衝鋒衣、折扣羽絨服，正打敗高價、低價羽絨服

在過去的幾年裡，一提到冬天的“保暖神器”，那自然就少不了羽絨服，大街小巷隨處可見，無論是銷量還是口碑，都遙遙領先於其他保暖服飾。但今年卻一反常態，“羽絨衝鋒衣”成爲了今年冬天備受追捧的穿搭單品。

像迪卡儂、始祖鳥、駱駝等品牌紛紛推出冬日款衝鋒衣，搶奪消費者和市場。各大社交平臺的主流風向也都吹向了衝鋒衣穿搭和選購。像種草平臺上，光是羽絨衝鋒衣推薦相關筆記多達11萬+篇，並且如今羽絨衝鋒衣熱度還在持續上漲。

其實背後的原因就在於“性價比”。今年以來，由於原料價格上漲，羽絨服的價格持續走高，稍微好點的羽絨服，動輒就是上千塊。而那些價格低廉的羽絨服，質量又很難有保證，甚至有不少商家會用飛絲、雞毛等填充物冒充羽絨，因此，就更沒有消費者會買單。

而高價羽絨服與低價羽絨服之間的空地，恰恰給了兼具功能性與性價比的衝鋒衣異軍突起的空間。根據《2024年秋冬服飾潮流趨勢白皮書》顯示，衝鋒衣品類的核心價格段在300-800元，正好彌補了這部分價格空間，也因此掀起了一股新的穿衣潮流。

不過值得一提的是，衝鋒衣的崛起，雖然衝擊了羽絨服的整體銷量，但僅侷限於高價和低價羽絨服，大牌折扣羽絨服依舊暢銷。像南京一家服裝店的老闆就表示，今年來店裡買衝鋒衣的年輕人比往年更多了，但是賣的最好的始終還是那些大牌折扣羽絨服。

同樣的情況，其實還出現在特賣電商唯品會上，平臺做的都是品牌特賣的生意，雖然沒有最便宜的羽絨服，但是有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨等知名品牌。

因爲在唯品會，即便是當季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的經典款和長青款，折扣更是經常在3折及3折以下，靠着較高的性價比，吸引了不少消費者的瘋搶。

從平臺最新數據來看，12月以來，羽絨服銷量迎來顯著增長，尤其是年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服增長13%，女士羽絨服增長7%。不難看出，相較於今年興起的衝鋒衣熱潮，大牌折扣羽絨服依舊佔據着主流地位。

其實，無論是衝鋒衣的潮流還是大牌折扣羽絨服的熱賣，都反映出了一個問題。相較於以往一味的認爲貴就是好的觀念，如今的年輕人，在追求生活品質的同時也越來越注重性價比，比起以前的衝動和攀比，今天大家消費更加務實了。