海爾智家擬斥資10億收購伊萊克斯南非熱水器業務，意圖何在？

海爾智家在中東非市場佈局再落一子。

7月18日，海爾智家發佈聲明稱，已與瑞典伊萊克斯集團簽訂相關交易文件，以24.5億南非蘭特（摺合約9.8億人民幣）的價格，收購後者旗下於南非市場從事熱水器業務的Electrolux South Africa Proprietary Limited（“ESA”）的100%股權，並接收其家電業務人員。此交易尚待取得監管機構的審批，預計將在2024年第四季度完成。

據瞭解，伊萊克斯集團是一家總部位於瑞典的跨國電器製造商，主要生產廚房設備、清潔洗滌設備及戶外電器等，旗下有Zanussi、Ideal、Faure、Kwikot等家電品牌。

根據公告，海爾智家的此次收購意在Kwikot。Kwikot原是南非本土熱水器生產商，創立於1903年，是第一家按照南非國家標準規範生產電熱水器的公司，在南非是家喻戶曉的熱水器品牌。2017年，Kwikot被伊萊克斯集團收購。

海爾智家表示，通過此次併購，其將藉助Kwikot在南非廣泛覆蓋的暖通渠道以及完善的售後網絡，並通過產品、供應鏈等方面協同，進一步豐富Kwikot熱水業務產品陣容，支持其更好發展太陽能熱水器、淨水器等。收購完成後，海爾智家也將藉助Kwikot的渠道優勢，拓寬海爾冰箱、洗衣機等其他白電產品在南非市場的發展。

那麼，此次的收購標的成色究竟如何？海爾智家在公告中僅透露，Kwikot的EBITDA利潤率爲雙位數。

界面新聞記者查閱伊萊克斯集團公告後發現，該集團在南非的熱水器業務利潤豐厚，2023年相關業務的淨銷售額約爲19億南非蘭特（摺合約7.53億人民幣）。截至2022年底，伊萊克斯集團在南非擁有856名員工。

早在2023年7月，伊萊克斯集團便準備剝離南非的熱水器業務。儘管相關業務仍在盈利，但這些資產並未集團核心資產，難以起到更好的協同作用。伊萊克斯集團透露，此次撤資後，集團將產生約6億瑞典克朗（摺合約4.09億人民幣）的虧損。

7月19日，界面新聞記者以個人投資者身份致電海爾智家證券部，其工作人員透露，多年以來，Kwikot在南非當地市場都保持份額上的絕對優勢，市佔率達55%。本次併購後，將繼續保留Kwikot這個品牌，發揮其品牌優勢。

近年來，隨着中東非地區經濟的持續增長與消費需求提升，其已成爲中國家電企業出海的重點區域。中國機電進出口商會家電分會的公開數據顯示，2022年中國對阿拉伯國家聯盟（埃及牽頭成立）的家電出口額同比增幅達11%。

海爾是進入非洲市場較早的中國家電品牌，1998年便打入尼日利亞市場。這些年來，海爾在非洲多地建有生產製造基地，並擁有本土經銷網絡、貿易公司等。2020年，海爾開始向非洲的高端本土化創牌轉型。

今年5月，海爾埃及生態園正式開園，該生態園總投資1.6億美元，設計總產能將超150萬臺，包括空調、洗衣機、電視、冰箱、冷櫃等品類，產品將輻射到非洲、中東、歐洲市場。海爾方面披露，此前，海爾智家在中東非實現三年翻番增長。

業內普遍認爲，此次收購將進一步鞏固海爾智家在中東非地區的市場地位。前述海爾智家證券部相關人士向界面新聞記者表示，海爾智家對新的增長機會持開放態度，不排除未來還會在中東非地區進行收購，得看具體標的情況而定。