超狂贈品！90年代可口可樂、百事可樂相繼推出「這個」！

沙士、可樂業者以行動電話等時髦贈品爲號召，使碳酸飲料有可觀成長。圖／聯合報系資料照(1999/05/28 侯永全攝影)

你過去中過什麼獎？曾經熱衷過什麼集點活動？最有印象的得獎經驗是什麼樣的獎品？

百貨公司、大賣場、超商、超市任一購物商場，爲了增加買氣總會祭出十八般武藝，最引人注目的莫過於「抽獎活動」。有趣的是，「贈品」在不同年代下，也反映了各時代的特色。

不同於現在，常見的大獎通常是轎車、旅遊來回機票。90年代末，各大產業爲在競爭激烈的市場中，爲業績殺生一條生路，活動中的贈品常伴隨着時代話題性。尤以碳酸飲料市場最有明顯，總是推出各種五花八門的贈獎活動，那些年的獎品通常是以產業商標、品牌爲主，客製化成爲各種時下流行的生活用品、3Ｃ商品。

不管是現在還是過去，碳酸飲料想要提升買氣的最好方法就是送贈品，特別是送出年輕人喜愛的流行商品。1999年，正好是行動電話蔚爲流行的時代，可口可樂推出「十萬青年十萬機」，看準年輕人熱衷手機的風潮，結合臺灣大哥大與諾基亞推出「集瓶蓋送手機」的活動。

而贈品手機有紅、銀兩款顏色，並印有可口可樂的字樣，最有趣的是手機的鈴聲是Always Coca-Cola廣告主題曲。當時，作爲贈品的手機NOKIA 5130，市價約在八、九千元。

而可口可樂的勁敵百事可樂，當然也不惶多讓，那年恰好搭上百事可樂全球性的「藍瓶計劃」，飲料包裝改頭換面，全部改換成藍色新包裝，利用自身產品的話題性，推出集瓶蓋送百事可樂造型電話機、造型相機等十時髦又獨特的獎品，引起一波搶購風潮，這項活動也使得百事可樂的銷售成長近四成。