「鬼才」搭上AI走進生活 陳怡樺用行銷開創觀眾藍海

監製陳怡樺(右)。圖/牽猴子提供

行銷讓好電影走得更遠,從「鬼才之道」劇本開始,監製陳怡樺(Ivy)先讓AI判讀適合的行銷方向,接着跟「勸世三姊妹」聯名,後續還把道具搬進西門麻辣鍋店,重現電影場景。

「鬼才之道」導演徐漢強前部作品「返校」獲得新臺幣2.6億元票房,一句「你是忘記了,還是害怕想起來?」至今仍是熱門網路哏,這也出自於陳怡樺的設計,她曾經手「翻滾吧!阿信」、「大尾鱸鰻」、「怪胎」等片行銷,時刻掌握觀衆想法。

在電影產業有20年經驗的陳怡樺接受中央社記者專訪時表示,此次「鬼才之道」的劇本搭上AI(人工智慧)潮流,讓行銷團隊勾勒出架構,像是角色個性的設計、歸類劇情內容等,更確立出行銷方向。作爲首部讓AI判讀行銷方向的作品,劇組希望之後能以此當作模板,讓未來的電影也能有參考方向。

不過AI只是作爲參考,更多的還是依賴行銷人的直覺,直覺即是經驗的累積。音樂劇「勸世三姊妹」開演後掀起大量討論,連帶對劇場不熟悉的觀衆也加入搶票行列,陳怡樺此次再讓兩者搭上線。

陳怡樺指出,「鬼才之道」跟「勸世三姊妹」題材中跨越生死和家庭的議題,或是現代人對自我價值的認同,「如果觀衆喜歡『勸世三姊妹』,相信他們也可以喜歡『鬼才之道』。」兩者除有聯名版海報,也合作拍了預告片,「勸世三姊妹」的觀衆更可購買專屬放映場門票。

除了強強聯手的聯名合作,陳怡樺過去在「返校」時曾策劃展覽,讓觀衆真實走入場景感受恐懼;這次的喜劇片則不太恐怖,片中的經典場景「旺來大飯店」,接下來將進駐知名詹記麻辣鍋的復古風新店,細節場景都將搬進店內,讓觀衆宛如在電影場景中大嗑美食。

對於行銷,陳怡樺表示,「做電影應該要擴展更多市場可能性。」從過去操刀電影「怪胎」,讓3C線跟影劇線的媒體都有討論度,或是利用片中高對比角色形象造成二創旋風;又或是「返校」結合大數據,並讓電影紅到海外,一次次行銷都試圖找到更多觀衆,讓他們走進戲院。