財經觀察：時間都去哪了？戶外運動點亮民衆新生活

本文轉自：人民網

人民網記者 喬業瓊

迎風奔跑，順勢打開滑翔傘，在湖北荊門市東寶區聖境山腳下體驗低空滑翔的自由與浪漫；登上古道石階，穿梭於萬畝茶園，在浙江嵊州市長樂鎮小昆村找尋登山的喜悅與輕盈；身着輕薄長跑訓練服，置身2024北京馬拉松感受萬人奔跑的力量與暢快……

“時間都去哪了？”國家統計局近日發佈的第三次全國時間利用調查公報顯示，我國居民運動健身活動參與率爲49.6%，比2018年提高18.7個百分點，其中包括跑步、登山、騎行、滑雪、衝浪、足球等衆多戶外運動。多位業內專家表示，戶外運動已走向生活化、全民化，成爲國民新的生活方式，形成一股新消費熱潮。

以冰雪活動爲例，作爲亞洲開板最早、雪期最長的滑雪場，近日新疆阿勒泰的可可托海國際滑雪度假區迎來了第一波滑雪愛好者，這裡的滑場雪坐擁U型槽、大白坡、小樹林蘑菇包等天然地形，受到了衆多滑雪者的青睞。

連日的冷空氣讓張家口崇禮區各滑雪場溫度和溼度達到造雪標準，預計將於10月底到11月初陸續開板。“計劃週末到河北，已經預定了崇禮區的一家滑雪場，聽說夜場進行了擴建，山頂還有年輕人潮流派對，很期待。”北京朝陽區的趙女士對記者說。

“冷”冰雪帶動“熱”經濟。目前，我國冰雪產業呈現出市場規模不斷擴大、消費需求更加多樣、產業鏈不斷完善等發展新態勢。《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，中國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，預計2024年產業規模將達到9700億元，並在次年突破萬億元大關。

爲了進一步激發戶外運動產業發展潛力，我國已基本形成上下聯動、共同發力的政策體系。今年9月，國務院辦公廳印發《關於釋放旅遊消費潛力 推動旅遊業高質量發展的若干措施》，明確提出因地制宜打造戶外運動等新業態。雲南、湖北、四川等10多個省區市出臺了戶外運動產業發展規劃或行動計劃，爲戶外運動產業發展提供政策支持。

依託優質旅遊資源，陝西安康市石泉縣常態化開展“跟着賽事去旅行”系列活動，積極打造旅遊騎行、徒步旅行、戶外露營等多種消費場景；貴州黔西南州藉助良好的氣候、人文、民族風情等資源，打造萬峰林馬拉松賽事品牌和中國路跑基地；山東威海市組織開展帆船公開賽等活動，創新以鄉野戶外實現健康生活方式與鄉村經濟效益的雙向奔赴。

在大衆市場需求驅動、政策引導和產品創新的多重推動下，戶外運動產業迎來黃金髮展期。天眼查數據顯示，截至2024年9月，我國戶外相關企業已達17.7萬餘家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬餘家。

“近兩年，中國戶外運動產業持續健康發展，產業規模不斷擴大，發展質量不斷提高，消費潛力不斷釋放，該產業正成爲推動體育產業發展的重要力量。”國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇在近日召開的2024中國戶外運動產業大會上如是表示。