杜蕾斯文案惹議 今夜你已過界

每年4月19日因英文諧音「for one night」（一夜情），讓向來緊追時事熱點的「老司機」杜蕾斯，決心仿效前年感恩節發起的品牌聯動活動，以＃419不眠夜＃爲話題，再「撩」一把＠各大品牌官微。結果此一系列文案被吐槽「噁心」、「低俗」，在網友爭議聲中，與喜茶相關的「你的第一口最珍貴」被改成「你是我愛喝的奶nice蓋guy」，「今夜一滴也不許剩」也遭替換。

教科書式廣告 今過火

之前杜蕾斯的廣告，不僅緊追時事熱點，而且以「文案巧妙」著稱，贏得「教科書式的存在」、「創意標竿」等封號。最經典案例之一，包括向老朋友「箭牌口香糖」致意，「這麼多年，感謝你在我左邊，成爲購買我的藉口」，搭熱門片《流浪地球》便車的「在進入你的軌道之前，我流浪了很久」等，均令人會心、堪稱雋永。

然而這回杜蕾斯卻自毀長城，在喜茶道歉微博評論區，仍有部分網友表示「引起不適」、「吐了」，有些留言則直呼「百萬文案跑路了」、「喝喜茶也變成了葷段子」，以及「以前的團隊讓人會心一笑，現在的團隊讓人覺得噁心下流」等。對於這種疑似猛打「擦邊球」文案博取眼球的作法，大都表示無法接受、有些過火；但也有部分網友認爲，「都什麼年代，真不至於，過分保守實在不可取」。

換夥伴 文案水平墜機

業界專家則指出，杜蕾斯今年初更換長期合作的廣告營銷公司後，經「419」一役驗收，「文案水平不是斷崖，是墜機！」原因在於杜蕾斯「產品屬性獨特、自帶流量」，而且已成社羣廣告象徵之一、「起點太高」；可惜隨着這兩年跨界風潮越來越流行，難免開始爲了「跨界而跨界」，這回終於踢到鐵板、一起「翻車」。

專家同時也不忘強調，相較於喜茶已發佈致歉聲明，杜蕾斯則只採取重發微博，修改文案與替換海報等方式迴應；面對曾居熱搜榜首的「杜蕾斯換文案」，「恐怕要好好想想，怎麼守住幽默與低俗間的界限」。