“東北雨姐”翻車！網紅帶假貨不能一罰了之

直播江湖，又見翻車。針對沸沸揚揚的“東北雨姐”售賣假紅薯粉條事件，遼寧省本溪縣市場監督管理局發佈調查結果：雨姐傳媒直播推廣的紅薯粉條送檢樣品檢出木薯源性成分，未檢出紅薯源性成分；直播中“除了紅薯澱粉、飲用水、食用明礬，沒有亂七八糟的”等宣稱，與事實不符，屬於作虛假或引人誤解的商業宣傳。依據法規，擬決定對雨姐傳媒沒收違法所得和罰款共計165萬元。

別看都叫“薯”，木薯的營養成分遠不及紅薯豐富；把木薯說成紅薯，是以次充好的虛假宣傳。常逛“雨姐”直播間的人，對那句聲音賊大的“質量雨姐給你把控”都不陌生。可調查結果一出，“東北雨姐”嚴格“把控”的，到底是商品的質量，還是團隊的錢包，粉絲一目瞭然。在成本的考量下，紅薯還是木薯，恐怕“雨姐”不是傻傻分不清楚，而是中了利慾薰心的毒。

線上侵犯消費者權益，同樣觸碰法律紅線，受到罰款處理一點不冤。據報道，對購買問題粉條消費者，“雨姐”團隊已啓動退一賠三工作。犯錯當然要善後，但屢錯屢犯，是不是對帶貨主播每次都可以一罰了之？就在上個月，“雨姐”在售賣稻田蟹時，將水庫螃蟹放在稻田裡，擺拍帶貨。屢次宣傳失實，對於粉絲千萬、收益可觀的頭部主播來說，“賠罰套餐”是否只是一陣毛毛雨，並不會讓主播真感到疼？

恐怕正因爲對“賠罰套餐”有足夠的“心理準備”，因而練就了一身翻車自救的好功夫，纔會有那麼多帶貨主播恣意橫行。近日，坐擁2400萬粉絲的主播“聽泉鑑寶”宣佈短暫停播，此前有網友詢問他是否如賬號介紹所述、爲“北大畢業”，該主播竟回答：“互聯網很多身份都是網友給的，網友讓咱們成爲什麼樣的人，就會成爲什麼樣的人”；前不久，知名主播瘋狂小楊哥引發質疑，原因是銷售一款產自廣東的“香港美誠月餅”時，着重強調“香港”字眼，讓人誤以爲月餅是香港傳統品牌而購買；據報道，“東北雨姐”也在村裡租了民房，專門用來拍攝短視頻和直播，在村民看來，這些人並非記錄而是在表演農村生活……

自我介紹的名校學歷是網友封的，月餅品牌裡的“香港”是胡亂傍的，紅薯營養成分的把控是不靠譜的，農村生活的寫照是帶劇本的。一些帶貨主播信誓旦旦又套路滿滿，巧舌如簧還不擇手段，利益至上故毫無底線。對於這些“假播”“騙播”，必須處罰也一直在罰，但處罰的力度顯然沒有讓這些主播感到疼。由於現行法律對於直播帶貨這種新型商業模式的規定不夠明晰，主播的身份在廣告代言人與銷售者之間模糊不清，導致責任劃分難對違規帶貨主播的懲罰。

鑑於主播帶假貨亂象頻頻，對主播尤其是頭部主播的監管，必須提速。直播帶貨是新型商業模式，粉絲在直播間下單，主要基於對主播的喜歡和信任，那麼主播的身份到底是廣告代言人還是單純銷售者？主播賣假貨，是隻需承擔虛假宣傳的責任，還是應該按知假販假來處罰？對於知名“假播”“騙播”，是否應該建立行業黑名單？只有更明晰的責任劃分，更嚴格的處罰機制，纔有可能真正遏制主播行騙亂象，保護行業健康發展。

東北雨姐賬號主頁顯示的所屬mcn機構的名稱叫“誠信”。直播間最缺也最該“帶”的，正是誠實。消費者對直播間帶假貨深惡痛絕，可目前平臺對“知名假播”的處理方式、監管對銷售假貨的處罰力度，還沒有達到零容忍的地步。頭部主播被流量衝昏了頭，應有重磅法規給其當頭一棒，殺雞儆猴。

來源：人民日報