短視頻即將在歐洲盃崛起，打造球迷新交互

2020年初的新冠疫情爆發，給予了國內外體育產業沉重的一擊，好在世界範圍內的疫情已經趨於穩定，疫苗的接種率也逐步攀升，體育產業市場的根本並未受到動搖，2020歐洲盃得以延期一年來襲。

由歐足聯承辦的2020歐洲盃即將在下月展開。值得注意的是，作爲承辦方歐足聯與短視頻平臺字節跳動公司的tiktok達成了合作，同時在國內與字節跳動公司下抖音展開合作。字節跳動將承包國內外賽事獨家短視頻合作平臺，負責內容的分發和二次創作。

早在疫情之前，賽事IP的激烈競爭就早有端倪。以足球賽事爲例，首先有各國的聯賽及國內的杯賽，其次是以歐冠、歐聯杯爲代表的的俱樂部賽事，然後還有以國家爲參賽單位的歐洲盃等賽事，都爲短視頻社交提供了素材，特別是作爲歐洲足球賽事的頭部IP——2020的歐洲盃，這是疫情下舉辦的首個世界大賽。在2020歐洲盃延期歸來的背景下，入場觀賽大概率將會放開，這也昭示着足球市場的未來正向着疫情前的態勢恢復。

而短視頻+直播有着得天獨厚的優勢，正在爲內容創作者插上一飛沖天的翅膀，也給體育行業內容創作者帶來了全新的發展空間。當短視頻、直播與歐洲盃疊加，再投射於體育領域觀衆，相信短視頻領域將會展現一片新藍海。早在短視頻興起之時，許多的行業人士就表示，過去，傳統體育因爲媒介方式的侷限，往往是作爲體育賽事在單向傳播，而短視頻由於具備真實、互動的交互方式，以及輕質化的特點，能夠讓體育內容更加貼近人們的生活，從而更有利於體育賽事的傳播。

此次歐洲盃大賽和大體育IP，將會是體育類內容在短視頻上突破的一個契機。可預見的是，未來將更多的大賽引入到短視頻上進行傳播，將成爲體育賽事擴散的常規方式之一。

其實短視頻營銷的社交方式對於樂動體育說新不算新，旗下的樂動體育商城短視頻直播電商模式越來越多地得到大衆認可。樂動體育平臺自身在短視頻領域深耕多年，本身擁有豐富的培訓內容。除了運用於培訓宣傳之外，也囊括了體育賽事、教學等優質內容。

在樂動體育短視頻內容已經逐步形成普遍的粉絲羣體，受到不少家長及行業人士的關注。此次歐洲盃營銷，樂動體育將運用其擅長的短視頻直播模式，來以專業解說取得中國球迷們的關注。