潮牌STAYREAL 把夢想穿上身

STAYREAL的成功，這背後除了五月天阿信的光環外，另一位藝術背景出身的主理人不二良，無疑就是這夢想的製造者。

1月底的新光三越A11，STAYREAL一場簽名活動大排長龍，從下午3點簽到晚上7點才把人潮消化完畢。這盛大場面的主角並不是阿信，而是不二良，以一個非明星身分的主理人能有如此多的粉絲，恐怕只有STAYREAL辦得到。

想像的滿足

STAYREAL的魅力究竟在哪？「或許是我們發現了某些原本就在消費者心裡的東西，然後藉由商品讓他們認識自己。」本名陳柏良的不二良說，一件要價上千元的T恤論斤秤兩不過1、2百元，多出來的8百元賣的是什麼？這就是品牌要傳遞的訊息，「Be your own superstar！」

一隻耳朵或腿上纏着繃帶的小鼠、與變形金剛結合的Hello Kitty、迪士尼的招牌人物米奇低頭滑手機或是擬真的相機、紅色領結等T恤上圖案，都可能讓穿它的人突然被他人注意到，成爲同儕間互動的話題，甚至開始喜歡這種感覺。

不二良說，這種奇妙感覺可滿足心中的某種想像，自己就是自己心中的英雄或明星。值得一提的是，迪士尼授權向來不接受圖案被更改，大都只能用現成圖庫裡的圖案，但不二良爲聯名商品重繪的米奇卻能得到迪士尼的首肯，可見其創意也能被超龜毛的授權大廠接受。

創意的延伸

不二良不認爲STAYREAL是服飾品牌，而是創意的各種延伸。招牌小鼠公仔從兔年開始與生肖結合，成爲粉絲每年的期待，而小鼠也從90公分逐步長大到3米、5米乃至10米，在各種展覽中向不同族羣做品牌溝通。「當作品比人還高大時，自己變成了寵物。它的世界這麼大，我的世界就是什麼呢？」不二良說，這迫使觀看者以不同角度去思考自己。

第一次在上海當代美術館展出這些作品時，儘管爭取到場地免租金，但光是來回運費就花了上百萬元；在南紡夢時代的10米雕塑有4層半樓高，造價近500萬元。「這些都是品牌投資。」不二良說，展覽引發不少正面後續效應，當消費者驚訝發現所買的STAYREAL商品背後有藝術家在創作時，就不再認爲是某工廠大量生產的產品，品牌價值自然跟着提升。

品牌全發展

STAYREAL一開始只是爲了做自己喜歡的T恤，如今卻跨入了服飾、咖啡廳及展覽這3種完全不同領域，不二良也更瞭解三者之間的「時間」關係；服裝門市與客人相處時間大概半小時到1個鐘頭，咖啡廳1到2小時，展覽至少2小時起跳，各自有不同挑戰，時間越長越考驗服務品質及產品精采度。

STAYREAL朝向善用三者組合的方向出現，從穿的、吃的、看的等面向形成立體感受，將創意變成有形且有感受的東西，讓品牌更全面發展。

招牌人物

勵志小鼠的誕生

STAYREAL小鼠誕生於2008年，當初爲了鼓勵考生，不二良從筆記本中的草圖中整理出一個全新混種角色，它有米奇的耳朵、原子小金剛的眼睛、阿拉蕾的眼鏡。然而，小鼠並非超人，它會跌倒、會受傷，耳朵因爲沒把書念好而被捏傷，因此用繃帶包紮着。

這個小鼠有過悲慘的遭遇，但也因人性化而受到當年考生的喜愛，隔年又以海軍小鼠造型出現，開始它的變裝生涯，就此成爲STAYREAL的招牌人物。

►歡迎加入udnSTYLE時尚名人粉絲團

3米高的羊咩咩小鼠在春節期間矗立在百貨商場前，成爲STAYREAL最佳品牌溝通大使。記者史榮恩／攝影

STAYREAL主理人不二良透過藝術創意滿足消費者內心需求。記者史榮恩／攝影

小鼠第一次亮相是爲了替考生加油。圖／STAYREAL提供記者史榮恩／攝影

不二良的簽名會大排長龍，簽了4小時才簽完，可見STAYREAL的魅力。記者史榮恩／攝影

機械凱蒂是STAYREAL第一次聯名商品，目的讓男生也願意穿上她。圖／STAYREAL提供非報系

不輕易讓人改圖的迪士尼肯定STAYREAL低頭米奇滑手機的創意。圖／STAYREAL提供非報系

STAYREAL今年與日本球鞋達人北館洋一郎合作聯名鞋款，持續爲品牌注入新活力。圖／STAYREAL提供非報系