“大廠離職員工”頭銜成了流量密碼

大廠離職博主觀察員賬號 茶仔的工牌照 網友發佈的離職帖

流量時代，從大廠（大型互聯網公司）離職已不再只是一種職業生涯的變動，在社交平臺上，這一行爲更演變成一場全方位的自我表達，大廠離職博主也順勢成爲又一自媒體新賽道。在社交平臺，類似於前某大廠運營/產品經理員工、N年MKTter（市場營銷專員）等“工齡前綴+互聯網大廠”式的標籤加持，儼然已經成爲一種流量密碼。然而，隨着這一賽道日漸擁擠，一些問題也顯現出來。一些大廠離職博主抱怨筆記內容被搬運、被抄襲，甚至工牌照片也被盜用。

進入新賽道

有博主離職後不久已經能靠品牌合作接廣變現

“這是我去公司的第1239天，我會在9：30準時到公司，開始處理永遠幹不完的工作……我覺得自己在爲一個無法享受的生活而奮鬥。”vlog中，博主西南自述道。今年4月中旬，西南發帖《大廠8年，誰也別勸，反正今天我會辭職》，宣告自己正式離開職場。在此後僅僅兩個月的時間裡，“新手”西南的小紅書賬號粉絲數急速增長，增加了超過6600人。

辭職之前，西南在一家頭部互聯網公司擔任產品經理。提起離職原因，西南想得很透徹：“一個人，除了睡覺以外，有3/4的時間都是在工作，但目前業務增長空間有限，無法帶來增量的價值感。”她說，在內卷的環境下，人們很容易變成追求效能的工具，這種狀態會帶來深深的疲憊和倦怠。她不想用看似穩定的工作買斷自己生活的可能性。因此，她果斷選擇了裸辭，探索自由職業，並在閒暇時刻投入自媒體工作。

如今，西南的社交媒體賬號描述着“大廠10年產品”“提前退休/半吊子自由職業”“體驗式人生，不上班活法”的標籤。她的內容不僅侷限於職場經驗分享和實用乾貨，還包括家庭財務規劃、消費觀念和女性成長的話題探討。

離職後的第一個月，西南已經能夠靠品牌合作接廣變現。

不同於西南的新進場身份，另一位博主茶仔可稱爲最早一批衝入大廠離職博主賽道的人。考古茶仔的社交賬號，早在2021年，她就開始發佈有關“大廠離職”的帖子。

在2023年的一則離職吐槽帖中，她直言不諱地描述了過去工作中的高壓氛圍和PUA，“大部分打工人即使是受氣了也不敢說，我感覺以前大家普遍對大廠帶有一層厚重的‘濾鏡’。”

真實而激烈的“吐槽”讓她迅速收穫了一波社交媒體流量，她的職場抱怨帖一經發布便贏得3428個點贊。而同一周，茶仔發佈的其他帖子，發帖點贊量都沒有過千。

“大廠離職員工”的頭銜，確實爲茶仔帶來了一些流量，再加上茶仔曾在大廠的商業化部門工作過，所以也具備運營社交媒體賬號的技能和運營經驗，“社交平臺考驗的就是你的封面標題吸不吸引人，大廠離職這種tag（標籤）算是一種流量密碼。”

目前，茶仔的小紅書賬號每週的漲粉量最高能到1000多人，最低時也有400多人，她的創作內容不再侷限於職場議題，而是涵蓋了護膚、女性成長等多個領域。“這些不僅是我特別關注的話題，也是我的粉絲們會感興趣的內容。”

賬號運營一年後，2022年茶仔就開始接廣告，實現流量變現，不過那時，她並未考慮到未來會依靠自媒體賺錢。到2023年6月，她的廣告價格大約是三至四百元一條。隨着賬號整體數據的提升，目前擁有2.8萬粉絲的茶仔，一條廣告的報價已上漲至5000元。

內卷化加劇

“大廠離職博主”吸引流量“離職”本身不再是焦點

和西南、茶仔一樣，最近幾年，隨着降本增效和內卷化現象的加劇，很多人或主動或被動離開了大廠。其中，不少離職者不約而同地將目光轉向自媒體，成爲了“大廠離職博主”。越來越多的年輕人不再將離職視爲一件私事，而是將其作爲互聯網人設塑造的起點。

