曾清林：關注"她浪潮" 東風風行品牌煥新成效顯著

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本站汽車9月2日報道 隨着“她經濟”的崛起，近年來，在汽車領域也開始掀起一陣 “她浪潮”。本屆成都車展，擁有特殊紫荊粉色的風行T5 EVO（參數丨圖片）女神版，作爲東風風行首款女性定製SUV，佔據了展臺C位。

“以前女性只是做一個決策參考的角色。而從目前掌握的數據來看，女性自己一個人用車的比例越來越高，傳統的燃油車市場沒有一款專門針對女性用戶的車，而風行T5 EVO車型已經受到了很多女性用戶的喜歡，我們希望在這個基礎上做一些更有針對性的開發，更好地滿足她們的需求。” 東風柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經理曾清林告訴本站汽車，女神版車型正是基於這樣的洞察推出的。

據介紹，風行T5 EVO女神版從三個方面進行了改造，使之更滿足女性用戶的需求。首先在顏色上，女神版專屬車色紫荊粉的靈感源於柳州市市花“紫荊花”，以花賦能女神，寓意女神們能像花兒一樣自由綻放。作爲主打顏色加上2K車漆的技術，產品外觀精緻很有高級感，彰顯女性個性化特性。

其次，在細節上爲很多女性做了專門的設計，比如女性喜歡喝奶茶、吃螺絲粉，專門針對女性使用場景設計車內掛鉤，在內飾上佈置彩色安全帶，紫荊粉色的出風口，包括刺繡的座椅等等。

第三，在操控方面做了一些偏向女性用戶的調校，方向盤操控的力度更加輕盈，配置上增加了360度全景影像，匹配了WIDC金獎的L2+級的輔助系統，通過這樣的配置解放女性駕駛難度。

此外，基於對女性用戶的理解和對色彩藝術的思考，東風風行與3M聯名打造“出彩改造計劃”。在本次車展上，雙方聯手推出3款專屬汽車改色膜（顏色）：窈窕橙、魅惑藍、傾城綠，成爲與女性消費羣體深度契合的專屬“女神色”，滿足更多個性化需求。據透露，用戶可以自己設計車輛改裝，東風風行也提供一個豐富的色彩庫讓車主來選擇，讓用戶感受到色彩帶給生活中的一種美感。

成爲更加個性、年輕的品牌

今年6月，東風風行正式開啓品牌煥新，併發布“乘風計劃”戰略規劃。與此同時，東風風行旗下的全系車型採用全新“勁獅”標識。

那麼，品牌煥新以來成效如何？

曾清林介紹，品牌煥新的第一個層面還是體現在產品、技術平臺和設計研發。作爲超級立方EMA架構下的首款產品，風行T5 EVO在設計、操控性和性能等方面都實現了革命性變化。這款車成爲了東風風行品牌煥新的產品基礎。從市場反饋來看，用戶整體對品牌升級和產品升級都非常認可，銷量表現也非常好。

其次，從用戶的反饋認可來看，對產品力以及對品牌服務的認可大幅提升。通過調研來看，年輕用戶比例在大幅度提升，女性用戶比例也在提升。

此外，品牌煥新傳遞給用戶的調性也在發生非常大的變化。今年以來，東風風行在營銷上推出了很多大膽的玩法。不論是炫酷的車色，還是讓車主去做模特、參與王者榮耀遊戲比賽，在年輕化和用戶參與度上，都比以往有了很大改變。“從營銷的變化上來看，東風風行的品牌煥新，不管是數量、質量上來講，都取得了一個比較理想的效果。”

對於接下來的品牌打造，曾清林透露，希望把東風風行打造成一個更加個性化，更加年輕的品牌：“通過車標煥新的行動，我們在東風這個序列裡面也成爲了一個更具有個性化，更具有時尚感，更加貼近年輕人的品牌。”

深耕優勢領域 精準自我定位

對於未來的發展，曾清林認爲，東風風行需要基於市場的發展去做一個準確的自我定位。自主品牌一定要有自己的特色，東風風行的特色就是深耕於MPV這個領域，此外在SUV領域堅持聚焦戰略，做兩到三個拳頭產品，通過爆款佔據細分市場。

“風行T5 EVO目前推出專門針對女性的定製化車型，後續也會有專門針對男性等更加個性的版本，風行T5 EVO在改裝上會持續的走下去。”他補充。

MPV領域是東風風行深耕多年的強項，隨着三胎政策的開放，家用MPV市場也將迎來利好。曾清林透露，東風風行計劃在今年年底或明年年初推出新的家用MPV產品。還準備在兩年內對家用MPV產品、高級MPV、商務MPV市場做全系列的產品覆蓋，鞏固東風風行在MPV裡面領導者地位。面對衆多合資競品的入場，曾清林信心十足：“我們更懂MPV消費者，提到對用戶需求的及時精準捕捉，我覺得這是中國品牌乃至中國的MPV品牌最大的優勢所在。”

據透露，在未來的方向上，東風風行明年下半年會有一款面向C端的電動化SUV產品。並在新能源領域，計劃3年內將電動化率由25%提升至100%。