車市2024：產銷3000萬輛的畫像
今年，價格戰、份額戰、淘汰賽……在國內車市輪番上演，觀望情緒曾一度抑制汽車消費需求的釋放。4月，一針“以舊換新”強心劑，讓車市迅速回暖。中國汽車工業協會（以下簡稱“中汽協”）副秘書長陳士華預計，繼去年國內車市產銷首次突破3000萬輛後，今年全年汽車產銷規模將繼續保持在3000萬輛以上。
3000萬輛背後，自主品牌憑藉新能源車市場快速崛起，合資品牌則在價格戰與新能源車的競爭中被“圍剿”，新勢力造車集體“上攻”與傳統豪華車“失守”同臺上演，一場“新老之爭”成爲車市重頭戲。從自主到合資，從新能源到傳統燃油，從高端市場到大衆消費市場，中國車市銷量狂奔，格局也在重塑。
車市“天平”傾向自主品牌
十年前，中國品牌乘用車銷量757.33萬輛，銷量佔有率僅38.44%；十年後，中國品牌乘用車銷量佔有率接近70%。數據顯示，今年前11個月，中國品牌乘用車銷量達1590萬輛，同比增長22.5%，銷量佔有率達65.1%，超一半的市場份額握在中國品牌乘用車手中。
其中，頭部企業貢獻突出。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會（以下簡稱“乘聯分會”）發佈的廠商批發銷量排行榜顯示，今年前11個月，比亞迪以超374萬輛的成績排名首位，市場份額高達15.5%；排名第二位和第三位的分別爲奇瑞汽車與吉利汽車，累計銷量分別爲222.5萬輛與196.6萬輛，市場份額分別爲9.2%與8.2%。
自主品牌銷量“霸榜”，離不開新能源汽車市場帶來的紅利。來自中汽協的數據顯示，2020—2023年，中國新能源車（含乘用車與商用車）滲透率從5.4%攀升至31.6%。而今年新能源汽車在國內市場銷量佔比已連續4個月超過50%。隨着滲透率走高，新能源車在消費端的認可度也持續增長，而在購買新能源汽車意向人羣中，自主品牌成爲消費者的“優選”目標。
數據顯示，在2023年國內新能源汽車銷量中，中國品牌銷量佔比近50%。“自主品牌的佔有率並非一蹴而就，這是不斷積累得到的必然結果。”中國汽車流通協會專家委員會成員顏景輝認爲，相比合資品牌，中國品牌在電動化和智能化方面的轉型速度更快，並且產業鏈的完整度高、成本控制力強，疊加產品性價比高，讓自主品牌在市場上擁有較強競爭力。
事實上，抓住新能源汽車市場機遇的自主品牌，已進入智能化的下半場爭奪。2024廣州車展上，智能化比拼進一步升溫。據統計，本屆車展上包括小鵬、理想、廣汽傳祺、極氪等衆多車企集中發佈“端到端”智駕系統，希望藉助智能化提升進一步搶佔市場份額。
隨着中國新能源車口碑與技術雙增，海外市場也成爲自主品牌的新戰場。今年前三季度，中國佔世界新能源汽車份額升至68%。這意味着，中國在成爲全球新能源汽車推廣範本。乘聯分會秘書長崔東樹表示，伴隨着中國新能源車的規模優勢顯現和市場擴張需求，中國製造的新能源品牌產品越來越多地走出國門，在海外的認可度持續提升。
合資品牌下場開“卷”
今年的中國車市，一邊是藉助新能源汽車市場“彎道超車”的自主品牌，另一邊則是倍感“寒意”的合資品牌。
數據顯示，今年前11個月，主流合資品牌市場銷量爲559萬輛，同比下滑16.2%，市場份額降至27.6%。整體份額驟減下，曾憑藉皮實耐用、保值率高而熱賣的日系車也未倖免。今年前11個月，日系品牌在華零售份額僅爲13.7%，韓系和法系品牌的表現更爲慘淡，市場份額已分別降至1.1%和0.3%。份額不斷下滑，讓合資品牌壓力倍增。今年以來，包括廣汽本田、廣汽豐田等多家合資品牌均傳出裁員與調整的消息。
在外界看來，對於依靠走量燃油車型“穩盤”的合資品牌，正進入電動化轉型帶來的陣痛期。其實，合資品牌在華困局早有顯現。近年來，從包括廣汽菲克、廣汽三菱、東風雷諾、東風悅達起亞等多家合資品牌的股東雙方“分手”，在華戰略進行調整開始，合資品牌在華“躺贏”的日子已經結束。即便在2019—2021年，穩居國內車市銷量冠軍的一汽-大衆，在被比亞迪搶奪銷冠後，也面臨在中國市場的全面調整。
