長寧草地音樂會開進上海動物園，系開園70年首次，地方文旅爲出圈真拼
摘要：如何避開“盲目卷”，有效推動消費、民生乃至相關產業鏈發展？
今年3月，上海女子半程馬拉松賽在長寧開跑，5800名選手參賽。長寧區藉助此次賽事組織了“半馬惠購”活動，轄區內的中山公園商圈、虹橋古北商圈以及龍之夢、來福士、愚園路等知名商場和“網紅”街區的品牌商戶積極參與，在線上線下同步推出女子半馬專屬優惠，吸引了參賽選手及其家人、好友在賽事期間駐足長寧、休閒消費，取得了超乎預期的出圈效果。
這一消費“破圈”嘗試讓長寧區商務委副主任朱虹深有感觸——“文商旅體”聯動有了真實觸感。在日前於劉海粟美術館舉行的主題爲“何以愛長寧？這樣玩好City！”的2024長寧區“寧聚慧”論壇活動上，記者最新獲悉，今年上海旅遊節長寧區活動將從往屆的“虹橋之秋”升級爲“最虹橋”嘉年華，於9月至11月的金秋時節，帶來六大板塊共109場文商旅活動。觀衆憑藉“虹橋草地音樂節”的手環還可在長寧各大商圈體驗消費優惠。
光影節長寧分會場效果圖
各地方文旅都在努力挖掘自身資源稟賦，等待出圈時機，作爲上海中心城區中“小而美”代表的長寧區如何拓展商旅文品牌影響力，避開“盲目卷”，有效推動消費、民生乃至相關產業鏈發展？
“草地音樂節”：療愈背後是城區質感
長寧區文化和旅遊管理事務中心主任葉笑櫻介紹，今年煥新升級的“最虹橋”嘉年華涵蓋“地標最潮流、商圈最活力、街區最海派、城區最青春、雲遊最繽紛、社區最文藝”等六大活動板塊，聚焦“音樂、舞蹈、閱讀、演藝”等長寧區四大文化名片，打造了“蘇河岸線可慢遊、美麗街區可漫步、歷史建築可閱讀、美展美舞可欣賞、精彩演藝可體驗”的“五可”文旅活動。
嘉年華期間，市民遊客可參與上海揚子江德國啤酒節、小主人歡樂遊等上海旅遊節經典活動項目，還能到上生·新所等文化地標體驗首屆上海國際光影節長寧區分會場活動、“動物園裡的虹橋草地音樂節”等文旅IP項目。
“虹橋草地音樂節”上海動物園專場音樂會
9月上旬，“虹橋草地音樂節”的開幕演出上海動物園專場音樂會已順利舉行。這是上海動物園開園70年來首度在園內舉辦音樂會，人類觀衆與動物觀衆共同欣賞了2023年格萊美獲獎組合“Time For Three”帶來的主題爲“野趣烏托邦”的絃樂三重奏。在即將到來的9月28日，愚園路創邑園區前的大草坪也將上演一場“帶你去媽媽的小時候——童謠親子音樂會”。虹橋公園則在前一個週末剛剛舉辦了一場面向白領青年和親子家庭的療愈音樂會。
“虹橋草地音樂節”上海動物園專場音樂會
“長寧的城區面積不大，但有各式各樣嵌入在商圈、商務區的綠地草坪和口袋公園，很適合爲市民遊客和白領舉辦午間可駐足的小型音樂會，讓大家‘去去班味’。”葉笑櫻介紹，10月13日，在海粟文化廣場草坪還將舉行一場名爲“毛茸茸音樂會”的寵物友好音樂會，恰逢海粟文化廣場租戶中有專營寵物經濟的商戶，藉助消費社羣的力量，將讓長寧“草地音樂節”的品牌影響力進一步出圈。
“對商業來說，人流量始終是‘王道’。”朱虹表示，商業載體、政府專業部門等“商業供給方”要做的是如何用好流量效應，持續輸出優質的產品、服務和消費體驗。包括長寧的尚嘉中心、西郊百聯，以及徐匯的環貿廣場、黃浦的BFC外灘金融中心等，都曾嘗試將音樂會、交響樂演出等引入商場，在商業載體硬件持續更新的同時，同步在文化內容上“做加法”。
尚嘉中心
畫廊畫展進商場：商業推動文化價值轉化和傳承
上海美術館數量常年領先全國，在長寧區就有劉海粟美術館、程十發美術館、上海油畫雕塑院等9家美術館。不過，劉海粟美術館館長鬱鎮宇同時指出，如何讓專業觀衆、美術愛好者和更廣大的公衆在逛美術館時都有各自的收穫，讓文化藝術資源成爲吸引人們慕名而來、在一個區域駐足停留的動力，需要美術館運營方以及政府部門與時俱進，不斷創新。
近期，劉海粟美術館就將圍繞百年中國油畫掠影展開展一系列美學教育活動，站在大衆尤其是青少年、兒童觀衆的視角，將梳理出的中國現代油畫本源、西方技藝傳入、中方技法融合、中華文化滋養等內容進一步向公衆呈現。
上海樂懿國際旅行社有限公司（棒棒龍旅行）創始人王穎注意到，不少小朋友來到劉海粟美術館，看到劉海粟生平完成了諸多與黃山相關的畫作，都萌生了到黃山一探究竟的好奇心。“文旅深度融合亦可從這一角度出發，將藝術作品與線下文旅項目相鏈接，爲年輕一代帶來更豐富的藝術滋養體驗。”王穎說。
海粟文化廣場
鬱鎮宇則發現，不少社會組織、研習團隊等眼下都選擇來美術館開展臨摹、速寫、現場美術課等活動。一些商業機構也在尋求與美術館、博物館對接資源，開發美學教育產品。與此同時，以生成式人工智能（AIGC）爲代表的“AI藝術品”正成爲新趨勢，鬱鎮宇介紹，今年，劉海粟美術館引入了全市各大美術館中首個8K顯示屏，用於展現畫作、3D數字藝術創作和AIGC作品。
“這其中既有‘數字長寧’的基因推動，也有美術館呈現藝術發展前沿成果的責任所在。”鬱鎮宇說。
朱虹表示，隨着越來越多的畫廊、畫室、畫展進入商業載體，商場正從吃飯、購物的傳統消費場所，向文化體驗、提升人們精神素養的空間轉型。尤其在人的基本消費需求均可通過電商、在線消費完成時，線下實體空間的消費吸引力更需要與文旅項目雙向賦能。
爲此，今年“最虹橋”嘉年華期間，長寧區將推出“建築可閱讀”之WYSH翡悅裡經典音樂會、“建築可閱讀”之孫科別墅沉浸式演出+微旅行、外環生態綠道“有年堂”驛站音樂療愈活動以及“最虹橋”長寧區美術、書法、攝影展等各類活動，聚焦Z世代、親子家庭、銀髮族等不同羣體的需求，推動萌寵消費、數字消費、綠色消費、健康消費取得更大市場。