河南安陽：“大邑商”立起來

8月25日，清晨的第一縷陽光照射到殷墟博物館，博物館門頭上“天邑商”三個大字熠熠生輝。在開館半年之際，殷墟博物館迎來第一百萬名遊客。

商朝人稱自己的國都爲“大邑商”或“天邑商”。殷墟博物館建成開放，是對殷墟近百年考古成果的梳理和總結，全景式展現偉大的商文明，讓我們再次看到強盛的商王朝。

今年以來，安陽市以打造殷墟甲骨文中華文化新地標爲引領，強化殷墟博物館文化中樞地位，聚焦商文明，放大磁吸效應，培養文旅新業態、新場景，加大宣傳推介力度，全面提升殷商文化核心圈影響力。三千年前的“大邑商”立起來了。

乘勢而起 厚植文旅融合新優勢

2月26日，洹水之濱、殷墟之上，一尊巨大的“青銅寶鼎”破土而出——殷墟博物館正式開館。

該博物館聚焦商文明主題，設置3個基本陳列、4個專題展覽和1個特色沉浸式數字展，展出青銅器、陶器、玉器、甲骨等文物近4000件(套)，從商代史、甲骨學、考古史、商文明的世界傳播等多個角度，生動呈現商文明在中華文明乃至人類文明發展史上的重要地位和作用。

殷墟博物館集國家“十四五”文化工程、黃河國家文化公園重點項目、國家重大專題博物館於一身，理所當然成爲塑造殷墟甲骨文中華文化新地標、中原文旅新名片的標誌性建築。

以殷墟博物館建成爲契機，安陽市穩步推進殷墟國家考古遺址公園建設，爭取殷墟文物保護專項資金約1.36億元，殷墟宮廟區、王陵區保護展示和環境整治施工方案編制、《殷墟遺址保護總體規劃》修編等工作正在加速推進。

安陽市謀劃建立殷墟國際考古研究中心，將以中國社科院考古研究所安陽工作站爲中心，改造利用周邊民居、廠房、小學等推動建設，進一步推進殷墟考古研究保護和國際化交流。

殷墟考古文旅小鎮二期項目建設全面推進，正持續完善考古科學館、河南非遺展廳、文化藝術中心等遊覽體驗，建設集實景演藝、元宇宙數字化街區、文創孵化中心等多業態於一體的文旅綜合體。

“‘殷墟博物館+遺址公園+考古科研基地+文旅小鎮’文旅融合示範區正在形成。”市文物局相關負責人表示。以殷墟博物館爲支點，安陽市正串聯成珠、連點成片，構建殷商文化核心圈，厚植文旅發展新優勢，加快打造殷墟甲骨文中華文化新地標、中原文旅新名片。

向新而行 培育文旅新業態新場景

6月29日20時，殷墟博物館南廣場燈火璀璨。“行走河南·讀懂中國字”殷墟甲骨文中華文化新地標宣傳推廣活動盛大開啓，以字爲媒，向全世界發出邀請。

活動現場，安陽、濮陽、漯河、商丘、洛陽5座城市手挽手，以“殷墟甲骨文”爲核心元素，以“字”爲線索，深入挖掘漢字文化和商文化的內涵，共同發佈串聯五城的“行走河南·讀懂中國字”精品旅遊線路，深度探尋文字與商文化根源，實現文旅融合共贏。

安陽市充分利用殷墟博物館豐厚的文旅資源優勢，開發特色旅遊線路，推進文物活化利用，做好“文物+旅遊”融合大文章，培育文旅新業態、新場景。

“大邑商·夜安陽”夜遊活動助力安陽越“夜”越精彩。安陽市聯動殷墟博物館、中國文字博物館、曹操高陵遺址博物館、安陽博物館等推出博物館夜遊。圍繞遊、賞、娛、購、食五大主題，安陽市開發殷商主題特色換裝、殷商故事劇目表演、商代車馬巡遊等沉浸式文旅項目，培育具有殷商元素特色的民宿、餐飲等，擦亮安陽市夜遊文旅品牌。

安陽市舉辦2024年“殷墟甲骨文杯”安陽禮物國際文創設計大賽，通過開發文創產品、打造文創店鋪和專櫃、IP授權、產品合作等形式，推出一批高質量的殷墟甲骨文文創產品，打造“安陽禮物”品牌；充分利用殷墟博物館館藏資源，指導安陽市三疊層文化傳播有限公司創立“禮文宮”“子饗”等文創品牌，在博物館建設“禮文宮”文創商店、“子饗”中餐廳、甲骨文咖啡廳，同時推出絲巾、冰箱貼、首飾等百餘種文創產品。

如今，吃一碗甲骨文面、喝一杯甲骨文咖啡、購買獨具特色的殷墟甲骨文文創產品、把安陽故事帶回家，成爲越來越多遊客的選擇。

汲古潤今 提升殷墟甲骨文感染力

殷墟博物館自開館以來，深受社會各界的喜愛與支持，人氣火爆，位列2024年第一季度“熱門百強博物館”第五位，兩個季度蟬聯“百強熱門考古遺址博物館前30”榜首。

安陽市以殷墟博物館爲新窗口，組織形式多樣的推介活動，統籌主流媒體、自媒體持續發聲，開展矩陣式宣傳，持續提升殷墟甲骨文的感染力。

殷墟博物館亮相第十屆中國博物館及相關產品與技術博覽會(以下簡稱“博博會”)，其中，“大邑商奇遇記——賦彩大邑商”社教活動被評爲“博博會”最佳教育活動展示案例。數字化明星甲骨、司(後)母戊方鼎，“裸眼3D看文物”，“數智人”婦好等讓殷墟甲骨文閃耀“博博會”。

殷墟博物館與吉林大學考古學院、南開大學歷史學院建立教學科研實踐基地，與安陽師範學院歷史與文博學院建立實習實訓就業一體化基地，與河南紅旗渠幹部學院建立教學實踐點，與中國礦業大學聯合舉辦“走進大邑商”校園文博展暨中華優秀傳統美育浸潤校園展覽講座系列活動。

以殷墟博物館開館爲契機，中央、省、市主流媒體以及衆多自媒體持續發聲，形成矩陣式宣傳。《中國日報》拍攝《同望千年雪：我們的文化密碼》紀錄片，視頻總傳播量超過4000萬；CCTV-4《走遍中國》欄目走進殷墟博物館。殷墟博物館聯合安陽融媒統籌協調北京、杭州、洛陽、四川(廣漢)四地媒體，策劃組織“文脈千年迴響”五地連線直播活動，直播總觀看人次超1560萬。“與輝同行”河南行專場直播走進甲骨文的故鄉——安陽，三聯中讀舉辦《出發吧!文明現場 從殷墟，看中國》文化沙龍，勞春燕等著名主持人和黃渤等知名演員分別在抖音、快手短視頻平臺宣傳殷商甲骨文化，引發大量網友關注。

100萬遊客代表着一段輝煌，更是下一個輝煌的開始。系統優化殷墟博物館陳展內容，持續研發豐富多元的文創產品，創新開展研學社教活動；充分發揮博物館的集聚效應，推動博物館名城建設；推進“點、線、網”殷墟文旅產業空間格局，進一步增強殷墟的文化影響力……安陽市打造殷墟甲骨文中華文化新地標，建設國際旅遊目的地馬不停蹄，“到中國旅遊必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛共識正在形成。

鑑往以知來，礪行方致遠。安陽正以嶄新姿態屹立於華夏大地，站到中華文脈傳承的前沿。(安陽市委宣傳部供稿 作者張俊軍)