個人智慧音訊裝置 Q3出貨靚

根據市調機構Canalys最新研究顯示，全球個人智慧音訊裝置，今年第三季出貨量依舊保持強勁成長，達1.26億臺、年增15％。圖／本報資料照片

品牌廠近年Q3個人智慧音訊裝置市佔率

根據市調機構Canalys最新研究顯示，在開放式耳機和TWS耳機需求激增帶動下，全球個人智慧音訊裝置（包括TWS、無線耳機和無線頭戴式耳機等），今年第三季出貨量依舊保持強勁成長，達1.26億臺、年增15％；其中，蘋果市佔率16.9％，雖較去年同期的21.3％下滑，但仍排名第一，第二名則爲三星。

Canalys表示，在品牌已經建立穩定的市佔率，下一個挑戰將是如何開發更高品質、更具創新的產品，這也讓個人智慧音訊裝置競爭變得更加激烈；而據調查顯示，第三季個人智慧音訊裝置市佔率前五名分別爲蘋果、三星、Boat、小米和索尼，市佔率分別爲16.9％、8.7％、8.2％、5.7％、4.4％。

Canalys指出，全球健康、健身趨勢興起，消費者對於開放式耳機和TWS耳機需求明顯增加，今年第三季這兩個類別的產品出貨量佔整體耳機市場的6％；開放式耳機部分，目前雖然仍是以Shokz、Sanag等專業品牌爲首，但一些主要品牌也開始進入此一市場，以吸引新的消費者羣體。

Canalys補充，中國大陸目前仍是開放式耳機的主要出貨區域，佔比爲59％，但品牌商也積極拓展其他市場。以Shokz爲例，今年第三季在北美、西歐的出貨量爲39％，高於去年同期的31％，顯現在消費者愈來愈重視戶外運動、生活的趨勢帶動下，開放式耳機的吸引力日益增加。

Canalys表示，也由於市場競爭愈演愈烈，因此品牌業者持續積極爲個人音訊裝置添加更新穎的功能，以實現差異化，從不斷加劇的價格戰中脫穎而出；品牌業者應優先升級主動式降噪（ANC）、空間音頻等核心技術，同時導入具有視覺衝擊力的功能吸引消費者。

舉例來說，華爲今年發表了設計成口紅形狀的Lipstick 2耳機，藉由時尚屬性吸引女性消費者；或是JBL在Tour Pro 2這款產品中，爲耳機盒增加了觸控螢幕，可代替手機App當作隨身遙控器操作。