個護小家電市場新風吹起來

原標題：個護小家電市場新風吹起來

國際商報記者 王旭光

滋養不傷發、便攜降噪的電吹風機，加入語音功能、增強人機交互的電動牙刷，更具潮流設計感、功能疊加升級的電動剃鬚刀……今年進程過半，回顧個護小家電行業，幾家歡樂幾家愁。

奧維雲網線上推總數據顯示，今年上半年電吹風機零售額爲48.6億元，同比增長24.0%，這主要得益於高速電吹風機持續滲透，產品升級換新需求增加；電動牙刷零售額爲26.9億元，同比降低5.3%，傳統電商表現不佳，抖音渠道仍有一定的增長空間；電動剃鬚刀零售額爲44.5億元，同比降低5.2%，主要原因在於便攜式及新興電商的疲弱抑制了行業規模增長。

“受制於今年整體消費環境的低迷，可以看到整體小家電市場大多品類呈現價格下探趨勢。對應個護小家電來說，價格戰也是十分激烈。”奧維雲網小家電研究組相關負責人表示，表面來看，電吹風機、電動牙刷、電動剃鬚刀三品類均價都有一定上漲，主要得益於產品結構調整，高速電吹風機以及智能化電動牙刷的持續滲透，對應棘輪效應——人的消費習慣形成之後有不可逆性，一旦習慣養成，便再難迴歸傳統產品，且個護小家電產品單價較低，比較容易進行產品升級。從細分類目來看，高速電吹風機均價同比降低24.8%，電動牙刷APP功能均價同比降低29.3%，激烈程度可見一斑。

“熱辣滾燙”的高速電吹風機產品經歷了今年的價格戰，行業預測，2025年將迎來全面內卷——“卷”參數、“卷”功能、“卷”科技。

“高速電吹風機快速普及帶來兩大問題：一是陷入平替困局，產品一味追求低價，較難實現技術創新的突破；二是有多款非專業品牌以及產業帶白牌在抖音火爆並持續滲透至傳統貨架電商。”奧維雲網小家電研究組相關負責人認爲，對於今年來說，高速電吹風機價格戰仍以品牌方爲主要方向，200元以下產品佔比持續提升，預計全年銷額能達到至少15%的比例。到2025年，高速電吹風機價格達到比較低的水平時，屆時可能會開啓電吹風機附加功能之戰，比如在高速基礎上“卷”參數——噪音降低、體積減小、易於外出攜帶，“卷”功能——提升護髮效果，具有水離子、護髮膠原環、香氛功能等，以及“卷”科技之戰。

而電動牙刷在歷經了前些年的超低價、劣幣驅逐良幣的不良競爭之後，從去年開始重新迴歸產品本身做升級。奧維雲網小家電研究組預測，在壓力感應、換區提醒、長續航等基礎功能配備齊全的基礎上，其將呈現以下四個趨勢：掃頻振動多品牌入局，佔比逐漸提升，目前佔比超過32%；智能可視化成爲中高端產品必備，目前佔比超過33%，且部分品牌加入語音功能，增強了人機交互性；掃振和可視兩功能結合是目前主要溢價的功能賣點；未來將呈現小巧便攜、增加收納盒、殺菌方向等可能細分趨勢。

電動剃鬚刀行業也將在更炫酷、更便攜、更高效三個方向發力。

在奧維雲網小家電研究組上述負責人看來，電動剃鬚刀發展多年，市場相對成熟，滲透率高，主要增長點在於產品換新。去年便攜式以及抖音渠道的快速增長拉動了一波消費，如今在二者規模均趨於飽和、增長乏力的狀態下，規模有所下滑，零售額同比降低了5.2%。就產品趨勢而言，產品外觀酷炫升級、異型設計，可以更好地滿足年輕羣體對於潮流設計感的追求。便攜式電動剃鬚刀在抖音上還有增長的空間，而磁吸刀蓋、智能感應、抗菌塗層、旅行鎖等功能爲目前新品主要發力方向。

來源：國際商報