這些博主們利用“大廠離職”這一熱門話題吸引流量，開闢了多樣化的內容賽道，包括職場經驗分享、美妝、時尚穿搭、個人成長等領域，並通過知識付費、產品推廣、直播銷售和諮詢服務等方式實現身份轉型和收入變現。最近，這一羣體備受熱議。原因在於，有媒體統計，近半年的時間裡，某生活類社交平臺上，“我離職了”的話題瀏覽總量從2.5億增長到4.1億。

有人調侃，“大廠離職博主”已經成爲自媒體界最擁擠的賽道。

北青報記者也發現，“大廠裸辭”的話題瀏覽量如今已達1237萬，而在一些大廠的話題下，最熱門的帖子內容也無一例外都與離職有關。裸辭、離職、大廠等詞已經成爲新的流量密碼。細看這些帖子的路數，“100個贊就從大廠離職”“恭喜這位女士脫離工作苦海”“裸辭後在大理做民宿管家”分別對應着離職預告、喜提離職和裸辭後續，如此遵照時間順序的三步走模式也似乎成了一種慣例。每一步都被賦予了戲劇化和儀式感，吸引着大量網民的圍觀和討論。

在茶仔看來，這樣的三步走模式恰恰與受衆關注離職博主的意圖相呼應，“人們關心的焦點在於這些人爲何選擇離開大廠？他們接下來會去哪裡？未來會從事何種職業？”

當前，“大廠離職”話題在自媒體圈引發了極大的關注和競爭，雖然同類博主數量激增，但背後的競爭焦點已不再是“離職”本身，而是各自的自媒體創作實力。“一個人總不可能一直離職，對吧？”茶仔說，大廠離職博主火爆一時的背後，要面對的真正挑戰在於內容的持續創造能力。“即使一時獲得了幾萬個贊，若缺乏內容支持，粉絲的黏性難以持久，他們只會短暫停留，不會長期關注。”

西南的觀點與茶仔不謀而合，西南直言，大廠背景的離職博主賽道表面上看似熱門，實際上性價比遠不及職場。“這一賽道並不好闖。”

目前，西南保持着每週兩至三篇的內容更新頻率，從主題確定、腳本撰寫到拍攝、剪輯、發佈，每一個視頻的製作都耗費大量精力。若涉及廣告合作，還需她進行繁瑣的商務洽談。同時，賬號運營和數據分析也不可或缺。

在西南看來，尤其是那些出身自大廠的人，更傾向於追求投資回報率。“但自媒體的現實是，經過長時間努力製作的內容，最終可能未能達到預期的數據效果。”她提到一個標題爲“軌道or曠野”的vlog，製作耗時近五天，但最終點贊僅有30個，遠低於預期，相應地，自媒體收入也難以保持穩定。

正因如此，西南十分不建議小白盲目地將離職博主作爲主業。現在，西南在自媒體以外，還承接產品設計和企業諮詢等訂單。“我一定不會把所有籌碼都壓在自媒體上，如果對這個事情抱有太多的期望，最終可能會讓我很受挫。”

賽道再次細分

有人通過梳理信息等操作成爲大廠離職博主觀察員

在大廠離職博主賽道日益飽和的背景下，已經有人另闢蹊徑，解鎖了一個更加細分且小衆的賽道——成爲大廠離職博主觀察員。從5月30日起，Daniel投入了近一個月的時間，深入觀察了25位博主，並撰寫了25篇觀察日記。

在對茶仔的觀察日記中，Daniel總結道：“如果你把她2021年至今的260條筆記全部看完，你就讀完了一本書：《應屆生在xx整頓職場》，在這本書裡，我看到了一個女生三年來的成長。”接下來，他詳細梳理了茶仔的實習經歷、工作經驗，並對她的職場見解和自媒體風格進行了深入分析。

其實Daniel目前也是某大廠的一位在職員工。或許是受工作習慣影響，他的觀察日記寫得十分有邏輯和規整。Daniel“看號”首先會梳理出大廠離職博主的基本信息、離職原因、內容賽道，然後給出賬號“診斷”和建議。

對於大廠離職博主賽道的新變化，Daniel顯得十分敏銳。他表示，過去都是初階或非核心崗位的離職博主居多，比如商業化或運營崗，但隨着大廠某些業務的重大調整，越來越多高階員工開始涌入這個賽道，“有些離職博主甚至是以前管理幾十個人的leader。相比初階員工，他們賬號提供的乾貨更多，不過在情緒價值以及網感等方面，他們未必能更勝一籌”。

