谷歌面臨生死考驗？整個硅谷都在關注這場史詩級官司

財聯社9月9日訊（編輯 馬蘭）月前，美國地方法官宣佈谷歌的搜索引擎違反壟斷法，但尚未決定將對谷歌及其母公司Alphabet進行何種處罰。

而更令業界屏息的是，週一，美國司法部訴谷歌非法壟斷數字廣告行業的案件也將進入審理。這是谷歌的第二起關鍵反壟斷案件，也可能成爲谷歌公司的生死考驗，甚至被一些人戲稱爲“破產之爭”。

美國司法部稱，谷歌壟斷了匹配在線出版商和廣告商的技術，即在廣告交易的買方和賣方都擁有主導權，這使得谷歌在撮合雙邊交易時，不正當地在每1美元的交易中賺取高達36美分的利潤。

美國司法部稱，這讓谷歌主導了數字廣告市場，並利用其市場力量扼殺競爭和創新。據悉，谷歌的廣告業務在去年帶來了2300億美元的收入，佔到總營收的77%，是該公司最核心的業務之一。

關鍵的一場訴訟

谷歌敗訴的搜索引擎壟斷案件中，谷歌因每年向蘋果等智能設備公司每年支付數百億美元，以將谷歌鎖定爲電子產品的默認搜索引擎而被裁定非法壟斷。

不過，Wedbush董事總經理Dan Ives認爲，司法部雖然在谷歌搜索引擎反壟斷上取得了巨大的勝利，但預計不會拆分谷歌這家公司，而是調整其商業模式。

但谷歌的廣告反壟斷訴訟可能並不會如此被輕輕放下。

據巴布森學院管理實踐學教授Peter Cohan分析，週一開審的反壟斷案件可能對谷歌的傷害更加深遠，因爲最簡單的補救措施就是要求谷歌出售部分廣告技術業務，還有一個可能就是剝離其廣告部門，後者影響顯然將十分巨大。

不過，法律專家們也指出司法部想要證明谷歌在廣告業務上的壟斷也極具挑戰性。該市場非常複雜，很難直觀判斷其是否存在壟斷力量。

谷歌也反駁稱，司法部錯誤理解了廣告技術領域，僅側重於電腦端訪問的網頁廣告，而忽視了消費者向移動應用的遷移，以及過去15年社交媒體在廣告領域的大幅崛起。

而本案核心的AdSense和谷歌廣告管理器服務，據谷歌稱其收入實際上一直在下降，已從2021年的317億美元降至2023年的313億美元。

可以預見的是，這一場至關重要的審理不會在短期內看到結果，谷歌和美國司法部都爲此配備了相當規模的法律團隊。這場論戰同樣也將爲感受到更多反壟斷壓力的硅谷科技巨頭們提供最新藍本。