《國際產業》美「網路周」銷售增長 超車中國「雙11」

數據顯示,美國消費者在「網路周」期間(從週四感恩節到網路星期一)的網購金額達352.7億美元,在美國通膨率超過7%之際,這個銷售額只比去年同期成長4%。

儘管成長低迷,但還是比中國雙11購物節期間網購金額少的可憐的2.9%成長率好一些。

根據顧問公司Bain和Adobe Analytics提供的數據,從2014年到2021年,每年中國雙11電商銷售額平均成長約34%,遠超出美國「網路周」線上銷售額17%的年平均成長率。

Coresight Research創始人兼執行長Deborah Weinswig表示,今年美國「網路周」的銷售表現根本是「聖誕奇蹟」(Christmas miracle),主要受惠於許多零售商提前在10月就開始打折促銷,例如亞馬遜在10月份就舉辦了盛大的Prime Day促銷活動。

Weinswig並表示,中國人減少出行,則使他們的消費品項與金額產生巨大變化。

諮詢公司Syntun提供的數據顯示,中國消費者在雙11期間購買維生素、營養補充品和寵物健康產品的金額高達9340億元人民幣(約1305.1億美元)。

此外,花旗分析師表示,今年中國最大電商公司阿里巴巴在雙11的銷售額持平,而抖音與快手等新興短影片社羣與電商平臺的銷售額增長。

在美國方面,全美零售聯合會(NRF)表示,儘管面臨着通膨高漲的壓力,美國消費者仍不改其年終購物的意願,「黑色星期五」仍是最熱門的購物日,帶動整體領售額成長。該商會公佈,從上週四感恩節至本週一「網路星期一」(Cyber Monday)這5天內,美國實體店人流與網路購物人數年增9%,總計達到1.97億人,超出原先預估的1.66億人,並創下歷史新高。其中,網購人數達1.302億人,較去年同期成長2%,但成長力道有所放緩。

萬事達卡(Mastercard)旗下追蹤各種支付形式之網路與實體店銷售狀況的SpendingPulse表示,「黑色星期五」的實體店銷售額較去年同期成長12%,但也同樣指出線上購物的銷售增長放緩。

零售業研究公司Jane Hali & Associates執行長Jane Hali表示,在據通膨的影響進行調整後,今年美國年終節日購物季的整體銷售額料將持平。該公司並表示,「網路周」只是美國節日購物季的其中一部分,估將佔今年第四季總零售額約10%。

凱洛管理學院(Kellogg School of Management)行銷學教授Alexander Chernev在談到今年美國「網路周」的銷售表現優於中國的「雙11」時表示,中國仍爲這場大流行病所苦,將雙11拿來與「網路周」比較並不公平,因爲美國人在購物方面受到的限制較少。