懂車帝發佈白皮書：置換更新已成汽車消費主流需求之一

懂車帝近日聯合中國汽車工業協會發布《2024年促進汽車消費與用戶洞察白皮書》。白皮書指出，2024年汽車促消費政策成效顯著，置換更新已成汽車消費主流需求之一。

在白皮書調研中，近三分之一受訪者認爲消費券是促使自己購車的直接原因，超75%受訪者認爲發放補貼對提升購車意願作用較強。不過，受訪者中享受過購車補貼優惠的僅佔兩成，以補貼提振消費仍有很大提升空間。

懂車帝戰略負責人李鑫從平臺視角出發，探討如何促進汽車消費流通。他提到，數據顯示用戶成交決策週期拉長，政府補貼對於應對消費者持幣待購有巨大潛力。2024年，懂車帝被指定爲全國汽車以舊換新信息服務指定平臺，獨家承接全國多地汽車置換更新補貼和汽車消費券發放。

截至10月9日，懂車帝已向13萬名消費者提供補貼申請服務，帶動汽車消費超232億元。同時，懂車帝也在升級APP頁面，在展示車系和留資的基礎上，加入當地商品、配置、試駕、價格等內容，通過向用戶提供更全面的信息，促進用戶更快成交。在3個城市的測試顯示，線索量、成交量、成交轉化率均有上升。

通過消費者問卷調研發現，補貼對汽車消費提振效果明顯，置換更新已成汽車消費主流需求之一。超半數受訪者認爲消費券對提升購車意願作用明顯：近1/3受訪者認爲消費券是促使自己購車的直接原因；超75%受訪者認爲發放購車補貼對促進汽車消費作用較強。

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此外，白皮書還對消費者補貼領取體驗進行了研究。超80%已享受購車補貼的消費者認爲：縮短補貼到賬時間有利於拉動政策效果顯現；加快補貼資金流轉速度，能夠有效增強政策吸引力。而在政策信息獲取和領取方面，懂車帝、抖音等平臺是消費者瞭解政策內容的主要渠道。一方面，短視頻等多元化渠道極大拓展了政策傳播覆蓋面，讓更多消費者瞭解政策；另一方面，汽車垂媒平臺能夠精準、高效觸達高意向汽車選買車用戶，增加政策轉化效率。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長、研究員王青，乘用車市場聯席會秘書長崔東樹等專家認爲：未來10年中國新車銷量將大致保持在2%左右的年均增速，隨着中國汽車消費市場進入緩慢增長期，企業應通過數字化營銷等手段提升經營效率，更關注長期利益，圍繞三大倡議方向，推動汽車市場走向高質量發展。