法官將聽取關於谷歌廣告技術是否構成壟斷辯論

鞭牛士報道，11月25日消息，據美聯社報道，谷歌因其無處不在的搜索引擎而面臨公司分拆的可能性，目前該公司正在努力擊退美國司法部對谷歌的另一項壟斷指控，這次指控涉及將在線廣告投放到消費者面前的技術。

美國司法部和谷歌定於週一在指控谷歌廣告技術構成非法壟斷的審判中進行結案陳詞。

弗吉尼亞州亞歷山大市的美國地區法官萊昂尼·布林克馬將對此案作出裁決，並有望在今年年底前發佈書面裁決。如果布林克馬發現谷歌存在非法壟斷行爲，她將舉行進一步聽證會，探討應採取哪些補救措施。

美國司法部和多個州的聯盟已經表示，認爲谷歌應該被迫出售其廣告技術業務，該業務每年爲這家總部位於加州山景城的公司創造數百億美元的收入。

經過今年早些時候大約一個月的審判證詞，該案的論點仍然相同。

司法部聲稱，谷歌在開放網絡展示廣告領域建立並保持了壟斷地位，開放網絡展示廣告本質上是人們瀏覽網站時出現在頁面頂部和右側的矩形廣告。

谷歌 (Google) 主宰着市場的方方面面：一項名爲DoubleClick的技術被新聞網站和其他在線出版商廣泛使用，而谷歌廣告 (Google Ads) 則擁有大量大大小小的廣告商，他們希望將自己的廣告投放到合適的網頁上，呈現給合適的消費者。

介於兩者之間的是 Google 的另一款產品 AdExchange，它可以進行幾乎即時的拍賣，將廣告商與出版商進行匹配。

在法庭文件中，司法部律師表示，谷歌更關心獲得和維護其三重壟斷地位，而不是服務自己的出版商和廣告客戶，或憑藉實質贏得訴訟。

政府表示，由於谷歌在廣告商和出版商之間中介交易中收取的費用過高，內容提供商和新聞機構從未能夠獲得應有的在線收入。

谷歌辯稱，政府的訴訟不恰當地聚焦於在線廣告的狹小領域。如果將在線廣告的範圍擴大到社交媒體、流媒體電視服務和基於應用的廣告，谷歌表示，它只控制着 25% 的市場，而且隨着競爭的加劇和演變，這一份額正在縮小。

谷歌在法庭文件中聲稱，政府的訴訟歸結於谷歌少數競爭對手和幾家大型出版商的持續投訴。

谷歌還表示，它已投資數十億美元用於技術，以促進廣告商與感興趣的消費者的有效匹配，並且不應被迫與競爭對手分享其技術和成功。

該公司寫道：要求一家公司進行進一步的工程工作，以使所有競爭對手都能按照其偏好的條款使用其技術和客戶，這從未受到美國反壟斷法的強制要求。

弗吉尼亞州的這起案件與哥倫比亞特區針對谷歌同名搜索引擎的訴訟案無關。在那起案件中，法官裁定谷歌搜索引擎構成非法壟斷，但尚未決定採取何種補救措施。

美國司法部上週表示，除了其他一系列處罰措施外，還將尋求迫使谷歌出售其 Chrome 網絡瀏覽器。谷歌表示，司法部的請求過於苛刻，且與合法監管脫節。