二手精品的循環時尚

二手精品的循環時尚 圖╱中新社

大陸二手奢侈品市場年齡分佈

隨着年輕消費者愈加重視循環時尚，二手奢侈品市場已進入急速增長階段。據統計，2025年全球二手奢侈品交易規模有望超過600億美元，大陸市場更是潛力無窮。

大陸於2020年自疫情趨緩以來經濟猛增，消費力也隨之上揚。廣州太古匯的愛馬仕（Hermes）旗艦店於2020年4月開幕後，隨即以高達人民幣（下同）1,900萬元的銷售額，創下大陸門市單日最高銷售紀錄。

36氪報導，新冠疫情壟罩全球，連帶衝擊跨國奢侈品市場的同時，大陸奢侈品銷售額不減反增。

麥肯錫（McKinsey）數據指出，大陸2020年奢侈品市場規模達3,460億元，年增高達48％，成爲唯一正增長國家，估計至2025年時，更有望增長至1.2兆元，爲全球奢侈品消費增幅貢獻約65％。

隨着近年時尚環保意識擡頭以及復古風潮席捲，吸引愈來愈多的消費者投入二手精品市場。大陸二手奢侈品交易平臺紅布林統計，自2018年到2020年，平臺買賣家重合度逐年上升，許多用戶在平臺買進精品又再賣出。數據指出，共計有數千名用戶在紅布林買進與賣出的商品數皆達百餘件，流動率甚高。

90後躍消費主力

綜觀大陸精品市場，紅布林「中國二手奢侈品市場發展研究報告2020」報告指出，大陸近十年的奢侈品存量約爲4兆元，其中，二手奢侈品佔比僅5％，但發達國家佔比則高達20％，顯示大陸二手奢侈品市場仍然存在巨大潛力。

值得注意的是，大陸二手奢侈品消費市場統計，90後的買家和賣家已成爲生態主力，而95後和00後正處於快速增長階段，成爲高潛力消費羣體。另一方面，70後和80後世代則逐漸式微。

品牌排名顯示，路易威登（Louis Vuitton）穩居關注度榜首，其後則有香奈兒（Chanel）、古馳（Gucci）、愛馬仕以及迪奧（Dior）。單品方面，精品包因保值而最受關注，LV與川久保玲2021年聯名推出的老花破洞包系列，在二手市場的價格已經翻將近四倍，現值約7萬元。

業者融資搶佔商機

然而，二手奢侈品市場仍然存在闕漏與風險，最大挑戰便是真假難辨的問題。報導指出，黑貓投訴平臺相關投訴量高達1,706條，理由包括商品瑕疵、隱瞞成色、假貨或掉包操作等。然而，缺乏專業鑑定纔是根本問題。

香奈兒便曾數度與美國二手精品電商The RealReal槓上，甚至曾因包款真僞問題告上法院。

貨源疑慮仍難掩二手市場的火熱，精品一級市場與二級市場隔閡漸趨模糊。

法國二手奢侈品平臺Vestiaire Collective於3月獲開雲集團（Kering）領投的融資，股份佔比爲5％，成爲二手奢侈品首次獲得一級市場認可案例。

大陸市場同樣勢不可擋，紅布林於2020年12月宣佈，公司已完成數千萬美元B2輪融資，早先亦曾於2019年8月完成2,000萬美元B+輪融資。

紅布林指出，二手奢侈品的鑑定、價格與售後服務是較爲複雜的產業鏈，核心供應服務也在未來爲二手奢侈品創業公司帶來龐大商機。