道奇7億美元籤大谷太高了？外媒：「這點」 媲美天后

美聯社引述專家分析，道奇隊以10年7億美元簽下日本球星大谷翔平，除了戰力外，也看上他可望帶來媲美泰勒絲風潮的商業價值。（資料照／美聯社）

洛杉磯道奇隊以10年7億美元（約新臺幣220億元）的天價合約簽下日本球星大谷翔平，創下美國職棒大聯盟（MLB）史上、棒球史上最鉅額合約。究竟7億美元值不值得？美聯社指出，不只是大谷爲球隊帶來的戰力，道奇也看上他如同美國人氣歌手泰勒絲（Taylor Swift）般，後續將帶來的龐大商業價值。

美聯社分析，道奇與大谷簽下的合約，和足球巨星梅西（Lionel Messi）、「C羅」羅納度（Cristiano Ronaldo）等人簽下的合約有些許相似之處，不過若就行銷價值來看，專家們認爲他帶來的商機可和泰勒絲比擬。

文章評論泰勒絲引發的音樂旋風超越世代、跨越國界，這種極度罕見的現象在大谷引發的旋風中也看得見，美國運動經紀人史坦柏格（Leigh Steinberg）說：「他自己升到了頂峰。」

大谷和道奇敲定10年7億美元合約後，日本讀賣新聞員工在東京街頭髮放「號外」新聞。（圖／美聯社）

■10年7億美元有多威？道奇看上大谷的商業價值、國際吸引力

10年7億美元相當於年薪7000萬美元（約新臺幣22億元），這比紐約大都會王牌投手薛哲（Max Scherzer）與魏蘭德（Justin Verlander）創下的4330萬美元（約新臺幣13.62億元）年薪紀錄，還要多出62％。

報導指出，道奇隊願意給出這樣的合約條件，原因很單純：可能值得。不只是因爲他或許能幫助球隊贏下世界大賽，就算沒贏球，他也能帶來商業價值。

美國艾莫瑞大學（Emory University）行銷教授路易斯（Mike Lewis）說：「如果大谷的行銷得當，他將成爲全球標誌性球員。」他說屆時將會像一級方程式賽車（Formula One，F1）一樣受到全世界關注，因爲棒球有時候難以受到全國關注，「但他是那種能吸引數百萬目光的人，而且不只在美國」。

事實上道奇隊本身就是一支受到關注的成功球隊，過去11個球季以來，一共拿下10座國聯西區冠軍，更在2020年拿下世界大賽冠軍，去年平均每場比賽有超過4.7萬名球迷進場觀賽。

不過這些仍比不上大谷帶來的效應，9日晚傳出道奇與大谷敲定合約後，道奇隊的官方Instagram帳號一共有320萬人追蹤，大谷自己的帳號有630萬粉絲。路易斯評論，民衆對這件事的興趣，可和美國職業足球隊邁阿密國際隊（Inter Miami CF）今年簽下梅西后，線上互動大增相提並論。大谷到來，也將讓道奇賣出更多門票、球衣。

此外，道奇可能也看上大谷的國際吸引力，除了1.26億癡迷棒球的日本民衆，大谷本身已有包括運動品牌New Balance、保時捷日本（Porsche Japan）等長期贊助商，對道奇來說，這代表將有更多國內外企業有興趣下廣告，大谷效力於天使隊時，日本企業經常買下球場周圍的黃金廣告位置。光是這一部分就足以帶來大量現金流，支付大谷合約中的大部分薪資。

■大谷翔平媲美泰勒絲 有潛力成爲「超級巨星」

美聯社指出，泰勒絲在2023年成爲一股風潮，部分原因在於她的巡迴演唱會皆完售，但她之後將這股風潮提升到另一層次，將這趟巡演拍成電影，額外吸引數百萬粉絲上戲院，粉絲也持續追蹤她在社交媒體上的一舉一動，也包括她和美式足球聯盟NFL球星凱爾西（Travis Kelce）的戀情。

美聯社評論29歲的大谷也有潛力成爲這樣的「超級巨星」，粉絲們瘋狂追蹤他的飛機動向，他今年也拍了一部紀錄片。

不過另一項重要因素是，在許多運動員中，他帶來的風險「相當低」，包括職業生涯中還沒有爆發爭議，乾淨的形象能吸引任何潛在廣告商，粉絲對他私生活的瞭解不多，似乎只會提升人們對他的好奇心。

針對道奇是不是買貴了？美國運動經紀人史坦柏格說，他確信每支對大谷感興趣的球隊已經預先分析過他可能帶來的效益，因此如果道奇願意花7億美元簽下大谷，他相信他們已經做好了功課。