高階銷量反增 三星陳啓蒙:臺灣手機市場已見谷底

臺灣三星電子行動通訊事業部總經理 陳啓蒙。(三星提供)

換機時程拉長,臺灣手機市場去年表現降溫,對比2021年同期下滑約10%,臺灣三星今日發表Galaxy S23旗艦系列,臺灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙說,預估今年市場表現將呈持平、銷量不會有急遽成長,「大概就是谷底了」,明年起有機會止跌反升,不過高階手機市場將相對成長。

陳啓蒙表示,隨着換機時間拉長,高階手機銷售不減反增,如針對新機型號銷售比重,根據上代以S22 Ultra佔比超過50%、且預購供不應求的狀況下。預估銷售前期S23 Ultra佔三款比重達70%,完整銷售週期則爲65%。

面對手機市場出現變化,臺灣三星擬定三大策略:除驅動中階、中高階手機用戶往高階機種發展,並持續展店計劃,考量期望門市點能帶給消費者完整體驗,因此拉高百貨通路佈局,目前百貨滲透率將近60%,另外就是持續溝通品牌力,永續亦是着重重點,包含採用環保材料、打造耐久裝置延長使用週期等。

關於特殊色或Bespoke版本引進計劃,陳啓蒙表示,將持續和總部爭取,並加強線上三星商城串接。此外,亦會考量臺灣消費者輪廓、喜好進行評估。然而,除此之外,臺灣三星商城也推出如超商取貨等不同服務,提供消費者優異購物體驗。

陳啓蒙透露,三星高/中/低階手機銷售比重,先前預期目標爲NT$18000以上50%、NT$9000~NT$18000佔30%、NT$9000以下20%。去年表現約佔4:4:2,期望透過此次S23系列上市,加上下半年摺疊機助力,持續往目標(5:3:2)邁進。

針對臺灣電信業者整並,未來將可能剩下3家,陳啓蒙認爲,三家規模差不多,未來應不會如過往積極推動價格促案,價格戰可能告終,但面臨未來用戶數增加,必須透過其他方式維持既有客戶,對於提振高階手機銷量有一定幫助。