抖音：今年上半年對優質內容的激勵已達去年3倍

9月20日，以“不負熱愛，創作常新”爲主題的，2024抖音創作者大會舉行。活動現場，抖音副總裁陳都燁，從優化優質內容分發、建設創作者成長體系、打造公平健康生態等方面，分享了一年來抖音創作者服務的進展。

今年上半年，抖音對優質內容的激勵達到去年的3倍。陳都燁強調，抖音優質內容的核心在於能夠帶給用戶“有收穫、有共鳴、有驚喜”的體驗。她指出，自抖音上線以來，平臺始終鼓勵優質內容，未來也將加大扶持力度。

爲進一步推動這一目標，抖音推出了“抖音精選”子品牌，對優質內容提供流量和現金激勵，並通過每週精選內容和月度精選作者兩個欄目，聚焦平臺上最具潛力的創作方向。“抖音精選是抖音上優質內容的聚合，也代表了平臺上最先進的內容創作方向” ，陳都燁稱。

此外，抖音還致力於優化內容分發機制。通過增加播放時長和用戶長期主動互動的權重，聯動搜索與推薦功能，讓優質內容得到更好的分發，釋放更大的價值。

抖音生態策略負責人賈貝貝表示，這一年，平臺更加註重創作者與用戶之間的“雙向表達”，確保優質內容能夠找到合適的受衆。

此外，抖音正在進一步聯動搜索與推薦功能，讓更多用戶通過搜索找到優質內容。數據顯示，近一年80%的用戶每月會用抖音搜索。而目前抖音總流量的22%與搜索功能相關，76%創作者因用戶搜索獲得了更多流量。

爲幫助創作者成長，抖音在成長運營、服務體驗、經營變現三個層面也進行了升級。陳都燁表示，抖音不僅提供選題策劃支持，還幫助創作者解決內容審覈、流量優化等實際問題，進一步提升創作者的創作體驗。

爲了讓創作者更好地實現內容變現，抖音推出了包括“抖音精選達人團”“新作者出道計劃”“專屬視頻激勵計劃”在內的多種變現計劃，幫助各類創作者找到適合自己的經營模式。

在原創保護方面，抖音也加大了技術投入，升級了原創識別體系。抖音內容運營負責人李翔宇指出，平臺已將更多信號引入原創識別範圍，識別非原創內容的效率提升了29%。此外，抖音鼓勵創作者通過申訴維護原創權益，並簡化了申訴流程，以確保創作生態的公平性。

陳都燁表示，抖音希望爲興趣驅動、熱愛表達的創作者提供理想的創作環境，幫助他們解決實際問題，讓創作者能夠獲得穩定回報，不負對創作最初的熱愛，在抖音平臺創作常新。(袁寧)

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