一些大廠離職博主會主動私信Daniel求“觀察”，還有人迫不及待想被分析賬號，不過這些要求都被一一回絕。

戲劇性的是，更有一位大廠離職博主竟然反向觀察Daniel，並把觀察筆記發在公衆號上，後來那篇文章還成了爆款。

截至目前，Daniel的大廠離職博主觀察員賬號已擁有9000多名粉絲，Daniel表示，他的“觀察工作”依然是業餘愛好，目前並未制定任何商業變現計劃。

抄襲造假隨熱度滋生

受負面話題影響頭部博主身份遭到質疑

隨着大廠離職博主賽道關注度的提升，一些問題也在滋生。“炒作”離職可以說是最爲普遍的現象。一些離職博主爲了追求更廣的傳播效應和點擊率，常常會誇張甚至虛構事實，甚至在不同的筆記中對自己的離職原因、工作歷程甚至畢業院校進行不一致的描述。

此外，文案抄襲和搬運的情形也並不罕見，比如，網友嘉嘉曾意外發現自己的工牌照片被陌生人盜用，用於虛假髮帖。嘉嘉的原始照片中，她單手拿着字節跳動的工牌，掛繩巧妙地遮擋了名字，而下方花朵圖案的馬賽克則遮掩了人像。

在她的原始帖子中，嘉嘉寫道：“聽說曬字節工牌能漲1000粉……接下來會跟大家分享四年電商大廠工作經歷，改簡歷、內推、面試經驗，有問必答。”數據顯示，點贊數爲0、收藏數爲1。

而在嘉嘉掛出的“揭露帖”中，對方使用了與嘉嘉相同的照片，僅在處理上進行了放大和剪裁，並直接複製了嘉嘉的筆記大標題至工牌之上。配文則是“字節7年……今天恢復自由了……你們加油，我要去看世界啦！”諷刺的是，這篇帖子的點贊、收藏和評論數都達到了一兩百，比真實帖子的數據更漂亮。

除上述兩種情況之外，另一大問題是博主身份的真實性難以確定。Daniel也提到，由於他從不主動私聊博主，平時觀察和分析材料也僅限於已有的筆記內容，因此存在信息真實性無法覈實的問題。

實際上，由於許多大廠離職博主發帖時都會附上一張工牌照，以至於有人調侃，大廠員工離職流程的最後一步，是把工牌曬在社交平臺進行全網公告。

工牌照似乎成爲證明大廠身份的最有力象徵，但像嘉嘉一樣的打假案例卻揭示了其背後的真實性問題。

北青報記者發現，某二手交易平臺上，有很多原版定製大廠工牌的鏈接，記者以買家的身份諮詢，商家稱下單定製只需發送照片、名字、部門，1比1原版定製，標價一套150元，包括掛繩、工牌和卡套，當天發貨。製作前，會做版跟買家二次確認。對於工牌的來源，賣家宣稱是“內部正品”。

隨後，北青報記者問商家要了此前製作出的工牌實拍圖，做工細緻到掛繩上的logo呈現出凹凸感，肉眼很難辨別真僞。

另一家同樣提供大廠工牌定製服務的商家聲稱，一部分人買定製工牌是想用於個人收藏把玩，“很多人說離職了買個紀念一下”。

隨後，當北青報記者明確表達出想要做離職博主曬圖用時，賣家直言，“曬圖可以省點錢直接找大神P圖，我看有些人曬的圖也看不出真假”。

實際上，工牌造假、搬運文案凹人設等問題已經對大廠離職博主賽道帶來了負面影響，一些貨真價實的博主也因此被誤傷。

作爲賽道里的頭部博主，茶仔的身份其實也曾遭受質疑。“有一個博主說我身份造假，說我一會兒在京東，一會兒在滴滴，一會兒在字節，人設亂七八糟。”她解釋道，自己曾在這三家公司分別實習過，並且最終通過校招留在了字節，成爲正式員工。“聽說過某些MCN公司涉嫌製造假大廠員工身份，但這一亂象現在導致我們真實的離職博主也陷入無法自辯的困境。”

在西南看來，大廠身份之所以有光環，是因爲這一身份背後象徵着一個人的專業、經驗、能力和努力。因此，借大廠的身份背書無可厚非。不過，離開職場後的存活則要靠個人持續的學習和積累。同時，當下各個自媒體平臺上充斥着各種聲音，是非對錯更需要受衆們進行辯證思考，謹慎甄別。

（文中人物均爲化名）

本版文/本報記者王婧懿實習生李睿潔

統籌/林豔張彬

圖片/受訪者供圖視覺中國