「FUTURE 2024」消費新勢力調研正式啓動

“當潮水退去，才知道誰在裸泳。”巴菲特的這句名言，不只是適用於投資市場，也同樣適用於當下的大消費。

新消費投融資熱潮剛過去三四年時間，市場的變化已是天翻地覆：IPO收緊背景下，找一個好買家被併購，成爲創業者“上岸”的新通道，也有一批創業者因未能兌現增長目標，被觸發回購協議。

增長是市場裡最珍貴的資源。2024年1—8月份，社會消費品零售總額31.25萬億元，同比增長3.4%。其中，商品零售額27.75萬億元，增長3.0%；餐飲收入3.50萬億元，增長6.6%。

有限的增長背後，有一個殘酷的事實，不只是品類表現更快速走向分化，同行業品牌之間的競爭，也進入白熱化的階段。

這當中，“性價比”成了行業新共識。過去的618大促，也不再是滿減、預售等傳統“套路”，一切化繁爲簡，拼的只有低價、性價比。此外，已經陸續開啓的雙十一大促，顯然會繼續強化這一印記。

但仍然有一批新老品牌，在複雜的當下，仍然在各自賽道里大放異彩：走高端古法和原創設計的老鋪黃金，登陸港交所三個多月市值已翻三倍；靠着一道辣椒炒肉，費大廚在繼續做商場裡的“排隊王”；靠着IP設計，泡泡瑪特與名創優品火到海外，走東方茶路線，霸王茶姬在巨頭林立的茶飲市場快速崛起......等等此類。

儘管人們習慣總結方法論，但消費市場最複雜的一面還在於，並不能用簡單的模式創新，來概括他們的成功之處。換言之，跑贏市場並非做對了某件事，而是做對了一些事。不變的是，優質供給始終是稀缺的。

不管市場陰晴圓缺，總會有長線選手，從中釣到大魚。基於對消費市場的長期發展看好，36氪未來消費特別啓動「FUTURE 2024消費新勢力調研」，希望助力更多的優質品牌，能夠走向更大的舞臺。