發佈2023年度十大圖片、濃醬兼香事業部更名：變革中重塑，郎酒打開“二次創業”價值空間
郎酒年度十大圖片發佈暨2023品牌年會現場
1月23日，以“變革中重塑”爲主題的郎酒年度十大圖片發佈暨2023品牌年會在赤水河左岸郎酒莊園舉辦。
郎酒《2023郎酒品牌年書》亮相年會，《百大文學名家流觴集》也隨之發佈，前者將郎酒2023年榮耀瞬間凝結成年度十大圖片，後者進一步夯實了郎酒在業界獨樹一幟的品味文化路線。
在“思想升級、團隊升級、產品升級”理念統籌下，郎酒濃醬兼香事業部正式官宣更名，意味着郎酒將進一步加碼佈局濃醬兼香賽道，“醬香高端、兼香領先，兩香雙優”格局更爲清晰。三大升級下，郎酒迎來蛻變，開啓“二次創業”元年。
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十大圖片發佈，回望郎酒2023：產品、產銷、組織架構全面開花
從2020年開始，每年年初，郎酒都會通過十張圖片，記錄過去一年的十大“高光時刻”，回顧郎酒人的奮鬥歷程。
活動現場，郎酒股份總經理汪博煒發佈2023郎酒年度十大圖片，青花郎事業部分拆、“兼香戰略”官宣、“87後”總經理上任、《百年郎酒》總綱領發佈、龍馬酒莊奠基、第五代青花郎上市、天富生態釀酒區投產、郎酒烏鎮實踐、醬香典範紅花郎綻放全國二十年、“雙創”歷史新高成郎酒2023年的十大高光時刻。
汪博煒表示，“十大圖片講述的是郎酒人不斷找尋微光，放大微光的故事。”
郎酒股份總經理汪博煒講述郎酒年度故事
十大“高光時刻”背後，是2023年郎酒在思想、團隊、產品的三大升級，以及戰略、品味、產銷等方面的全線開花。
思想上，百年郎酒總綱領的發佈，爲可持續發展繪製出詳盡戰略圖；團隊上，隨着87後總經理引領的“年輕化、高知化”團隊上任，注入新的勢能與活力，將以新理念、新戰術引領郎酒新趨勢；產品上，郎酒幾大戰略產品不斷變革與重塑；產儲方面，天富生態釀酒區投產，意味着郎酒同時佈局了赤水河兩大核心醬酒產區，進一步擴充優質醬酒產能；龍馬酒莊的奠基，則意味着 “中國郎酒莊雙子星”格局形成。
正是變化，讓郎酒在行業調整期逐漸成爲“六邊形戰士”，迎來“雙創”新高——2023年回款、出貨雙新高。
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濃醬兼香事業部更名官宣：郎酒“兩香雙優”價值基座進一步夯實
2023年初，從立下百億兼香目標，到龍馬酒莊奠基，一年時間裡，郎酒百億兼香戰略配稱相繼落地。
發佈會上郎酒濃醬兼香事業部官宣更名：小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，郎牌特曲事業部正式更名龍馬郎事業部，優化版兼香矩陣正式形成。同時，郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時正式揭牌，標誌着郎酒濃醬兼香百億銷售開始倒計時，進入總攻與衝鋒階段。
汪博煒闡述了更名背後“組織架構優化”這一底層邏輯，以及更高維度上，郎酒“三大升級”的價值理念：“爲了向消費者靠近一點點，郎酒要以組織的力量、體系的力量驅動，以優秀的戰略來配稱。”
據汪博煒介紹，郎酒深耕、運作小郎酒多年，已經讓小郎酒做到了小瓶白酒第一，經過這幾年觀察，郎酒發現小瓶白酒市場這個細分賽道規模較小，而未來更大的趨勢，則集中在規模龐大、仍在迅速增長的光瓶酒賽道。
正因如此，爲順應市場的變化，小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，承擔郎酒“光瓶酒賽道突破千億”的全新歷史使命。
“四年間，我們也在產品上對順品郎包裝、酒質、產品定價體系等方面不斷升級，已經做好了充分的準備，也迎來了高速增長。經過我們的拼搏，順品郎在今年大概率還會實現翻番式增長。”汪博煒如是說。
郎牌特曲事業部正式升級爲龍馬郎事業部，也是大趨勢下資源與戰略的進一步優化配稱，是一次系統的升級。汪博煒認爲，在消費升級、消費分級的雙重疊加趨勢下，價格帶正呈現出不斷向上的力量，因此郎酒要做到營銷升級、品牌勢能升級、產品升級，不斷向上。
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攜手價值平臺，與名家雙向奔赴：郎酒品味打造再創新高
一直以來，郎酒人矢志以極致品質、極致品牌、極致品味爲統領，爲消費者美好生活服務。打造高尚生活方式，把詩意與美好、快樂與藝術釀進酒裡，這也促成了青花郎與當代文學大家的深厚友誼。活動現場，彙編10餘年29位魯迅文學獎得主郎酒莊園採風佳作的《百大文學名家流觴集1》魯迅文學獎專輯正式發佈。
去年11月，青花郎戰略合作茅獎、魯獎，以“名家朋友圈陣仗”將文學與酒的融合推向新高度。如今，《百大文學名家流觴集1》的發佈，是郎酒“文學酒”“藝術酒”的堅實品味載體，爲第五代青花郎打開更廣闊的價值空間。
《百大文學名家流觴集1》發佈
2023年也是醬香典範紅花郎綻放全國的又一年。發佈會上，“紅花郎春晚季”啓幕，作爲2024中央廣播電視總檯“龍騰盛世 神采飛揚”合作伙伴，紅花郎強勢迴歸央視春晚。
連續三年攜手，紅花郎攜川渝春晚共赴巴蜀新春，“紅花郎加春晚”的組合，將通過#紅花郎紅紅火火過春節#線上主題互動，“紅花郎春晚季”系列活動，進一步讓紅花郎的品牌形象同中國節IP深度綁定、與民族情感相融合，實現品牌價值的躍遷。
“紅花郎春晚季”啓幕
百尺竿頭，更進一步。隨着思想、團隊、產品的全方位升級，郎酒價值體系進一步清晰化、可視化，正值“當打之年”的郎酒，即將開啓二次創業新徵程。
作者丨山河
來源丨徵探財經（ID:teccj6)