第三方支付激戰!LINE Pay、綠界出招 助小商家搶消費規模

▲LINE Pay進一步協助店家取得的支付商機。(圖/LINE Pay提供)

記者楊絡懸/臺北報導

零售消費旺季來臨,臺灣兩大第三方支付公司LINE Pay連加網路(7722)、綠界科技(6763)近日皆針對商家推出「加值型服務」,讓商家除了可以拓展支付功能之外,還能透過支付工具的行銷優惠券或大數據資料,進一步提升商業行銷的效益。

第三方支付公司目前主要營收及獲利來源多來自交易手續費,不過,LINE Pay及綠界科技正突破本業舒適圈,陸續發展「加值型服務」,像是提升行銷力度的優惠券、精準廣告推播、大數據消費分析等,幫助商店有效「留住舊客、吸引新客」而提升消費規模,在消費者、商家、支付業之間達到互補互利的「三贏局面」。

以LINE Pay爲例,旗下合作商店數已超過55萬家,透過發放「先領券再消費」的優惠券,光是今年上半年用戶就領取約9,000萬張優惠券,並帶動交易金額超過10億元,其中觀察到,夜市商圈活動領券折抵最爲踊躍。

看準優惠券成爲零售業創造營收的行銷工具之一,LINE Pay更進一步推出「LINE Pay mini」終端收款設備的優惠券服務,協助店家取得的支付商機。簡單來說,店家可以自行設定優惠券的內容及發佈時間,當消費者結帳時,可以透過設備螢幕上先領優惠券,接着再進行結帳支付。

除此之外,店家也可運用LINE Pay大數據分析及篩選,將優惠券透過官方帳號精準推播發送給用戶,讓消費者先領券、再享折扣優惠。

▲綠界科技旗下子公司綠界大數據應用科技公司8月1日起上線「綠界大數據平臺」。(圖/綠界科技提供)

另觀察綠界科技也同樣推出加值服務,旗下子公司綠界大數據應用科技公司8月1日起上線「綠界大數據平臺」,透過AI數據分析系統,幫助綠界商家客戶提供交易分析與產業洞察,協助商家快速瞭解消費趨勢,並帶進具有效益的廣告流量。

換句話說,身爲綠界的商家,可以透過訂閱制、每月不到千元鈔的花費來採用大數據資料,藉由相關分析隨時調整產品定位及庫存,甚至是行銷策略,不但可大幅提升訂單轉換率,更能有效調節成本——支付不再只是收付款工具,而是新一代電商數據應用平臺。

觀察兩家公司營運成果,LINE Pay今年上半年營收29.3億元,年增33%,歸屬於母公司業主淨利3.67億元,年增58%,累計每股淨利(EPS)6.12元;綠界科技上半年合併營收7.63億元,年成長0.77%,儘管大數據及AI分析等新事業初期發展墊高成本,EPS仍維持9.05元的水準。