穀子經濟要警惕魚龍混雜

隨着《哪吒》第二部票房刷新各種紀錄，這股熱潮不僅席捲電影市場，也在周邊消費領域掀起狂潮。

精美的盲盒手辦、亞克力鐳射票、電影收藏卡，似乎只要沾上《哪吒2》，所有的“穀子”都能被搶購一空。

“穀子”的說法緣起於二次元，如今已經成功出圈。它代表了消費者對於特定IP的喜好，購買穀子成爲他們表達喜好的流行方式。

無論線上還是線下，粉絲們爲了得到自己心儀的穀子，一擲千金。穀子經濟保持着高速增長的態勢，在一些大熱IP的催化下，成爲消費市場的黑馬。

圍繞《哪吒》的番外之戰，穀子經濟表現最爲搶眼。以泡泡瑪特爲例，股價節後單日漲幅一度達到兩位數，公司毛利率達到60%以上，個別細分品類甚至超過奢侈品品牌。

穀子經濟能打是好事兒，但同時也要警惕大熱背後的魚龍混雜。穀子需要背後的IP價值背書。換句話說，優質的正版IP才能成爲醞釀穀子的土壤，才能讓穀子充滿活力。

近些年國潮崛起，中國的穀子經濟仍處於早期探索階段。優質IP的孵化和成長，首先是版權得到有效保護。

“穀子”的授權正規，是消費者買單的最重要前提。任何形式的“穀子”，本質都是一種寄託於實體的精神消費。它們的製作成本遠低於售價，消費者看重的是它的精神象徵。

如果“穀子”的版權得不到有效保障，則等同於對消費者的另一種欺騙。很多熱門IP都逃不掉被仿冒的命運，這也是穀子經濟的一大痛點。

目前，市場上存在大量未經授權或模糊授權的周邊，消費者購買到這些商品也面臨維權難的困境。除了IP本身授權合規性，導致假穀子層出不窮的直接原因，還在於銷售渠道的亂象。

熱門“穀子”往往具有較高的時效性，在官網和線下門店“一谷難求”的情況下，二手市場成了買家的聚集地。

另外，還有一些經典穀子不會再版，隨着時間推移總會有新粉涌入，粉絲之間可以在這裡完成交換與收藏的需求，也催生了二手市場巨大的交易空間。

人爲製造的稀缺性與迅速擴張的市場，給二手交易平臺營造出了巨大的灰色地帶。

一些商家利用審覈機制不嚴以次充好，又在付款環節要求消費者提前付費全額訂購，這些既破壞了市場秩序，又損害了消費者權益。

無論是中介卷錢跑路，還是“炒谷”盛行真假難辨，若得不到有效的解決，都會影響消費者對穀子經濟的信心。

契合情緒消費和國潮IP崛起，穀子經濟有自己的天時地利人和，潛力巨大。越是如此，市場中出現的“爛穀子”必須得到及時關注。

提升穀子經濟的產品力和規模效應，監管和法治保障不可少，商家與消費者教育亦不能忽視。只有監管與市場主體主動作爲，才能讓新經濟走得更遠、更健康。

北京商報評論員 陶鳳