當拍“星辰”不再專屬，努比亞手機也將迷失於“大海”

作者 / 速途網 喬志斌

Z40 Pro的發佈，讓努比亞這個手機品牌再次進入公衆的視野。

對於努比亞而言，公衆對於它目前的市場地位並不算強，而在各大分析師報告中，努比亞也常年因在各大手機市場分析報告中位列“Others陣營”而幾乎無法預估銷量，而在“6.18”“雙11”這類促銷活動之中，其品牌也常年無法在前十位得見。

那麼，創立於2012年，與小米、榮耀等品牌同期宣佈進軍互聯網手機市場的品牌，努比亞當下卻已與第一梯隊“脫節”，究竟是因爲什麼呢？

“能拍星星”已不再是努比亞專屬 Z40 Pro影像系統“縮水”

如果說品牌聲量讓努比亞與小米等品牌“脫節”，那麼其自身產品定位上核心競爭力的匱乏，則是重要且最不能忽視的因素。

在努比亞Z7發佈的2014年，“一張用手機拍下的銀河照片”正式確定了努比亞專注於影像的定位。“能拍星星的手機”，這略帶爭議性的廣告語（主要是拍攝星軌條件比較苛刻），也成爲努比亞手機的標誌性的存在。

然而，隨着手機硬件供應鏈高度同質化，影像系統憑藉着芯片與算法的“自研”屬性，讓廠商擁有更多自主優化的空間，而因人而異的審美風格，也讓不同品牌的手機的相機擁有了不同偏好的擁躉。

在影像軟件方面，雖然努比亞是國內較早開放了手機影像專業模式的品牌，並開發出了慢門、延時攝影、星軌、慢動作等玩法。然而，隨着手機影像系統競爭的加劇，如今這些功能已經成爲各家國產手機品牌的標配。而昔日的拍星軌、拍月亮，已經逐步被AI修圖所替代，大家對拍攝星空的需求也開始降低。

更爲重要的是，作爲將影像系統作爲核心競爭力的機型，在關鍵的影像系統上，剛剛發佈的全新機型——努比亞Z40 Pro上卻出現了“縮水”。

首先，努比亞Z40 Pro的攝像頭數量從4個變爲了3個，去掉了常見的等效26mm的主攝像頭，並將前代等效35mm的人文鏡頭升級爲主攝，搭載了聯合定製的索尼IMX787。

相較於主流手機中主攝像頭常用的等效26mm鏡頭，努比亞官方稱35mm人文鏡頭爲“更接近人眼視角的人文之眼”，具有“構圖更好，畸變更小，讓照片充滿故事感”的特性。然而事實上，這些特性來自於更長的焦段，但同時也意味着取景框中的畫面離景物更“近”，可容納的景物更少，這對於影像創作而言，是一把“雙刃劍”。

除了主攝像頭數量的減少，新發布的努比亞Z40 Pro在其他攝像頭方面也有一定幅度的減配。超廣角攝像頭從6400萬像素的三星GW3傳感器，變成了5000萬像素的三星JN1傳感器。根據三星官方文檔顯示，JN1相比GW3，不僅像素數量有所下降，同時傳感器尺寸也從1/1.97英寸降低到1/2.76英寸。

而硬件上的“縮水”，主要與手機行業追求更高的毛利率有一定關係。根據努比亞母公司中興通訊2021年半年報顯示，報告期內，中興通訊消費者業務營收達到123.5億元，營業收入同比增長66.63%，但毛利率僅爲20.82%，同比下滑2.26%，成爲期內毛利率最低的業務。中興通訊在財報中指出，主要是由於國際家庭終端產品、國際手機產品毛利率下降所致。

遊戲手機分化，大衆向左，紅魔向右

事實上，努比亞不是沒有想過改變，其在2018年推出了“紅魔”品牌切入遊戲手機的垂直品類市場。

然而，國內遊戲手機市場空間並不算大，紅魔、黑鯊、ROG、聯想等小廠無法扛起遊戲手機加速普及的大旗。有報告顯示，2020年，國內遊戲手機市場僅100萬多臺。

對於目前的遊戲手機而言，僅僅相比主流手機特化了手機的散熱能力與操控維度，希望讓手機性能更爲持久釋放，提升玩家的操作體驗。然而，努比亞在這方面卻做得不盡人意。

據瞭解，紅魔採用了“被動式+主動式”雙重散熱的方案，不僅搭載了航天級相變散熱材料和超柔高導熱稀土提供被動散熱，同時升級後的風扇，還能爲核心發熱區域提供主動散熱。但發佈後，便有用戶指出，由於風扇的風路同時會讓灰塵進入機身內部，而作爲頂配的氘鋒透明版，甚至可以在內部發現明顯的積灰現象。

而說到遊戲手機始終無法成爲主流的原因，在於其功能特化之後，會對於機身的形態與功能上進行取捨，例如手機會變得厚重，甚至紅魔7 Pro無緣正在成爲手機標配的NFC功能，這些功能的缺失都會都會成爲消費者選購時的決策門檻。

速途網發現，爲了扭轉這一現象，遊戲手機市場正在迎來分化，例如Redmi、黑鯊等品牌，產品形態正在逐漸拋棄厚重的外觀，開始向傳統手機形態靠攏，以爭取更多的銷量；而紅魔、拯救者等品牌則是更加向更專業的垂直領域進發，以深入更爲專業的玩家市場。

迴歸中興懷抱，手機業務偏離主流市場

去年3月16日，中興通訊在2020年財報中透露，2020年以現金5.537億元獲得了努比亞技術有限公司28.43%股權，現在中興已經持有了努比亞技術有限公司78.33%股權，該公司已納入集團合併報表範圍。這意味着，脫胎於中興，起家於互聯網手機的努比亞，又重新回到了中興的懷抱。

不過，中興與努比亞“合體”後，形勢仍然不樂觀，在去年雙11購物節期間，中興品牌（含努比亞）銷量仍然未達到手機榜單的前10位，最終位列榜單的第18位。

官網顯示，2021年中興終端全年出貨量超1億部，其中50%採用自研芯片，整體出貨量同比增長60%，中國內市場同比增長150%，國際市場增幅50%。CPE市場佔有率位居全球第一，成爲CPE市場領域第一品牌。

值得注意的是，這裡的終端出貨量不僅包括智能手機產品，同時還包括智能手機、移動數據終端、家庭信息終端、融合創新終端等產品。而根據中興通訊2021上半年營收粗算，每部終端價格僅約爲200元左右。這意味着，一億部終端中手機產品佔比偏低。在手機市場，中興正在與第一梯隊拉開差距。