剷除亂象土壤，讓網絡直播茁壯成長

□李羣

近日，中央網信辦專門印發通知，在全國範圍內部署開展爲期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動圍繞網絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題，包括：編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷；“僞科普”“僞知識”混淆視聽；傳播“軟色情”信息；擾亂社會秩序，侵犯他人權益；欺騙消費者，銷售假冒僞劣商品。

近年來，一系列專項行動開展後，網絡治理愈發清朗。但也有極小部分主播總要踩紅線、破底線。一部手機搞直播，製造聳人聽聞或錯誤的內容，既賺眼球又賺流量，卻不管道德底線與價值取向；坐在屏前帶新貨，自賣自誇進行虛假宣傳，把“誠信”兩字拋在腦後。從監管層面說，若未及時出手，便會有治理真空，網絡空間就會長出雜草，也威脅方興未艾的直播帶貨經濟。

草不鋤則田荒，治理網絡直播行業亂象，就是要依法治理、合理引導，在自律、法律和社會責任的共同引領下，讓網絡直播行業進入良性發展的軌道。帶貨直播，當樹牢底線意識，誠信從業，嚴格選品，把好產品質量關，以創意和誠意取勝；對於一些專業類網絡直播，涉及法律、財經、醫療等領域，主播自身要有專業知識和科學素養。不踩紅線，不破底線，網絡直播行業方能在良性軌道上持續發展。

“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，是“捕撈”人民羣衆反映最強烈、行業暴露最突出的網絡直播亂象，是一種及時、持續、深入的現實“把脈”，也是有明確針對性地糾偏治理。整治直播帶貨亂象，直播平臺要主動作爲，具體而言，要對直播內容嚴加審覈，既不能當“甩手掌櫃”，也不能“睜一隻眼閉一隻眼”；要與時俱進，制定相關規定對主播進行管理；同時還要通過“人工智能+人工”的手段，對直播內容進行審覈把關，雙重保障，提高對違法有害內容的處置效率。

今年7月，浙江首發直播電商服務規範，設置主播“負面行爲”清單。這些舉措的出臺，釋放着引導規制直播帶貨行業發展的信號。只有行業內外規範力量增強，專業人才涌現，直播帶貨經濟才能逐步告別亂象。讓從業者的職業素養始終處在較高水位，是促使網絡直播涌動澎湃生機的題中應有之義。近日，人力資源和社會保障部等部門發佈了19個新職業，網絡主播正式進入國家職業分類。作爲直播內容的源頭，網絡主播被認定爲新興職業，這也意味着網絡主播將擺脫“野蠻生長”，逐步走向規範和秩序，有助於成爲進一步提升直播內容質量的契機。

整治網絡直播領域虛假和低俗亂象沒有“旁觀者”。一方面，廣大網民作爲直播內容的接受者，要提高甄別能力，理性、文明參與直播互動，成爲清朗網絡空間的建設者；另一方面，要積極參與到維護網絡空間秩序的行動中來，成爲清朗網絡空間的守護者。

網絡直播亂象的整治是一項系統工程，需要執法部門、網絡平臺、用戶等多方面的共同努力。不斷提升用戶素養、促進行業自律，我們共同構建一個健康、清朗的網絡直播環境，讓網絡直播真正成爲傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的有效載體，讓電商爲經濟增長注入新的活力。