大衆的美國電動皮卡來了,卻可能趕上“今不如昔”
歐洲車企在美國的電動化進程,正受到當地市場需求低迷的影響。Stellantis如此,在美與本土汽車廠商保持高度技術合作的大衆同樣如此。
據《華爾街日報》在當地時間10月24日報道,大衆汽車的Scout Motors品牌發佈了其品牌誕生後的兩款全新車型。兩款車分別定位於電動皮卡和 SUV,每款售價約爲6萬美元(約42.7萬元人民幣)。
據悉,兩款車型在外觀方面均採用了復古的“方盒子”設計風格,專爲牽引和越野場景使用。按照計劃,新車將於2027年上市。
此舉也被視爲大衆期望通過皮卡與SUV市場,進入美國核心汽車消費圈層進行電動化推廣。彼時,也正值美國本土電動皮卡與SUV概念爆發之際。
除大衆汽車外,特斯拉Cybertruck已經於當年即將推向市場,而初創公司Rivian則頂着特斯拉殺手的名號,試圖用Rivian皮卡掀翻特斯拉一家獨大的局面。同時,福特與通用也紛紛在旗下的皮卡與大型SUV車型上進行電動化變革嘗試,電動F-150等車型一度在市場中取得不錯的銷量。
然而,近年來,隨着美國市場對於電動汽車需求的放緩,以及電動化供應鏈等一系列問題,上述車企在對應細分市場的電動化嘗試也並不順利。
諸如去年年初,福特F-150 Lightning就曾因動力電池問題而一度被迫停產,而特斯拉Cybertruck至今也仍困於4680電池的產量,而無法大規模交付。
更重要的是,美國市場今年突如其來的混動化需求上升,快速壓制了純電動汽車市場增長的勢頭。
據研究公司 Motor Intelligence發佈的最新數據顯示,今年前9個月,美國混合動力汽車銷量增長速度是電動汽車的三倍。在此期間,純電動汽車佔美國汽車市場的份額略低於8%,而混合動力汽車佔11.5%。
由於上述原因,大衆汽車集團也在今年開始修正此前在美的電動化轉型步伐。據悉,大衆已經計劃在Scout的產品線中增加汽油電動混合動力車型。
《華爾街日報》表示,大衆的決定與其他汽車製造商的決定如出一轍,它們擴大了混合動力車型的供應,同時放慢了純電動車型的推新計劃。
Scout Motors這一全新的品牌計劃曝光於2022年,其品牌名稱源於大衆2020年收購的Scout品牌,在大衆的規劃下,新品牌定位於打造堅實耐用的全電動卡車和SUV製造商。
大衆汽車集團首席財務官阿諾·安特利茨(Arno ANtlitz)表示,大衆認爲在美銷量增長的關鍵是進入美國汽車市場的核心地帶,即皮卡與大型SUV市場。
而全新推出的Traveler SUV和Terra皮卡所展現的復古風,便是期望美國本土消費者將之與20世紀80年代停產的原本車型聯繫在一起。
安特利茨稱,Scout品牌最早的車型誕生於20世紀50年代,當時的Scout推出了一款四驅休閒車,該車型也被一部分消費者視爲SUV的開創者。
所以他表示,藉助這個在當地市場爲人熟知的品牌名稱,能夠幫助大衆打入利潤豐厚的皮卡和SUV市場。儘管當前這一市場長期由福特、通用、Stellantis所霸佔。
值得一提的是,雖然拜登政府上任之後就積極推進美國車市的電動化轉型,但大排量的皮卡依然是美國市場最受歡迎的品類。去年美國皮卡車整體銷量增長了9.3%,達到218萬輛。
或許,對於美國市場來說,是否生產純電車型只是差異化的手段,但皮卡毫無疑問是在美打開市場的利器。
而在提到Scout品牌的競爭力時,安特利茨表示,Scout將能夠使用大衆的供應商網絡,並可能成爲該公司首個使用Rivian和大衆即將成立的合資企業開發的軟件和硬件的品牌。
Scout首席執行官斯科特·基奧(Scott Keogh)則表示,“車輛的外觀以及新增的混動車型選擇,旨在擴大該品牌在沿海電動汽車熱銷地區之外的吸引力。”
根據曝光信息顯示,採用純電動力的Scout車輛續航里程可達350英里(約563公里),而新增的混動版本車型,其純電續航則將達到150英里(約241公里),發動機則將爲車輛提供約350英里的額外行駛里程,這也意味着其混動車型的綜合續航預計可達約800公里。
基奧還提到了即將舉辦的美國總統大選爲產品規劃帶來的變化,他稱“當所有人、所有政黨、所有事物都說‘讓我們重新做回美國’時,我認爲這正是美國現在所尋求的品牌類型。”
但關注美國大選的基奧或許還需要更進一步考慮在美的產品佈局,畢竟,美國政府在政策層面的變化之劇,在候選人的衆多對立發言中已經展現得淋漓盡致。
僅僅三年前,電動車在美國還曾前景一片光明。彼時,行業領頭羊特斯拉股價持續飆升,成爲全球車企第一股;主打氣候危機政策的拜登政府上臺,推出新能源車刺激與扶持政策,促使傳統車企紛紛宣佈大舉轉型電動化。
彼時乘着政策東風“上車”的大衆汽車集團也最清楚,在當時推出的Scout品牌正是面向這一趨勢做出的決定。
然而,時間僅僅過去三年,電動車在美國的增長前景就蒙上了陰影,不僅銷量增長顯著放緩,甚至一度陷入停滯。
從目前兩位總統候選人的表態來看,特朗普已經宣佈,一旦自己再次當選,就會撤銷拜登政府所有的電動車補貼以及充電網絡建設計劃,讓電動車和燃油車站在同一起跑線上競爭。
民主黨候選人哈里斯也開始在電動車產業扶持政策上閃爍其詞,不願像四年前拜登那樣堅定主推新能源和電動車政策。
在這樣的不確定因素下,本就頂着虧損賣電動車的傳統車企更沒有動力繼續投入電車領域。
麥肯錫近期的一項調查顯示,超過半數(51%)的特斯拉美國車主再次購車時,重新選擇了燃油車。將近一半(46%)的美國電動車主傾向於下一部車重新開回燃油車。這也意味着,電動化在美國,依然只能是非主流產品。
所以,對於基奧而言,皮卡與大型SUV固然仍將是美國車市的撈金關鍵,但面對政府與消費者對於電動化的不感冒,以及甚至可能因電動化政策停滯而全面退回燃油車時代的美國車市,作爲後來者的大衆汽車集團和Scout品牌,想要在美國本土躋身核心市場,恐怕要做的戰略變革,還遠不止加幾輛混動車型這麼簡單。
本文源自:觀察者網