動漫瘋 活在二次元的新世代

圖／博客來、羚邦

圖／博客來、羚邦

電影、出版市場動漫熱潮

動漫瘋展現新世代驚人消費力，撐起影視串流出版市場半邊天，橫掃今年博客來暢銷書榜冠軍、全臺影城票房冠軍、躍居臺灣本土最大影音串流網站，許多商品搶着跟動漫掛勾被視爲銷售保證。在買氣大爆發的背後，業界看到的是青春的另一面，活在二次元的新世代。

歸納維基、萌娘百科等說法，二次元泛指ACGN（漫畫、動畫、遊戲、輕小說）等作品虛構世界，作品常以二次元呈現，或引申爲喜愛ACGN的同好圈，對比真實世界三維空間，也是表達對現實的不滿、對美好虛構的追求。

威秀、博客來、有戲娛樂、羚邦等業者指出，動漫瘋不只反映新世代對動漫文化熱愛與追求，更深層的是對喜愛的二次元作品與角色的情感連結、社羣認同，從中獲得熱情、不放棄等精神。

有戲娛樂總經理莊啓祥分析，動漫瘋不限於青少年，還有許多社會新鮮人，特別是喜愛日系動漫文化的族羣，臺灣是日本動漫簽約數量全球前三名市場。以前動畫片被視爲次文化、小衆族羣，近年反成爲影視出版的主流與強勢文化，像是《柯南》近三年原創劇場版都有上億元票房，目前日本動畫最高票房紀錄是2020年《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》的6.35億元。

羚邦副理林家宏也表示，日本動漫產量驚人每季超過70部，隨串流平臺普及，打入全球市場。新世代常動畫片好幾刷，逛動漫展花上萬元裝滿一卡皮箱，透過收藏商品支持喜愛作品與角色，活在二次元世界，每年動漫展、同人展等大型實體展會，是他們聚在一起找到羣體認同的機會。

根據戲院公會統計，今年以來票房破億元電影有11部，包括5部動畫片，《腦筋急轉彎2》票房逾5億元居首，《排球少年！！垃圾場的對決》票房逾2.67億元、《名偵探柯南：100萬美元的五棱星》2.18億元分別排名第三、第六。動畫片連續兩年奪下票房冠軍，去年由《灌籃高手》票房4.57億元奪冠。

博客來上半年新書暢銷榜也看到漫畫大熱，《排球少年！！10週年編年史全》兩個月熱銷萬本奪冠，以金句「如果是勇者欣梅爾的話，他一定也會這麼做」爆紅的《葬送的芙莉蓮》，最新劇集《葬送的芙莉蓮12》排第三。

博客來表示，數位平臺崛起、經典IP影視化、串流平臺大推，進一步帶動這波熱潮。像是去年《灌籃高手》電影版、《航海王》真人影集，炒熱經典IP，吸引新舊粉絲；今年影視化助攻《排球少年》，系列作品銷售逾9萬冊，以及在多國掀起「女兒」熱的《間諜家家酒12》，都在出版與電影市場同步躋身銷售TOP10。