電通永續顧問長王馥蓓談ESG 點出企業轉型的重要方向

臺中市建築經營協會「大師講座」特別邀請電通行銷傳播集團永續顧問長王馥蓓，以「永續轉型與品牌經營」爲題探討企業對於永續議題的解決方案。（林欣儀攝）

配合政府2050淨零碳排政策目標，ESG永續發展議題成爲企業經營重大目標，其中，房地產相關產業也面臨碳稅將開徵的問題，爲讓產業更瞭解永續轉型的正確方向，臺中市建築經營協會「大師講座」特別邀請電通行銷傳播集團永續顧問長王馥蓓，以「永續轉型與品牌經營」爲題探討企業對於永續議題的解決方案。

王馥蓓曾擔任臺灣奧美董事總經理、臺灣美國商會副理事長、SDG委員會共同主席等職務，她在出任電通永續顧問長後，與全球電通團隊合作，導入dentsu good解決方案，並帶領檯灣團隊協助客戶導入永續方案，其中包含食品、零售、保險、汽車及房地產等多種產業。

王馥蓓指出，ESG永續發展是近幾年企業經營的顯學，必須同時兼顧永續與獲利，發展獨特的ESG策略、打造ESG文化並強化ESG品牌形象，是未來轉型重要方向；以建築產業來說，首先要瞄準顧客羣，同時養成「品牌力」，讓消費者對品牌的定位有清楚認識，人們就容易知道自己要找的企業。

以目前房地產業發展的綠建築爲例，王馥蓓說，企業要讓消費者清楚綠建築對他們有何好處及影響，其中包括健康、節能等，讓消費者認知到自己要的東西如何與綠建築結合。她強調，目前政府雖已提出永續政策，但在路徑方面仍不是很清楚，她建議應該蘿蔔與棍子並用，提出對企業投入永續的獎勵辦法，用機會鼓勵大家。

臺中市建築經營協會理事長葉昱徵表示，王馥蓓深耕永續發展、企業社會責任與品牌、公關領域，被業界譽爲SDGs傳教士，長期爲企業提供永續發展策略與執行解方，可帶領企業瞭解如何讓永續與品牌、行銷真正結合。