獨具魅力的紅色旅遊體驗項目。

“七一”前後，紅色旅遊景區相繼推出了各式各樣的體驗活動。坐落於四川省宜賓市的長征國家文化公園推出了主題系列活動，包含“重走長征路，爭章憶征程”活動、“憶黨史·悟初心”紅色故事分享會、“憶苦思甜，不忘初心”特色免費紅軍餐活動以及“憶崢嶸、話初心”免費觀影活動等，讓遊客沉浸式體驗紅色文化。

在上海紅色文化季期間，“紅色印記”上海城市紅色尋訪活動開啓，45個紅色場館提供包括特色集章、研學任務單等紅色文化尋訪體驗。遊客可領取《光榮之城 紅色“滬”照》尋訪手冊，到館收集主題印章和特色套章，以“線下集章、線上打卡”兩種方式，行走光榮之城，留下屬於自己的紅色印記。

值得一提的是，科技創新已成爲當今社會的發展共識，在AI（人工智能）、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等現代科技手段的助力下，紅色旅遊亦爲遊客帶來前所未有的體驗。中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受中國城市報記者採訪時表示，通過5G高速網絡，可以實現實時高清視頻傳輸，讓遠程遊客也能通過VR或AR技術身臨其境地參觀紅色景點，感受歷史場景；而AI技術則可以用於智能導覽，提供個性化的旅遊信息和歷史講解，增強互動性，如智能機器人導遊、語音識別的歷史故事講述等。

當下已有不少紅色景區在科技的加持下爲遊客提供了全新體驗。比如在山西省長治市武鄉縣，遊客可以參觀八路軍太行紀念館、八路軍文化園、游擊戰體驗園，還可以看《太行山上》實景演藝，身臨其境地感受波瀾壯闊的革命歷史。據介紹，《太行山上》用星辰山川做背景、用武鄉龍湖水畔做舞臺，借用現代化科技手段與多樣化的表演形式，圍繞太行、村莊、旗幟、土地等篇章，還原出一幅幅震撼人心的太行軍民浴血奮戰、共同抗日的抗戰歷史畫卷。遊客可以跟隨演員穿行於各種形態的主題空間中，在不同場景中見證、參與情節的發生。

今年“五一”，山西省晉中市左權縣太行數字館全新開放。該館通過數字互動技術，對太行山根據地風景風貌、戰鬥故事、羣衆生產等太行山區抗戰歷史進行全面展現；設置智慧公益館以及硝煙四起、保衛楊家莊、邊區學習班、武軍寺伏擊戰、邊區大生產、記憶與榮耀等展廳，藉助VR、人機互動、動態捕捉等數字技術，引導遊客迅速進入歷史環境，沉浸式體驗太行抗戰文化。

紅色文化“活”起來賦能地方經濟社會發展

近期，文化和旅遊部發布紅色旅遊專列發車計劃，預計今年下半年發送紅色旅遊專列325趟，組織遊客23萬餘人次，滿足人民羣衆乘坐專列遊覽祖國大好河山、追尋紅色記憶的需求；同時更好地弘揚紅色文化，帶動革命老區等紅色旅遊目的地經濟社會發展。

“紅色旅遊不僅是文化傳播和教育的載體，也是推動區域經濟社會發展的重要力量。”中國金融智庫特邀研究員餘豐慧在接受中國城市報記者採訪時稱，紅色旅遊深入發展對目的地產生了深遠的影響，比如可以促進當地經濟的增長，增加就業機會，提高居民收入；推動基礎設施的建設和完善，包括交通、住宿、餐飲等，有利於提升城市的整體服務水平；促進文化的保護與傳承，許多紅色遺址得到修繕維護，紅色文化的研究與傳播得以加強；增強地方品牌影響力，提升城市形象，使紅色旅遊目的地成爲展示中國革命歷史和文化的重要窗口。

紅色旅遊對目的地經濟發展的帶動作用在湖南省張家界市桑植縣有所體現。桑植縣是賀龍元帥的故鄉、紅二方面軍長征出發地。這片紅色熱土上遍佈着紅色資源，如賀龍故居、賀龍紀念館、紅二方面軍長征出發地紀念館、廖漢生故居、賀龍刀劈芭茅溪鹽稅局舊址等重點紅色景區。

據桑植縣文化旅遊廣電體育局相關負責人介紹，桑植以遊客體驗爲落腳點，打造了洪家關紅軍體驗園、劉家坪長征遊步道等一批紅色文化旅遊體驗項目。同時，創作了大型民族舞臺劇《紅色桑植》、歌曲《桑植紅嫂》、報告文學《馬桑樹兒搭燈臺：湘西北紅色傳奇》等一批文藝作品，真正讓紅色文化“活”起來。

據介紹，在紅色旅遊項目建設上，該縣採取“一個重點項目、一名縣級領導牽頭、一個專門班子服務、一套方案管理、牽頭縣級領導每月召開一次現場辦公會”的機制，確保強力推進，先後完成15處重點革命文物的維修保護和陳列布展項目建設。

在旅遊項目的推動下，一大批紅色旅遊景區景點重獲新生，推動桑植紅色旅遊強勢“出圈”，人氣倍增。數據顯示，2023年1至10月，桑植縣接待遊客215.15萬人次，實現旅遊收入26.19億元，同比分別增長43.5%和112.8%。

■中國城市報記者 張亞欣