純網銀開業在即 金管會禁價格競爭
純網銀若無限制低價搶市，金管會將出手製止。金管會本週核發國內第一張純網銀執照，准許樂天國際商銀試營運，金管會主委黃天牧11日透露，9日就已找樂天銀董事長簡明仁當面溝通，叮嚀要注意五大風險及不能「價格競爭」。
黃天牧提醒樂天商銀要注意資訊安全、流動性、風控、法遵、與名譽風險，不可作殺價競爭，必須維護金融市場秩序，並送給即將開業的樂天商銀「行穩致遠」四個字。
國內首批無實體分行的純網銀已開業倒數，金管會8日核出第一張純網銀營業執照給樂天商銀，黃天牧隔日約見樂天商銀董事長簡明仁。簡明仁受訪時提及純網銀的籌備與開業，就像生孩子一樣，很不容易，黃天牧提醒「不是隻要生下小孩，更要養小孩、教小孩！」，即純網銀開業後，如何創造成功的營運模式、能賺錢、擴大規模、永續經營，纔是養大孩子，並教會孩子。
黃天牧表示，純網銀開業初期爲了要攬客、擴大市佔率，提供客戶優惠或折扣在所難免，但「不要以價格競爭作爲永久發展的策略」，期許三家純網銀的經營一定要「可長可久」，初期、短暫的價格優惠可以被容忍，但期間可以有多久？黃天牧迴應：「銀行局在監理上會特別提醒」，也就是純網銀的促銷活動是否踩紅線，銀行局會密切關注，隨時提醒。
純網銀因爲無實體分行，無法面對面接觸到客戶，國外發展經驗，一開始都是以高利率吸收存款，再提供放款低利率、低手續費等，以擴大客戶及市場市佔率。
黃天牧表示，銀行爲了擴大業務作某種程度行銷，現行金融機構也都是這樣作，只是價格競爭要多久？不能無限制、作爲長期策略，金融機構的永續發展不是隻靠價格競爭，要靠商品及服務。