承德露露：營收波動，創新破局 2024 展望

【承德露露積極求變，應對市場競爭】承德露露從一個小型罐頭食品廠成長爲植物蛋白飲料領軍企業，憑藉杏仁露成爲細分領域霸主。 2013 年營收 26.33 億元，2022 年爲 26.92 億元，黃金十年營收幾無變化。大單品杏仁露營收增速放緩，2023 年上半年營收 14.572 億元，佔比 97.54%，同比增長 1.52%，而 2021 年上半年和 2022 年上半年分別爲 35.55%和 7.24%。 承德露露積極應對，2022 年圍繞戰略優化產品矩陣規劃，2023 年上線杏仁奶系列產品，8 月推出“汽心引力”氣泡飲料。 飲料、食品行業更新換代快，消費者偏好多變，露露需不斷創新提升產品質量。與六個核桃相比，露露銷售量多集中於節假日禮品市場，缺乏與年輕一代互動，面臨經營壓力和市場挑戰。 區域分佈不均是其想擺脫的標籤，北方市場受熱捧，有廣泛銷售網絡和穩定消費羣體，多個生產基地在北方，完善了銷售渠道網絡。南方市場積極突破，在杭州淳安設全資子公司，擬投資 3.65 億元建生產基地。2023 年區域經銷商分佈數量改變，北部仍爲主，其他地區年末經銷商數量翻倍，開拓新市場。植物蛋白飲料賽道競爭激烈，承德露露面臨明顯競爭壓力。