購物獲得快感的時代已過　日本第四消費社會盛行簡約樸素風

▲日本東京街頭。（圖／資料畫面）

國際中心／綜合報導

日本社會學家三浦展，將日本社會的發展分爲「四個消費時代」，而如果日本現正屬於第四，中國則還在第二。

據《深港書評》報導，三浦展認爲：

第一消費社會是1912至1941年，當時社會背景是從日俄戰爭勝利至侵華戰爭期間，東京、大阪等大城市爲中心的中產階級誕生，其消費取向爲崇尚西洋化的、集中於大城市。

第二消費社會是1945至1974年，社會背景從戰敗、復興、經濟高度成長期到石油危機發生，此階段的特徵是大量產、大量消費，全國一億人口中產階級化，消費多以家庭爲單位，重視功能。

第三消費社會是1975至2004年，社會背景是從石油危機到低成長、泡沫經濟、金融破產，社會差距拉大，消費重視個性化、多樣化、差異化，出現明顯的品牌傾向，與此同時社會上的單身者羣體和啃老羣體，由於追求多樣化的自我，而成爲這個階段具有代表性的消費主體。

第四消費社會則是2005至2034年，社會背景是以雷曼兄弟倒閉代表的國際性「金融海嘯」，兩次大地震，經濟成長不景氣以及僱傭不穩定造成的收入減少、人口減少，與此同時，也造成了消費市場的縮小，這個階段的消費逐漸出現了無品牌傾向、樸素傾向、休閒傾向以及本土化傾向，人們更加趨向於共享，而這個階段具有代表性的品牌正是樸素卻大受歡迎的Uniqlo和無印良品。

▼簡約樸素是日本時下流行的風格。（圖／資料畫面）

三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，人們關心的不再是消費甚麼，而是和誰一起消費，購物使人幸福的時代已經結束了，真正能帶來幸福的不是物質，而是聯繫人和自我、他人、社會、自然。

目前的中國和第二消費時代的日本相同，經濟高速增長，個人消費慾望強烈，瘋狂追求名牌，世界各地奢侈品店都待中國客人爲座上賓，每逢長假，日本東京銀座大街中國遊客萬頭攢動，人流奔涌，個個手持大把日元現金，用普通話高聲分享購買奢侈品的快感，而如今的日本社會，正在進入追求簡約和環保的第四消費時代，日本人到國外旅遊，已經很少消費奢侈品了，大多是購買一些明信片、鑰匙鏈這樣的紀念品。

▼到日本爆買的觀光客。（圖／記者陳睿中攝）

三浦展的理念認爲，過往消費社會形態和特徵的回顧，其實是爲了描述當下正在發生的一種新的消費社會形態的出現，而人們面對資本主義的快速發展所帶來的重重社會問題，進行積極的反思，並重尋出路，商業品牌中出現Uniqlo、無印良品這樣的品牌，亦或是青年人返鄉開啓逆都市化的本土生活，以及各種重建社區聯結的努力，都能看出日本社會各界人士都在積極反思的基礎上，所開創的新的實驗和實踐。