「醜到眼前一黑」…萬人湧直播間搶「醜甲」盲盒 專家:提供情緒價值

某商家的穿戴甲,廣告語就是「包醜」。(取材自上游新聞)

時下年輕人似乎特別喜歡「醜東西」,除巴黎奧運期間硬控全紅嬋的樹脂小烏龜、醜魚拖鞋,現在盲盒穿戴甲又成爲新寵,連主播都說「這裡的穿戴甲包手工製作的,機器做不出這麼醜的」;在相關直播間裡,上萬人涌進直播間,搶購9.9元(人民幣,下同,約1.4美元)醜甲盲盒,不少商家都在顯眼位置某商家的穿戴甲,宣傳廣告語就是「包醜」、「醜甲升級版」、「解壓神器」。

上游新聞報導,醜甲盲盒的具體玩法是,網友可在商家提供的顏色範圍內選一種自己喜歡的顏色備註,如果備註的顏色和美甲盲盒拆開後所標註的顏色對上了,就可以免費獲得一個盲盒。

相關影片顯示,主播一邊拆着穿戴甲盲盒,還一邊恭喜買到醜甲的買家:「恭喜寶寶,你也是好起來了,米米嘟米米嘟…」當被彈幕吐槽到底在恭喜什麼時,主播也是很幽默地回覆:「恭喜這些醜東西終於賣出去了。」

據報導,以「萊歐拆甲樂2店」直播間爲例,所販售商品只有9.9元的普通款,和15.9元(約2.2美元)的精緻款穿戴甲;資料顯示,這個帳號目前有50.7萬粉絲,直播帶貨頻率很高,從7月19日到8月24日共直播44場,場均觀看人數超過百萬,最高紀錄甚至達到350多萬人。就算直播銷售均價在不超過10元的情況下,場均銷售額仍能達到2500元以上,近一個月的銷售額在5萬元到7.5萬元(約7018美元到1萬527美元)左右。

儘管不少醜陋的穿戴甲,讓網友「眼前一黑又一黑」,但專家表示,能提供年輕人的情緒價值。據悉,9.9元醜甲盲盒,批發價格僅1.99元。

報導指出,不少消費者正因爲「我要看看到底有多醜」這種獵奇心理,專門來購買這些商品,商家專門在顯眼位置提醒,反而激發消費者的購買熱情;對於這些粗糙醜陋的商品,大多數顧客的評價都很高,很少出現差評的情況,「醜陋得獨一無二,點贊!」

此外,「烏龜對碰碰」等盲盒玩法的爆火,也爲商家帶來潑天的富貴。

報導稱,蟬媽媽數據顯示,巴黎奧運期間,全紅嬋曾光顧的某潮玩店在7天內開7場直播,總銷售額在25萬元至50萬元(約3.5萬美元至7萬美元)之間,日均出貨量超過1000單;其中,8月12日的一場直播吸引了超過80萬的觀衆觀看,並賣出了2500餘單商品,成交額在7.5萬元至10萬元(約1.05萬美元至1.4萬美元)之間。

值得一提的是,1只「小烏龜」成本不到一元錢,有的電商平臺甚至掛出過0.7元一隻的低價,但到了直播間卻變成了29.9元8只,對於銷售這些商品的商家而言,顯然賺得盆滿鉢滿。

不少醜陋的穿戴甲讓網友「眼前一黑又一黑」。(取材自上游新聞)