海信璀璨：高端化發展商標權成難題

【高端化是中國家電產業發展必由之路，海信璀璨品牌面臨商標權難題】最近，海信旗下高端套系家電品牌璀璨在獲清華藝科人居優秀成果獎後高調宣稱，要與海爾旗下卡薩帝、美的旗下 COLMO 在中國高端實現“三足鼎立”，但從多方面看其競爭實力存疑。海信璀璨至今未拿下“璀璨”中文商標權，只能與主品牌海信捆綁發展或中英文品牌同時宣傳，面臨諸多問題。卡薩帝、COLMO 已取得完全且獨立商標註冊，而海信“璀璨”商標申請多次被駁回，還有多家企業申請類似商標。這種局面使海信璀璨推廣受限，可能影響消費者認知和價值認同，還易被同行搶熱點蹭流量，且其在內部組織架構和自主經營決策等方面受限。儘管海信璀璨發展值得鼓勵，但在完全獨立發展前，需釐清商標知識產權獨立性等基礎問題，此案例也爲其他企業提供警示。