成爲“演出行業基礎設施”後大麥要做優質內容的輸出者

2023阿那亞·蝦米音樂節結束後，一個樂迷在社交媒體上寫道：“上個週末我的確是世界上最幸福的人，今年盛夏的所有浪漫濃縮在阿那亞的夜晚，越來越確信，人生就是活幾個瞬間……”這些瞬間之所以閃亮且難忘，是因爲那場音樂節無出其右的內容策劃，爲樂迷帶來的海邊兩天三夜的極致體驗。今年8月30日，蝦米音樂節將如期迴歸，主題正是這句“人生就是活幾個瞬間”。憑藉往年口碑，目前這場音樂節在大麥標記“想看”的人數已經突破了12萬。

蝦米音樂節只是大麥內容投制內容中的一個IP。作爲國內最早創立、用戶規模最大的演出票務平臺，如今的大麥，已經不僅是“演出行業基礎設施”，更是一家現場娛樂綜合服務提供商。近兩年，大麥成功參與出品、主辦了莫文蔚、趙雷、劉宇、顏人中等藝人的大型演唱會，同時通過“Mailive”“當然有戲”“藝展鴻圖”等廠牌深入演出展覽內容策劃、創作和投資領域，憑藉《9號秘事》《魔幻時刻》等口碑戲劇，打響了知名度。

創新內容組織形式成就地標度假音樂節範本

近兩年，大型線下音樂演出一直扮演着消費領域最大黑馬，也因此成爲拉動地方文旅經濟的主力。有數據統計，去年8月一個月，就有95場音樂節在60個城市舉行。今年“五一”假期，也有23檔音樂節在各地舉行。數量的爆發，也帶來了藝人陣容高度同質化，樂迷體驗下滑等客觀問題。

在這樣的背景下，去年，蝦米音樂節的表現可謂卓然不同。前夜派對參與者過萬，日出專場超5000人，兩日音樂節單日吸引超2萬人，蝦米音樂節的每一場演出均超預期。“音樂節必須要清楚做給誰看和自己是誰，兩個問題。”通過覆盤，蝦米音樂娛樂廠牌主理人尹亮發現，蝦米音樂節的觀衆並不侷限於華北，而是來自全國各地，“他們的審美比較確定，相對來說更專注於獨立流行和搖滾樂，對於高度同質化的陣容已經消費疲勞，以我們這兩年的陣容來講，有四組左右樂迷想看到的樂隊或者藝人，樂迷纔可能來看。所以，我們要確保陣容的新鮮度和稀缺性，每年的陣容、內容做到不重複。”

據介紹，今年的蝦米音樂節陣容共邀請28組國內外音樂人蔘與演出。其中8組國際音樂人，分別來自挪威、比利時、英國、美國、瑞典、日本等國家。他們不僅在自己的國家享有很高知名度，同時大部分都有獲得格萊美、全英音樂獎等各類國際獎項的經歷，風格上更是涵蓋了電子、民謠、搖滾、R&B、Indie等，其中半數以上是中國首演或中國音樂節首演，給足了樂迷新鮮感。

在內容主題上，蝦米音樂節也有自己清晰的定位。“去年音樂節主題是‘不被定義的人生’，今年是‘人生就是活幾個瞬間’，都是當下都市人渴望自由、渴望詩意生活的投射。”尹亮說。另一方面，蝦米音樂節與阿那亞合作，讓音樂體驗與自然景觀、人文藝術構建深度融合，把音樂節辦成了一種理想生活方式。“在8月的最後一個週末，我們希望爲成年人打造一個暑期的遊樂場”。

戲劇的投資核心在於對接上游最好的製作團隊

其實，大麥投制最早開拓的是戲劇領域。2017年，大麥已經着手佈局戲劇內容。2021年，大麥推出了戲劇內容廠牌“當然有戲”，以“新經典+當下生活”爲內容創作主題，致力於爲年輕人提供“當下情感”“年輕態度”“驚喜體驗”的戲劇內容和創意生活方式。成立三年多以來，廠牌製作及參制的劇目包括：舞臺劇《魔幻時刻》《弗蘭肯斯坦》中文版，話劇《2:22》《雜拌、折羅或沙拉》《單寧》《皮囊》，音樂劇《道林格雷的畫像》《我在時間盡頭等你》《搖滾浮士德》，沉浸式戲劇《9號秘事》《真愛酒館》《現在開市》(金錢世界北京版)等多部兼具票房與口碑的優質戲劇作品。

今年7月首演的舞臺劇《魔幻時刻》便由大麥Mailive共同出品、“當然有戲”參與制作，劇目改編自日本“國民喜劇大師”三谷幸喜的經典作品。“當然有戲”廠牌主理人李婧介紹，“對於這部作品的戲劇呈現，三谷幸喜先生本人非常重視，因爲這也是這個IP第一次做舞臺劇的授權。爲此，我們與日方在方案上做充分溝通、配合監修。最終，版權方對於我們呈現的效果非常滿意，三谷先生還親自爲我們錄了祝賀的視頻。”《9號秘事》也是如此，“當然有戲”將這部英國BBC看家的IP改編爲沉浸式戲劇，BBC人員在參與內測後給出了頗爲滿意的評價，“沒想到《9號秘事》的全球第一個線下演出版本是被中國戲劇人先做出來了。”

除投資“當然有戲”的劇目外，大麥Mailive在戲劇領域還與國家話劇院、中央芭蕾舞團、央華戲劇等國內頭部內容生產方達成了戰略合作，參與了芭蕾舞劇《紅色娘子軍》、民族舞劇《紅樓夢》等經典項目的宣發和策劃，並聯合出品了話劇《鱷魚》等作品。

“Mailive投資所有劇目的核心價值，不是要從品牌向獲得聯合出品的身份。”大麥Mailive劇場內容投資負責人胡傳清坦言，“我們核心的目標還是希望通過投資的行爲，連接到B端和上游的主創團隊。比如《鱷魚》這個項目，央華戲劇的組盤能力非常強，可以邀請趙文瑄、張凱麗、鄧萃雯、麼紅等知名演員來主演，還能邀請日本作曲家梅林茂擔綱原創音樂創作。”看完這部3小時的話劇，許多觀衆都很驚訝，趙文瑄的臺詞太強了，鄧萃雯的話劇功底這麼好。

據介紹，大麥Mailive今年到明年投資的戲劇項目還包括了《人間失格》《海上鋼琴師》《蔣公的面子》等，“當然有戲”廠牌則在緊密籌備《莫扎特傳》《太白金星有點煩》等一系列經典和原創作品。

除專注戲劇領域外，Mailive也在關注年輕人喜歡的脫口秀演出。據悉，今年Mailive就先後以投資、主辦、聯合策劃的身份參與了門腔、何廣智、童漠男、呼蘭等多位頭部脫口秀藝人個人專場演出。

“大麥現在在內容層面，已經有了一個開發者的標籤，我們不再只是引進方、投資方、出品方的身份，這是走到今年的一個變化。”大麥總裁何弭總結大麥內容戰略時表示，音樂、劇場、體育、展覽未來依然是平臺關注的核心品類，在覈心賽道的內容投制上會持續堅持兩手抓的原則，“一手抓高口碑、稀缺的優質內容、傳世的經典作品，另外一手抓普惠的、平價的、破圈的內容，讓更多從來不看演出的觀衆走進演出現場。”文/本報記者祖薇薇