第三波反傾銷稅重擊 主角變配角 百貨女鞋規模剩1成

2019主要百貨女鞋區調概況

2019年各大百貨年營業額多數創新高紀錄,唯女鞋、服飾依舊持續萎縮,尤其近五年受到運動時尚衝擊,繼女裝之後,女鞋成了百貨重災區,不僅女鞋品牌包括SENCE1991、NINE WEST等陸續撤出百貨或結束營業,百貨專櫃女鞋區更是主角配角,截至去年底僅剩十分之一營業規模

去年全臺店數減半的ALDO即指出,2019年初起第三波中製鞋反傾銷稅再加重開店成本,是撤出高租金店的最大關鍵

業者表示,百貨女鞋區有八成來自大陸製造進口政府近年爲保護MIT鞋業早已實施中製鞋靴反傾銷稅,去年初第三波下猛藥,大陸製造鞋靴返臺銷售課43.46%超高稅率,加上進口關稅7%,一雙女鞋就要課51%稅,提高售價又賣不動,惟此高稅率不含運動鞋工作鞋拖鞋醫療用鞋等鞋款,也使得鞋牌大幅擴大運動鞋款、或加運動鞋墊的時尚休閒鞋、平底鞋,過去不到一成佔比,現在則居二~三成、甚至五成以求生存。

女鞋求生存不只是在鞋款變化營運模式從單一品牌櫃轉型爲複合店櫃也是生存策略新光三越強調「十年前女鞋區一定是在一樓!」,但2020年現在女鞋區縮小往樓上二~三樓、或往地下一、二樓與女裝服飾、化妝品並樓採複合式經營原因整體運動時尚化,消費習慣改變所致,與服飾一樣不純然是電商,而是流行轉變「女性買鞋雙數沒減!」業者強調,女鞋不會在百貨消失,只是轉型,營業規模與業績縮小必然趨勢

SOGO百貨忠孝店、復興店原女鞋樓層最盛時期幾近佔了一半以上樓層,但近三年劇變結果,忠孝店緊縮到只剩十分之一,而復興店更是把女鞋區從地下一樓彩妝區移至地下二樓美食區,業績相對變穩定,但選擇性大減一半。

板橋大遠百剛開幕一樓女鞋區開創不少忠誠客,去年底女鞋全遷至二樓專區亦全新複合店展現,主要是運動鞋更多人買;業者分析女鞋大幅縮水與消費趨勢轉變有關,女性運動鞋取代高跟鞋的年代來臨。