電商平臺暗藏“天價”月餅，交易手段多樣，有月餅禮盒實際售價近2000元

本文來源：時代財經

臨近中秋節，市面上出現了規避國家規定，暗中銷售高價月餅禮盒的現象。

據媒體報道，在某電商平臺發現，一些月餅禮盒標價雖然未超過500元，但有不少銷售標稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家採用私聊改格或標低售價、買一拍多（拍下多個價格鏈接購買一份月餅）的形式，對外出售500元以上月餅禮盒。

2022年6月，國家發改委、工信部、商務部、市場監管總局四部門聯合發佈《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過500元的“天價”盒裝月餅從嚴監管，規定不得以任何形式搭售其他商品。

“天價”月餅重出江湖，交易手段多樣

據報道稱，目前出售高價月餅的商家們採取的策略包括：將月餅標價設定在500元以下，但實際上通過私聊改價、要求顧客拍多份商品鏈接或直接在商品描述中說明，實際售價遠超500元。

例如，一款標稱爲“LadyM”的月餅禮盒標價僅爲480元，但實際售價達到680元；而另一款標稱爲“半島酒店”的月餅禮盒，標價499元，實際卻賣到了1988元。

此外，在一些電商平臺或社交平臺，部分商家通過分享“筆記”或發帖形式吸引消費者注意。這類高價月餅禮盒普遍沒有購買鏈接，也未標示價格，但商家會在私聊時給出售價並進行交易。

這些高價月餅大多來源於中國香港、澳門等地，通過私人代購或特殊渠道走私入境，再分銷到各地消費者手中。這一過程不僅規避了價格監管，還可能涉及走私和逃稅問題。有商家直言不諱地表示，由於平臺限價，他們不得不採取特殊的交易方式。

除了價格違規，還有個別商家違反規定，將月餅與其他商品如香氛蠟燭搭售，推出售價上千元的禮盒，違背了月餅不得搭售其他商品的明確規定。

月餅賣不動了，高端酒店打折促銷

事實上，今年的中秋月餅銷售市場並不理想。

許多月餅代工廠表示，相較於往年中秋節月餅生產的火爆，今年的月餅明顯“賣不動”：在訂單量減少的同時，工廠的工作強度也逐漸下降，有的代工廠的營業模式甚至從往年的“忙到凌晨出貨”變爲了今年的“做三休一”。

此外，有不少高端酒店開始讓利促銷月餅禮盒，此前十分搶手的北京王府半島酒店奶黃月餅，也在今年中秋節前拿出整整一天的時間讓利促銷。一些高端酒店甚至減少了高端月餅禮盒的供應量，轉而推出“經濟型”價位的月餅禮盒來應對市場需求。

有高端酒店銷售人員表示，今年酒店力推200多元和300元左右的月餅禮盒，由於市場需求變化，高端月餅並不好賣，因此都進行了比較大的讓利，整體算下來，有些禮盒甚至能達到6.5折的價格。

在業內人士看來，500元以上的高價月餅已經沒有生存空間，反映出消費者在消費觀念和行爲上的根本性轉變。消費者對品牌和產品的核心需求及訴求已經發生了變化，既要有性價比，也要有質價比。

（時代財經黃宇昆綜合新京報、北京商報、證券日報）