放權代價：阿迪達斯大中華區陷入貪腐疑雲

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韓暢 北京報道

一封舉報信撕開了阿迪達斯大中華區可能存在的灰色地帶。

2024年6月初，一封自稱阿迪達斯集團員工發佈的舉報信在網絡流傳。該文件舉報阿迪達斯大中華區市場部高級副總裁（Senior Vice President of the Marketing Department Great China）Judy存在的收受投放和合作回扣等種種違規行徑。

按舉報信，這位Judy，似乎正是在阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂迴歸後加入到該公司的。

對此，6月11日，阿迪達斯大中華區有關人士向21世紀經濟報道記者回應稱，舉報信在內網是客觀存在的，但信中所提到對Judy的種種指控還在調查中。關於Judy的入職時間等問題，該人士則並未迴應，只是強調事情還有調查中。

收受回扣？

舉報信內容直指阿迪達斯內部管理的諸多問題。

譬如，舉報信中舉例，Judy的下屬按照其指示選擇媒體渠道，存在從廣告代理商收取個人回扣的嫌疑。

另外，阿迪達斯合作的媒體代理商羣邑被曝出回扣醜聞。2023年10月，上海市公安局經濟犯罪偵查總隊官方微博發佈微博稱，經初步查證，2019年至2023年2月，底某、姚某、洪某三人在某廣告公司任職期間，利用職務便利收受鉅額賄賂。據現代廣告雜誌社報道，上述三人分別是中國區首席投資官底飛、羣邑中國數字媒體購買董事總經理姚嵐和前羣邑集團OTV/ OTT負責人洪某。

此後，多家品牌迅速結束了與羣邑在中國市場的合作關係。按舉報信中的說法，品牌方與阿迪達斯則維持了合作。對此，舉報信中的解釋爲“Judy想繼續隱藏問題以確保個人利益不受影響”。

舉報信還提到，Judy通過“建立（公司內部）小團體”等，實現對媒體預算的控制。

但必須指出，記者以上引用的舉報信的所有指控，均無法證實，亦無法證僞。期待阿迪達斯的調查能早日給公衆一個交代。

繼續放權

不能迴避的是，阿迪達斯大中華區確實相對“獨立”。

這與阿迪達斯越來越依賴中國市場相關。2024財年一季報顯示，當期，阿迪達斯營收54.6億歐元，不變匯率收入同比增長8.0%;淨利潤1.7億歐元，同比增長536%。

其中，大中華區成爲阿迪達斯增長重要推力。一季度，該公司在大中華區銷售額8.97億歐元，同比增長8.0%。作爲對比，其在北美地區收入11.22億歐元，同比下滑4%；歐洲地區收入17.33億歐元，同比增長14%。

在業績交流會上，阿迪達斯高管提出，預期在華全年收入雙位數增長。這意味着，阿迪達斯大中華區營收增長需要繼續加速。

阿迪達斯認爲，更自主的中國市場團隊將有助於業績增長。

“我們已經給了中國團隊資源和工具，包括設計、開發、採購和營銷資金，來滿足本地需求，這在某種程度上與其他地區有所不同。因此，他們有很大的創意自由度，可以利用這些資源來與消費者聯繫。”阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登(BjornGulden)在財報電話會上稱。

事實上，這並非古爾登首次爲中國團隊背書。“只要能貼近中國市場，符合中國消費者偏好，並能融入中國文化和故事元素，我們就會賦予中國的管理團隊相應的決策權，讓他們做決策。”此前，他在訪華期間接受媒體採訪時表示。

跨國公司的區域管理難題

阿迪達斯內部舉報事件揭示的是，國際巨頭們在重要的區域市場，存在不同程度的管理問題。

譬如，星巴克全球CEO納思瀚（Laxman Narasimhan）就告訴21世紀經濟報道記者，他會經常來中國市場。“在投資框架上，中國團隊與其他團隊一樣，必須與總部一起完成整個流程，以確保我們瞭解期望的回報，並通過授權來實現這一目標。我們也授權中國團隊去成長、去創新。”他稱。

需要注意的是，納思瀚上任後不久，便提拔劉文娟 (Molly Liu) 爲星巴克執行副總裁兼星巴克中國聯席首席執行官。“由於龐大的業務規模，我們必須考慮接班人的事情。”他如此評價劉文娟的職位變動。

達美樂中國則更徹底一些，其經銷商達勢股份已經拆分上市。“達美樂全球總部是我們的股東之一。但主要經營還是中國團隊在主導。”該公司高管向21世紀經濟報道記者解釋。

跨國企業對區域市場，授權還是收權，沒有一定之規。總體來看，對於中國市場管理模式，各家依舊探索中。