財經選讀》全球第5大電商市場上演巨獸對戰 本土龍頭硬槓海外勁敵有勝算？

南韓電商市場龐大，吸引跨境電商搶市。（示意圖：shutterstock/達志）

全球電子商務蓬勃發展，2023年市場總額估達6.3兆美元（約新臺幣203兆元）。而人口約5100萬的南韓，在全球電商市場卻僅落後大陸、美國、英國、日本這些人口破億的國家，排名第5，還有望在2025年超越日本，進一步成爲全球第4大電商市場。

南韓電商市場依舊保持每年2位數的成長速度，因此吸引了各大跨境平臺爭相進駐，其中又以大陸跨境電商的表現最爲驚人。大陸電商巨頭阿里巴巴更計劃未來3年將在南韓投資11億美元（約新臺幣355億元）在當地設立物流中心和拓展業務。大手筆攻勢震撼南韓業界，而南韓電商龍頭酷澎（Coupang）也不甘示弱表示，未來3年將以3兆韓元（約新臺幣780億元）的投資來對抗。

阿里巴巴旗下跨境電商AliExpress在南韓成績傲人。（示意圖：shutterstock/達志）

■阿里巴巴旗下跨境電商「全球速賣通」攻城掠地

大陸最大電商平臺阿里巴巴在2010年推出跨境電商「全球速賣通」（AliExpress），是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場打造的在線交易平臺，被廣大賣家稱爲「國際版淘寶」。進軍南韓市場以來，同樣勢不可擋。

過去2年，全球速賣通一直穩居南韓購物App下載榜首，更在去年10月超越南韓本土老牌電商Gmarket，成爲南韓第3大電商平臺，展現了阿里巴巴在南韓市場努力拓展的成果。據南韓手機應用與零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods的調查顯示，AliExpress是2023年南韓市場新增用戶最多的手機App。全球速賣通去年在南韓月均新增371萬用戶，11月活躍用戶達707萬人。

全球速賣通利用超低的價格衝擊南韓電商競爭格局，然而南韓大多數業者卻坦言，儘管瞭解其大規模進攻已造成威脅，但他們卻「無能爲力」。

南韓本土電商龍頭酷澎砸重金穩固自家市場。（示意圖：shutterstock/達志）

■南韓電商龍頭酷澎死守自家後院

在阿里巴巴宣佈未來3年高達11億美元的投資計劃後，南韓電商龍頭酷澎終於挺身表態穩固本土市場的決心。據韓媒《朝鮮日報》報導，酷澎過去10年以在南韓市場投資6.2兆韓元（約新臺幣1612億元），如果以年度金額來算，今後打算投資更多錢。

酷澎表示，將把3兆韓元的大部分資金用於擴大南韓物流網，鞏固市場主導權，2027年讓配送網路覆蓋南韓全國的百分之百。目前南韓全國30多個地區有100多個左右的酷澎物流中心。

南韓流通界人士認爲，酷澎大舉投資不僅是爲了穩坐南韓市場龍頭寶座，而是爲了不被奪走走向東北亞與東南亞的橋頭堡。南韓淑明女子大學商學系教授徐鏞求表示，就酷澎的立場來看，南韓市場是其進軍臺灣等地的跳板，所以勢必只能下定「決不能讓出自家後院」的決心。

不過阿里巴巴與酷澎大打高額投資戰，也引起南韓流通業的強烈危機感，唯恐2家「恐龍」級電商之間的廝殺，將進一步壓縮其他企業的生存空間，「如果說去年流通業界最害怕的是酷澎，那麼現在又出現另一隻名爲阿里的恐龍。覺得在他們的錢海戰術與數量攻勢下，南韓企業真的能挺過去嗎？」