裁員40%？資生堂中國：傳聞不實

新快報訊 記者陸妍思報道 近期網上盛傳資生堂中國將裁員40%。1月11日，資生堂中國迴應新快報記者稱，相關傳言與事實不符。資生堂中國於2024年開始實施新的品牌組合戰略以夯實業務基礎，內部正打造更整合、更敏捷的組織架構，組織架構的調整僅涉及相關工作崗位的微調。

去年11月發佈的資生堂2023財年三季度財報顯示，該季度資生堂淨銷售額爲7224億日元，同比下降5.3%；同期，核心營業利潤爲368億日元，同比微增1.6%。報告期內，中國市場淨銷售額同比增長3.6%，約1781億日元，核心營業利潤爲20億日元，同比改善106億日元。營收佔比24.7%，居資生堂第二大市場。

報告分析稱，肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）和資生堂品牌（SHISEIDO）在上半年帶動了中國整體業績增長。但在第三季度淨銷售額有所下滑，主要原因爲核污染水排放事件引發中國消費者停止購買日本產品。尤其，線上渠道受到這些因素的影響最爲顯著。第三季度資生堂中國區的銷售額下降了9%，衝抵了資生堂中國區在上一季度獲得的20%的增長。

資生堂表示，基於核污染水排放、消費者減少日本產品購買、旅遊零售庫存再調整和中國消費者行爲的變化等一系列因素，集團將再次下調去年全年的業績預期。財報中，資生堂宣佈在中國市場開啓業務轉型，以建立彈性和盈利能力。主要方向聚焦在兩個方面，一是聚焦品牌投資組合和市場營銷改革，關注渠道盈利能力建設，專注日常經營，減少對大型活動的依賴，加速在3-5線城市的部署，戰略性漲價等，二是在運營及業務改革方面，減少庫存，推動本地化，減少外包費用,優化組織結構。

“我們對中國市場的發展前景非常樂觀，更加堅定持續投資的信心。”近日，資生堂中國總裁兼CEO梅津利信接受記者採訪時表示，中國是資生堂最大的海外市場，也是擁有強勁增長動力的市場。隨着中國市場在企業的全球業務中佔比越來越重，資生堂通過加大在中國的研發投入、培養本土人才等舉措不斷深耕這一市場。