電視新賽點：AI、大屏“風暴”席捲

21世紀經濟報道記者倪雨晴、實習生馮詩穎 深圳報道

在充分競爭的電視市場上，AI電視、大屏巨幕成爲眼下熱詞，老牌廠商和新晉品牌都紛紛跟進上新。

9月29日晚，海信推出百英寸的AI電視系列，並首發影視專家、遊戲助理等12個電視AI智能體。其技術底座是海信自研的星海大模型，應用於電視後可以改善畫質和交互，比如通過跨場景任務規劃，達到“真人助理”式自然對話交互。

回顧近一年彩電行業的發展趨勢，不難發現，一方面，AI電視正在逐步成爲標配。

尤其是今年以來，電視大廠都在強化AI屬性。海信、TCL、三星等頭部廠商都已經自研提升畫質的AI芯片，AI電視的概念風起，能否爲交互體驗帶來升級也受到關注。

以海信爲例，據介紹，此次海信AI電視新品E7N搭載了ULED AI畫質平臺，基於海信星海大模型的全新信芯AI畫質芯片實現了AI動態超解像、AI對象智能感知、AI 深度降噪、AI 超感景深增強四大提升。

大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進化，而AI技術的快速發展，正爲電視行業開啓新的發展象限。

另一方面，更大、更好的巨幕大屏受到消費者青睞。

奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2023年100英寸及以上的超大屏幕電視增長迅速，零售額同比高達256%，零售額佔比達到2.6%，同比提升了1.9%，家庭觀影的巨幕時代已悄然開啓。

在此背景下，各大電視廠商紛紛響應市場需求，加大在大屏電視領域的投入。索尼、三星等外資品牌內部75英寸及以上電視佔比均超過50%，成爲品牌產品線中的重要組成部分。而海信、TCL、華爲、創維、長虹、海爾等國內品牌的內部大屏電視佔比皆高於20%。

進入2024年，大屏電視市場熱度持續升溫。除了海信推出百英寸矩陣產品外，日前華爲也推出了110英寸的智慧屏。

中國市場百寸電視出貨量呈現井噴式增長，核心驅動力是價格的親民化。根據羣智諮詢（Sigmaintell）統計數據，2024上半年中國Top7電視品牌在中國地區98英寸和100英寸的零售均價約爲1.5萬元，同比下降19%，而走量機型促銷價格均來到萬元以內，推動中國市場出貨數量達到34.8萬臺，同比增長216%，讓百寸電視從“遙不可及”變得“觸手可及”。

從單一數據表現來看，無論規模還是增速，大屏電視市場正以驚人的速度發展，成爲彩電行業的重要增長點。羣智諮詢指出，在全球電視大尺寸化的浪潮中，98英寸和100英寸電視的大賣不僅標誌着電視正式邁向“百寸巨幕”時代，也引發了業界對更大尺寸電視市場前景的廣泛討論。

從電視整體市場看，存在需求挑戰的同時也發展出新增長曲線，產品結構變化和AI技術升級同步進行。

奧維雲網推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場零售量同比下降7.9%，零售額同比增長7.1%。電視尺寸代際切換週期明顯縮短，大屏化進程加快。

雖然市場規模有所減少，但是營收在增長，大屏化、高端化是確定的發展趨勢。超高清畫質、智能互聯、沉浸式體驗成爲關鍵詞，消費者對家庭娛樂的多元需求，引領着大屏電視向更智能化、更個性化方向邁進。

與此同時，AI升級能否成爲電視的新動能也成爲焦點。隨着AI大模型在電視產品上的落地，畫質優化、交互提升、AI創作都已經有應用案例。最終AI將如何爲用戶帶來新價值，如何爲電視這個品類賦能，大家也在拭目以待。