同時，銷量下滑也讓合資品牌的聲量逐漸變小。以車企同臺競技的車展爲例，曾經高調的合資品牌，近兩年在車展期間的存在感持續降低，與在各大車展、社交平臺上發聲、直播、帶貨的自主品牌“大佬”形成鮮明對比。
整體銷量下滑疊加市場價格戰，讓一衆合資品牌經銷商或選擇繼續以價換量或直接“跳槽”。
此外，在車企端，部分合資品牌也選擇進一步以價換量。中國汽車流通協會專家委員會成員李顏偉表示：“從今年三季度起，部分合資車企發佈新車時採用‘一口價’的定價方式，下探合資品牌成交價格區間。”
然而，從持續下滑的份額看，合資品牌的“足量”優惠收效甚微。
不過，中國車市擁有的增量空間，也讓合資品牌選擇加速轉型。今年12月，廣汽本田開發區新能源工廠正式投產，設計產能爲12萬輛/年。根據規劃，爲實現2050年“碳中和”目標，本田在中國加速推動電動化事業，到2027年純電動產品陣容將達10款車型。到2035年，將實現純電動車銷售佔比100%。此外，外資車企開始重倉中國技術。其中，大衆與小鵬合作、豐田與小馬智行簽約、零跑與Stellantis集團聯手，在中國新能源汽車千萬輛基礎上，中外車企的角色與地位加速互換。
豪華“新貴”對戰“老錢”
自主品牌、造車新勢力上攻，同樣擠壓着傳統豪華車企的生存空間。
數據顯示，今年11月，國內豪華車零售26萬輛，同比下降4%，環比增長26%。崔東樹透露，今年11月豪華品牌零售份額爲10.9%，同比下降2.2個百分點，其中傳統豪華車市場零售份額回落明顯。其中，豪華一線品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）的銷量均出現下滑。數據顯示，今年三季度，寶馬、奔馳和奧迪分別在華交付新車14.78萬輛、17.07萬輛和15.75萬輛，同比分別下降29.8%、12.9%、19.63%。寶馬集團CEO齊普策表示，“中國的情況仍然充滿挑戰，這適用於所有市場參與者”。
作爲對比，中國市場的新豪華品牌正進一步瓜分BBA的市場份額。數據顯示，今年三季度，理想汽車銷量15.28萬輛，同比增長45.4%，反超寶馬三季度在華銷量。理想汽車CEO李想曾表示，並不操心國內“友商”的銷量，而是將目標瞄準傳統豪華品牌BBA。而問界品牌旗下M9車型，連續多月成爲50萬元以上車型銷量冠軍。最新數據顯示，該車型“大定”數量已突破20萬輛。此外，蔚來、極氪、騰勢等品牌銷量也在不斷攀升，也瞄準豪華市場進行上探。
傑蘭路發佈的數據顯示，今年前三季度，自主品牌新車銷量份額在各價格區間均有提升。其中，20萬—30萬元、30萬—50萬元、50萬—70萬元區間增長最爲顯著，較2021年增長達3—4倍。
面對中國汽車市場格局的轉變，以BBA爲首的豪華品牌也不得不加入車市價格戰。據威爾森諮詢公司統計，今年前7個月，奧迪終端新車折扣率逼近30%，寶馬爲25%，奔馳則接近20%。同期，中國汽車市場平均折扣率則爲14%。折扣力度加大，讓豪華品牌經銷商的生存空間逐漸逼近“紅線”。今年以來，包括寶馬、奧迪多家豪華品牌旗下均有經銷商退網。
面對市場壓力與銷量、利潤壓力，曾表示將退出“價格戰”的豪華品牌在“減量保價”和“減價保量”間進退維谷。而豪華品牌經銷商爲自救則開始轉跳新勢力品牌。北京商報記者瞭解到，與一汽奧迪解除合作關係後，作爲曾經一汽奧迪最大經銷商的北京華陽奧通將轉跳問界品牌。北京華陽奧通的轉跳正是豪華經銷商的縮影，在2024廣州車展上，蔚來高級副總裁魏健透露，去年到今年已有超40家傳統豪華品牌經銷商“翻牌”蔚來。中國汽車流通協會副秘書長郎學紅則表示，現階段退網主要集中在燃油車經銷商，其中大多數商家已經轉型新能源。
一位豪華品牌經銷商負責人表示，傳統燃油車終端價格波動較大，但問界、理想等新勢力頭部品牌車型的價格則較爲穩定。對於經銷商來說，保價保量便能保證利潤。
北京商報記者 劉曉夢