大模型公司集體盯上AI搜索入口

大模型公司正在尋求輕量化落地，降低用戶使用門檻，搶佔流量入口。

近日，字節豆包和月之暗面紛紛發佈瀏覽器插件。月之暗面將最新發布的Kimi瀏覽器插件稱爲“輕量小搜索”，同步上線了點問筆、總結器兩個功能，能夠快速回答提問，並從長文章中提煉重點內容、總結全文、答疑解惑，進一步深化其作爲AI助手這一角色。而字節跳動旗下AI助手豆包推出的瀏覽器插件版本已迭代至1.3.0。

輕量化落地的背後是大模型公司的流量焦慮，儘管大模型AI效率助手的投流廣告不斷，但用戶數量仍較爲有限。根據量子位統計，今年6月，字節豆包AI的DAU超過200萬，Kimi和天空AI的DAU超100萬。

截至7月17日，Chrome商店顯示，豆包瀏覽器的下載量突破9萬次，Kimi瀏覽器插件的下載量破3萬。

輕量化落地有很多方式，但大模型公司們爲何盯上AI搜索入口？背後的原因或許在於，當前大模型產品陷入產品高度同質化，技術差距並不明顯，技術增長放緩。另一方面，模型即產品的投資窗口期已經過去，大模型廠商們變現壓力陡增，尋找落地場景成爲這一階段的重要任務。

通過發佈瀏覽器插件，大模型公司可以一躍成爲搜索入口，輕量化落地可以藉此降低用戶使用成本，降低用戶使用門檻，獲得更多流量。更重要的是，大模型公司開始尋找商業化變現模式。

Kimi和豆包等效率型助手本就包括搜索這一業務，搜索入口也就順理成章的更進一步的落地場景。大模型廠商們想通過AI搜索去分巨頭一杯羹。

大模型的用戶端產品多爲AI智能助手，這個產品形態要實現商業化難度重重。

一位大模型公司業務負責人告訴界面新聞，這類產品大概率短期和中期都賺不了錢，“GPT也不賺錢，更多的是起到了品牌推廣的作用。”但他也表示，但C端（用戶）的推理算力消耗並沒有想象那麼大，B端（企業）算力消耗最大。

眼下，國內AI搜索市場的競爭者還包括百度、夸克搜索、知乎、360AI搜索、崑崙萬維旗下的天工搜索等產品。可以預見的是，未來還將有更多的選手涌入其中。

相較於過去的AI智能助手，瀏覽器插件更能凸顯大模型公司的商業化野心。通過成爲用戶搜索的第一入口，原因在於搜索已經有明確的廣告盈利模式。

具體來說，傳統的搜索引擎以信息檢索、資訊獲取、網站導航入口等爲主，通過網頁鏈接分析技術，使用關鍵字對網頁進行搜索，進一步分析網頁連接中的信息，對網頁重要性進行權重篩選，而關鍵詞競價就會成爲搜索的重要收入來源。

以谷歌和Bing爲例，2023年全球搜索市佔率第一的谷歌網站廣告收入達2065億美元，2023財年微軟旗下的Bing搜索和微軟廣告業務搜索廣告收入達122.1億美元。

國內方面，根據易觀分析數據，2020年中國搜索引擎廣告市場規模達1063億元。以國內搜素引擎市佔率第一百度爲例，其2020、2023年在線營銷服務收入（主要來自百度網站、百度聯盟等）分別爲728、812億元。

大模型加持的AI搜索，可同時完成圖表繪製、分析、聯網檢索等。如果將AI搜索作爲平臺生態入口，大模型公司的加入或可重構行業格局。一位行業內人士告訴界面新聞，好的搜索應該精準把握用戶意圖、一次性呈現用戶想要的信息，同時省卻挑選搜索結果和二次搜索的過程。在這個過程中，用戶價值也將上升。

一位硬科技投資人告訴界面新聞，對大模型公司來說，自己控制模型有利於針對場景優化，控制成本以及產品快速迭代，這些都是AI搜索的優勢。“但AI搜索也面臨挑戰，比如怎麼找到類似關鍵詞廣告這樣的商業模式，不然很容易入不敷出。”

然而，當前的搜索格局仍被傳統大廠“牢牢把控”。全球方面，根據StatCounter數據，2024年1月谷歌搜索的桌面、移動端市佔率分別爲82%、95%，均大幅領先。國內方面，根據StatCounter數據，2024年4月國內搜索引擎市佔率第1-3名分別爲百度、Bing、搜狗，市佔率分別爲62%、18%、4%。

輕量化落地、垂直化場景正在成爲今年大模型落地的關鍵詞。但超高投入的大模型公司，距離實現正向盈利仍需很長一段時間。